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共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇一

2. 中大健身(服务)百分百，你我健康赢未来。

3. 运动成就健康，中大引领时尚。

4. 携手中大体育，共享运动精彩。

5. 健康是天大的事，健身是中大的事。

6. 品.立中大，健.行天下。

7. 凝聚中大力量，绽放生命激情。

8. 信立中大品牌，诚就生活品质。

9. 生命在于运动，健康源于中大

10. 健康找中大，品质赢天下。

11. 携手中大体育，成就健康梦想。

12. 中大情，健康梦。

13. xxx中大xxx相伴，健康体验。

14. 让体育走进生活，让中大走向世界。

15. 集天下健材大成，铸世界百年中大。

共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇二

nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。

第一部分 市场分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲

<2> 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。

<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。

(2)市场的政治、法律背景

<1>加入wto后对市场的冲击

<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击

<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。

2、市场营销环境中的微观制约因素

<1>企业的目标和资源

<2>供应商与企业关系

<3>产品的营销中间商和产品的关系

3.市场规模

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达，阿迪达斯所占比例为。安踏共获得 的用户的支持。李宁，用户支持比例为。百事，所占比例为。

4. 营销环境分析总结

国内运动鞋产业受奥运会的影响 外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。

二、消费者分析

1. 消费者构成

80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;的青少年买过名牌运动鞋，的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。的人虽然愿意花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。

2.消费者行为分析

经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。

3.现有消费者的态度

<1>耐克的认知程度

耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达。

<2>品牌的偏好程度

据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。

<3>对耐克品牌的满意度

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达。

4对品牌最满意的方面和最不满意的方面

对品牌最满意的方面：“nike”品牌的品质优良、设计经典。

最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。

消费者购买因素

首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

三、产品分析

(1)产品的质量

a. 产品质量较高。

b. 消费者对产品质量比较满意。

c. 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。

d. 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。

(2)产品的价格

a. 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。

b. 以高档为主 , 兼顾中挡。

c. 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。

d. 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。

(3)产品的品种 1.篮球鞋

分为force-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员

flight-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，flight将重点放在加速、变向、o-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.

共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇三

型号：fj600型，规格：高175cm，宽73cm

选号方式：电动搅拌式，号球直径：

全烤漆摇珠机，体面大方，最多可放200个号球，出球数1—200个球可调，每隔8秒出一次号码球。红外光敏感应出球，方便快捷完成出球过程。产品结构合理、适用范围广，设计先进，选用微电脑全自动控制，功能多，是选号机抽奖的首选设备。全透明设计，一目了然，不怕被怀疑黑箱操作，体现出绝对的公平公正的选号方式。

我们的摇号球是标准的乒乓球赛璐珞材质，不是采用低廉的ppc塑料材料的，印刷标准是全方位六面印刷，且采用的是防水耐磨进口油墨特印，号球体脏了还可以进行水洗具有一次购买反复永久使用的特点。

我们是通过iso质量体系认证的企业，而且全部摇号设备都是我们都有的专利，所以质量绝对保证！

广州发际的摇号机都是专业的全木箱包装，安全运送以确保产品不被损坏。我们都是与德邦、安运达等大型知名物流公司合作，运送安全快捷有保障可信赖。

除了产品本身优质精美之外，我们还提供周到的售后服务，根据发票打印时间起三年免费保养（非人为损坏）。

适用范围：招标、拍卖、学校班级选号、商场促销、工厂公司年终抽奖、楼盘、庆典、大型活动等抽奖和所有服务行业。

共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇四

试论体育赛事赞助的策划过程 专业:社会体育 班级:2000级2班 姓名:沈弘 导老师:张仲宝 摘要:策划是赞助个案营销的第一步,也是最重要的一步.赞助个案营销能不能实现预期的目标,找到理想的赞助者,除了个案本身的价值外,在很大的程度上还取决于个案的策划.如果你的策划切合消费市场和需求,就能一下抓住赞助商的心,令他抨然心动,欲罢不能,那么你的策划就算没有白花力气,你的个案营销也就成功了一半. 关键词 ...

2016最新跳绳比赛策划书 2016最新跳绳比赛策划书 活动主题:福州大学第三届跳绳比赛 活动时间:xx年3月22号8时至下午3时 比赛地点:三区体育馆 主办单位:福州大学体育教研部 福州大学体育运动委员会 协办单位:福州大学社团联合会 福州大学学生委员会体育部 承办单位:福州大学舞动绳彩跳绳协会 一.活动背景: 为全面贯彻党的教育方针,推动学校体育工作的开展.经研究决定,于xx年3月22日举办福 ...

学生会系统 策划书模板及范例 xxxxxx x 年x 月x 日 ⅰ. 大型活动策划书 xxxxx 活动 策划书 xxxxxxx x 年x 月x 日 目 录 一.活动背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„p 二.活动主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„p 三.活动目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„p 四.活动安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„p 五.活动流程„„„„ ...

维普资讯 第 3卷 第 3 1 期 20 0 7年 5月 上海体育学 院学 报 j u n f h n h i ies yo p r o ra o a g a unv ri fs ot l s t vo . 1 no. 13 3 ma .07 y2 0 现代 户 外体 育 赛 事 资 源 营 销 策 划 案例 张小林 孙 , 玮 肖红青 , (. 1 吉首 ...

名词解释 体育市场营销:主要是指体育组织或与体育有密切依附关系的组织或机构,为满足消费者的需求,实现自身及利益相关者的目标,而将体育营销原理应用到任何涉及体育产业的一系列商业活动过程. 体育市场:就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和. 社会营销观念:随着全球环境破坏.资源短缺.人xxx炸等问题日益严重, 要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高.市场营销学界 ...

经营范围申报注意事项: 申报材料务必+(以工商局核定为准) 1西区的经营范围直接照搬,并在备注中注明地址在西区: 2市场经营范围直接照搬,并在备注中注明地址在市场: 3 外省分公司,经营范围按照总公司且与经营范围规范版本的交集 4 总公司在非海淀区的分支结构,经营范围直接照搬 5 外资企业的经营范围,按照商务局的批复照搬 以下为常用的经营范围:绿色代表一般经营范围 红色代表后置许可及后置备案经营范 ...

体育活动策划书（呼啦圈比赛、乒乓球赛） 乒乓球赛策划书 活动引言：乒乓球作为我国的国球，深受广大同学的喜爱。乒乓球作为一项技术与力量的完美结合，不但能增强同学们的体质，而且也能培养同学们的迅速反应和判断能力，还能增强各班级的交流和联系。 一、比赛时间 4月7日全天，4月8日上午。 二、比赛地点 浙江工商大学下沙校区体育馆二楼乒乓球室 三、策划主办单位 浙江工商大学财会学院学生会体育部 四、参赛对象 ...

一．服务内容： 1、基本服务: （1）日常活动：固定的运动场馆,可提供教练员、裁判员、后勤服务和管理； （2）赛事比赛：专业的赛事策划团队，专业的教练员、裁判员； 2公司内部各类联赛； 2企业之间各类友谊赛； （3）大型的业余俱乐部联赛； （4）拓展培训、团队训练、客户联谊、公司运动型年会、体育旅游、品牌策划推广。 2、个性化服务：定制个性化社会团体及个人的体育 ...

共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇五

一、 耐克背景资料 耐克背景资料

1.品牌介绍

nike 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 swoosh(羽毛) ，代表着 “速度+动感” 。nike 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大 程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运 动员而设计的最具创新性的 alpha 系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、 竞争”五大步骤。 作为世界著名品牌，nike 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike 更在媒体 宣传上作到胜人一筹， 更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言 人，如迈克尔.乔丹(篮球) 、罗纳尔多(足球) 、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为 推出了其单独品牌“air jordan” 。目前，nike 几乎已经成为家喻户晓，人 人喜爱的运动品牌，但 nike 仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

2.企业公司的概况及相关营销、企业公司的概况

1972 年 nike 公司正式成立。其前身是由现任 nike 总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带 体育公司。 1973 年 全美 20xx 米到 10000 米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿 nike 运动鞋的田径运动员。 1978 年 nike 国际公司正式成立。nike 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年 第一款运用 nike 专利气垫技术的 thaiwind 跑步鞋诞生。 第一条 nike 服装生产线开始上马。 1980 年 nike 进入中国，在北京设立了第一个 nike 生产联络代表处。之后，nike 秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、 生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、 广州设立分公司(香港也于 20xx 年 1 月作为分公司并入中国区)。 20xx 年 5 月 nike 开始在全国范围内举办 nike 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北 京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。这是 nike 公司为中国青少年体育发展做出

的又一盛举。 20xx 年 7 月 nike 特邀被冠以“放客博士”之称的 nba 巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持 中国青少年篮球事业，传播放客文化。 20xx 年 8 月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人 切磋球技。 20xx 年 7 月 nike 特邀被冠以“放客博士”之称的 nba 巨星 文斯?卡特来京，卡特此行的目 的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。20xx 年 8 月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同 龄人切磋球技。 在中国，nike 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想” 大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、nike 高中男子篮球联赛、nike 青少年 足球超级杯赛、4 对 4 青少年足球公开赛等活动。

3.产品分析

二.市场分析

(一) 目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高， 人民大众都在追求高品位的精神享受， 但 物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于 鞋子本身的价值的。

据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人 和运动员身上;的青少年买过名牌运动鞋，的青少年买过“nike”运动鞋，说明 运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋; 在调查报告中显示， “nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别 为 96%和 94%。这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却 是一个比较严重的问题。的人虽然愿意花“重金”来买“nike” ，但是还是觉得整体价 位偏高，希望能多点折价，说明“nike” 还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。

(二) 竞争对手调查

目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞 争是十分激烈的。 我国市场的同类产品主要有以下几种牌子： 品牌 简介 市场占有率(百分比) adidas 德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列 产品，深受用户的喜爱 reebok 英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力 converse 美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力 and1 美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等 puma 大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者 李宁 中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者 双星 价格较低，属普通大众消费 其 他 品 牌

(三).消费者分析

1， 消费者总体态势：

nike 是消费者选择的第一品牌。adidas 的市场占有率是 ，reebok 的市场占有率是 ，converse 的市场占有率是 ，其它品牌都相对比较少。

2， 消费者购买因素： 首先是为了运动的需要， 其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感， 再者就 是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作 用。

三.广告策略

(一). 广告目标策划

通过各种媒体进行对“nike”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率 提高 10%—15%。使“nike”依然保持在世界运动市场上的领先地位。

(二).消费市场策略 消费市场策略

(1). 看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。与此同时，看准中国老龄化严重的问 题，

大力开发中老年人市场

随着现代运动的发展， 运动员对自己的运动装备的要求是越来越高， 各体育部门对加强 运动员的实力也越来越重视。 “nike”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因 此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和 感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike” 。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式 做的更新。 同时，任何国际知名品牌，都必须正面的，客观的面对市场。耐克在中国市场已经占据 主导地位，如果想提高更多的市场份额，必须加快耐克品牌的本土化经常。中国老龄化问题 严重，同时也引发了一个潜在的消费群体——中老年市场。因此，应该抓住这一机遇，大力 推广运动健身运动，同时指出耐克产品在运动方面特有的优势，从而大力宣传。

(2). 把产品价位更加清晰化。 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题， 因此应该首先把价位调整好。 对于不同的消 费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。 通过市场调查显示，耐克产品的价格在中国市场属于价格比较高的产品，因此，在不引 发恶性竞争的情况下，合理的调低价格，可以吸引更多的消费者。

(3). 保持良好的品牌形象。

“nike”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还 有不错的售后服务， 这几点都是消费者比较重视的。 建议企业在保持良好的品牌形象的同时， 把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

(4). 因地制宜的采取营销策略。

共享体育用品计划书简述 体育用品共享项目篇六

1. 打造无机经典，传递无限快乐。

2. 争霸无机时代，尽显银河风采。

3. 要做就做最好的银河，让无机比有机更精彩。

4. 乒乓激情，银河飞扬。

5. 小小银球，耀我河山，无机时代，谁与争锋。

6. 银领无机，快乐出击。

7. 看银河群星璀璨，打出乒乓新天地。

8. 立足现在，为未来喝彩。

9. euv进无机，银河步步高。

10. 银河，开创无机新领域。

11. 无机时代，与你同在;选择银河，志在必得。

12. 领跑无机时代，伴您再创辉煌。

13. 时光变换，银河永恒。

14. 超越赢得未来。

15. 无机时代，银河的舞台。