2023年广告的利与弊精彩范例通用(模板11篇)

总结可以帮助我们更好地认识自己的优点和不足。如何提高教育的质量，让每一个孩子都能够得到良好的教育和发展的机会？总结是在一段时间内对学习和工作生活等表现加以总结和概括的一种书面材料，它可以促使我们思考，我想我们需要写一份总结了吧。那么我们该如何写一篇较为完美的总结呢？以下是小编为大家收集的总结范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告的利与弊精彩范例通用篇一

现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场的繁荣。

三星触屏手机，最有良好的市场环境，大学生购买手机最重要的就是看手机的质量功能及质量。高校学生一般需要的是中低档手机。三星手机采用实体定位里面的功效定位，三星手机价格和时尚型具有很强的竞争。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。产品的功能强大，消费者对手机的功能也很满意。现在，三星手机仍以感性诉求为主。通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消费者主要是在校学生这一明显特点。

现如今，三星凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开拓自己的沃土了。其时尚潮流的外观和整体出色的性能以及强大的功能并为广大手机消费者熟知和喜爱，在未来的手机市场前景十分良好。

一、广告调查。

1、环境调查。

(1)经济环境调查。

在市委政府的带领下，合肥市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%，地方一般预算收入增长28.8%，其中地方增长34%，增幅均为前列。

(2)社会文化环境调查。

进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手机打电话`发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新的消费理念，他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。

(3)科学技术环境调查。

手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。

2、消费者调查。

(1)消费者的总体消费态势。

大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。(如图)。

(2)现有消费者的分析。

大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。当然，也有少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。

据此次调查资料显示：在你被调查中手机的拥有率高达98.3%。从此调查中我们还可看出：

(1)大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000—1500元之间，占55%。

(2)手机价格在1000元以下与1500—2000元的各占20%。

(3)少数的手机价格在2000元以上，占5%。

(3)潜在消费者分析。

a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭。

b、潜在消费者的购买行为。

根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。

c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能。

3、产品调查。

(2)产品性能。

从性能方面来讲，.三星sx的外观整体上看比较的内敛，并没有设计出那种棱角分明的感觉，不过整体的质感非常的出色，整机采用工程塑料材质，不过整个正面的手感非常柔顺。而这个大小设计可以让消费者很好地握持。整个背面加入了矩阵式设计，摩擦力是绝对的足够，手上有汗拿的话也不会滑落，同时背部的小点密度比较的高，不仔细看的话还以为是光滑的一面。此外，内置网圈：尝鲜热门音乐，多格式支持，掌控动感节拍;海量影视集结，优酷网、奇艺在线随时享;在线社交分享，玩开心、上人人，好友动态了如指掌;畅享精彩悦读，viva电子杂志、tom幻剑书吧，文学时势一应俱全。3gwlan极速网络体验，随时随地与世界亲密接触。

(3)产品质量。

产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。由问卷得出，35%的人认为质量要提高。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。

既然消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。

4.产品价格。

相对其它诸如联想、华安、诺基亚等产品，此品牌在市场上的价格具有可比性。有一千以下的，也有1000—2000的，符合当代大学生的需求。

5.产品外观。

三星sx是时尚型触屏智能手机，颜色以黑白为主。这款手机一看就知道是专门为当代大学生设计的手机。我们还可以自由选择自己喜欢的手机外壳。

4、竞争者调查。

(1)直接竞争对手。

三星把重点都放在欧洲那边，那边上市的机子很快而且很全，现在市面上的竞争对手就是苹果和诺基亚，为什么呢?苹果就不说了，它生产一个手机就打乱了现在市面的局势，诺基亚的话有很核心的技术，从技术层面讲是三星最大的敌手!

(2)潜在竞争对手。

目前国内手机生产企业超过80家以上，手机生产企业在不断增加，从技术角度，目前全球3g手机呼之欲出，技术的更替可能对行业竞争格局带来很大影响。

5.广告企业调查。

(1)产品或品牌的历史背景。

从1938年创立至今的70年里，三星的成长是有目共睹的。过去6年间，三星在消费类电子市场的超强竞争环境下所取得的业绩被认为是卓尔不群的。三星品牌价值在达到一个新的高度，在interbrand和《商业周刊》共同评选的全球百强品牌中，三星超过了同业竞争对手索尼(26位)、摩托罗拉(69位)和lg电子(94位)，以150亿美元名列第20位，成为品牌价值上升最快的公司。而与相比更是飞速前进了186%，创造了全球百强品牌之一。

(2)高素质的员工队伍。

公司投入大量资金到大丘和成均馆大学以进行人才培养，拥有大专以上文化程度的各类专业技术和管理人员数千人。一流的研发人才保证了技术不断创新，新品层出不穷，产品领先市场潮流。公司大部分高层管理人员具备在当地著名企业担任中高层管理的工作阅历和丰富经验。

(3)高效益的经营管理。

以人才和技术为基础;创造最佳产品和服务;为人类社会作贡献。从顾客的角度来思考问题，与顾客结成利益共同体。通过为顾客创造价值，满足顾客的需求，实现顾客的梦想，达到三星与顾客共同成长的理想状态向世界挑战提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄准国际领先企业增强自信，勇夺世界第一创造出未来。

(4)强大的营销系统。

三星公司开始以一贯的管理风格闻名。三星的经营理念：以人才和技术为基础;创造最佳产品和服务;三星新经营哲学：危机意识、认识现实、反省过去变化从我做起：人性美、道德美、礼仪规范、行为规范同一方向重质经营信息化、国际化、复合化。自1990年，三星开始更多参与到社会福利，环境保护，文化活动中，建立其优秀企业公民的形象。为成为21世纪名副其实的世界超一流企业，三星已将电子、金融及服务业确定为其核心业务，以成长为引导信息时代的”数字企业“。

(5)完备的售后服务体系。

为顾客提供品质优良的产品和服务，为员工提供稳定的收入和良好的发展机会，为经销商提供公平合理的销售机制和互信互利的合作伙伴关系，为股东提供高于社会平均报酬水平的合理回报，并热心公益事业，为社会担当起企业应尽的责任和义务。三星服务理念：与顾客保持最紧密的关系为了满足顾客而竭尽全力让顾客享受最完美的售后服务。

二、广告战略与决策。

1、广告市场策略。

通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消费者主要是在校学生，结合三星sx手机产品自身的明确定位，我们确定目标市场为：高校大学生们，这部分群体比较追求外观时尚、注重手机的质量及功能。此外，已经毕业的大学生也可作为目标受众，他们大多刚毕业，对时尚和质量及功能的选择也比较热衷。

2、广告定位策略。

在调查中发现，当要提到智能手机，你会想到哪三种智能手机。三星手机出现在学生的脑海的次数最多，而且，三星手机的主要定位也是致力于打造时尚，价格具有竞争性。所以，三星sx手机采用实体定位里面的功效定位：三星sx手机，时尚，价格具有竞争性。其产品内涵与成功今明相连。

3.广告诉求的策略。

三星手机很多是由东方神起ss501少女时代rain金泰熙玄彬李俊基全智贤在熙等韩国明星拍的电视广告，属于感性诉求。而在调查中，只有三分之一不到的人觉得三星手机的质量需要加强，所以，三星sx手机可以仍以感性诉求为主。主要能够体现以下几点思想：

(1)时尚，大学生大都追求新鲜、刺激，时尚的感觉，认为手机是能够彰显个性与身份的东西，三星sx大方，时尚的外表正符合这一消费心理。

(2)低价，大学生大都消费水平偏低，不具有较高的经济能力，所以要尽量降低产品的成本，做到只有价廉。

(3)青春活力，对年轻的消费群体，我们将产品的形象塑造成拥有青春和活力，这样才能更好地迎合消费者的口味，才能使消费者认同我们的产品。如从外观上进行改变，使用更多的色彩，使其变得更有活力，也使我们的消费者乐于接受。

4、确定广告目标。

三星sx是一款时尚的智能手机，该广告主要针对这款手机而制作的，帮助经销商向市场推出这款手机，使消费者在手机进入市场之前对手机的外观、功能、价格有大概的了解，以便在手机推出后能有更好的销量。

5、广告表现策略。

a招贴画：左边女孩和右边男友同时打着电话微笑着，并打出：爱随心，情无限，三星xs让你更有自信!

b视频广告创意。

人物介绍。

a女，大学在校学生，清纯可爱，家境一般，从高中和b男孩谈恋爱，不过在大学后和男友分隔两地，成为了异地恋。

b男，a的男友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观，即使与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持着联系，但由于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。

场景一：自习室，a在安静的坐在窗前看书，突然手机响了，显示是b宝贝的电话。a看看四周的同学桌上都放着三星的智能手机，便很羞涩地将电话按掉，放回口袋里了。男孩挂下电话，跑到校园的零售点，排队买了个白色的三星sx手机。同时女孩坐了一会儿后，出去回了男孩的电话,“亲爱的、、、、、、”“小a，我给你买了个礼物、、、、、、”女孩浅浅一笑。

场景二：女孩坐在自习室里，刷着微博，突然跳出一张图片来，图片下面注释着：天冷了，注意身体!女孩马上跑出去回了男孩电话。

最后镜头左边女孩和右边男友同时打着电话微笑着，并打出：爱随心，情无限，三星xs让你更有自信!

6、广告调查问卷。

尊敬的女士/先生：耽误您几分钟时间，我们是合肥经济技术职业学院的学生，正在进行智能的市场调查，此问卷是为了研究消费者对智能手机的关注点，您所提供的信息将被采纳，对您个人资料绝对保密。谢谢您的合作!

1您最喜欢的手机品牌是什么?(自由式回答)。

2您的职业是(单选)。

a大学生b中学生c公务员d公司白领e上班族。

3您的性别和年龄段是?男性()女性()(单选)。

a20岁以下b20——25岁c25——30岁d30——40岁。

e40——50岁f50岁以上。

4您最有意下面智能手机中哪项其他功能?(单选)。

5您对购买智能手机您最在意什么(单选)。

a耳机音质、喇叭外放音质、喇叭音量大小b低廉价格c炒作界面美观d外观漂亮。

6您准备购买的智能手机是什么价位的(单选)。

7在同等的价位和功能下，您最优先考虑购买哪个品牌的智能手机(单选)。

a纽曼b三星c诺基亚dopop手机e金立f其他8您最有可能在什么地方购买你的下一个智能手机?(单选)。

a专业手机通讯市场b二手店c电子商务网站d电视购物e其他。

9您最倾向购买什么颜色为主的智能手机?(单选)。

a钢琴黑b珍珠白c粉红色d宝石蓝e酒红色f中国红g咖啡色h其他色。

10您准备购买什么样式的手机?(单选)。

h其他。

11您最喜欢多大屏幕的手机?(单选)。

a2.0英寸b2.4英寸c2.8英寸d3.0英寸e宽屏f其他。

1商品的问题点与机会点。

(1)机会点。

三星sx最为独特的便是其具有摩擦力的外壳的设计，时尚的外观，富有青春活力，内置网圈，特别方便。还有价格实惠。品牌知名度;外形时尚、个性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。

(2)问题点。

手机屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2广告目标的确立。

a、突出三星智能手机完美功效和产品外观特点，建设手机高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在学生人群中的品牌高认识度，提高三星智能手机在学生人群中的美誉度。

c、加大在学校里面的三星智能手机宣传活动，从而扩展学校购买三星智能手机的人数。

3广告定位。

专业智能手机，倾力打造完美时尚功效。

4、诉求对象。

在校和刚毕业的女大学生，年龄主要在18～28岁之间。以清新时尚的外观，吸引年轻酷爱音乐的时尚达人。

5、诉求重点。

三星sx手机，时尚、年轻、外形独特。

三星sx最为独特的便是其具有摩擦力的外壳的设计，时尚的外观，富有青春活力，内置网圈，特别方便。还有价格实惠。

品牌知名度;外形时尚、个性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。

四、广告表现。

(一)广告媒体选择。

首先以电视媒介为主，方式一是电视广告，方式二是冠名以及娱乐节目、电视剧的合作伙伴，这个符合步步高以往的战略，让人群跟清楚产品的定位和最深刻得记忆。

其次是青少年喜欢的杂志，电视广告成本比较高，杂志就是为了弥补电视广告的缺陷，此外杂志信息周期长，可以反复翻阅。

然后是广播与网络，主要采用插入式广告形式。

最后是户外广告。

(二)不同广告媒体的表现。

1、电视脚本。

人物介绍。

a女，大学在校学生，清纯可爱，家境一般，从高中和b男孩谈恋爱，不过在大学后和男友分隔两地，成为了异地恋。

b男，a的男友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观，即使与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持着联系，但由于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。

场景一：自习室，a在安静的坐在窗前看书，突然手机响了，显示是b宝贝的电话。a看看四周的同学桌上都放着三星的智能手机，便很羞涩地将电话按掉，放回口袋里了。男孩挂下电话，跑到校园的零售点，排队买了个白色的三星sx手机。同时女孩坐了一会儿后，出去回了男孩的电话,“亲爱的、、、、、、”“小a，我给你买了个礼物、、、、、、”女孩浅浅一笑。

场景二：女孩坐在自习室里，刷着微博，突然跳出一张图片来，图片下面注释着：天冷了，注意身体!女孩马上跑出去回了男孩电话。

最后镜头左边女孩和右边男友同时打着电话微笑着，并打出：爱随心，情无限，三星xs让你更有自信!

2、广播稿。

播放：2pm《mycolor》。

男：爱随心，最时尚，三星xs让你更有自信!

3、招贴画。

五、广告测评与评估。

(一)传播效果评估目的。

(二)传播效果评估指标。

采用心理测量学评估指标，主要包括：广告感知记忆效果评估指标，广告认知理解效果评估指标，广告行为影响效果评估指标。

(三)传播效果评估内容和方法。

采用传播效果调查评估方法，具体内容和方法如下：

(1)认知测评。

内容：用于测评广告知名度，即消费者对广告商品、品牌、企业名称和标志等的认知程度。

主要测试项目：

注目率：看过“三星智能手机”广告的受众占所有被调查人数的百分比。精度率：认真看过并详细了解“三星智能手机”广告内容的受众(60%以上内容)的百分比。

(2)记忆测评。

内容：用于检测消费者对广告的理解、记忆与联想情况。主要测试项目：“三星智能手机”的品牌形象以及广告创意。

(3)态度测评。

内容：测评消费者对“三星智能手机”印象。

主要测试项目：喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。

六、广告预算。

1电视广告。

3.23亿美元，苹果在相同的时期内广告费从2.53亿美元增长至3.33亿美元。与三星和苹果不同，htc将广告费用从20的1.24亿美元削减至460万美元。前五名号包括黑莓和诺基亚，因为不景气，两家公司都降低了广告花费。

三星的广告费主要为galaxysiii等设备促销，三星已经是全美第二最有影响力的手机品牌。三星最出名的广告系列就是“thenextbigthingisalready”，这系列的广告主要展示在applestore门前排队的果粉的状况。目前三星和苹果已经成为全球领先的智能手机厂商。相信在galaxys4发布之后，三星会继续加大对广告的的投入。

2.杂志。

主要选择青少年的购买量很高的，内版双页市场价大概是33000元，长期成本1000万元。

3校报。

主要活动前后刊登一月，投入5万。

4网络。

网络：选择点击量较高的网站，按cpc方式收费，50元\cpc预计投500万元可活动以达到100000*1000次得播放机会，一些优惠和其它形式的宣传预计投入1000万元。

5.广播。

选择的校园广播，采用全天植入式，投入3万元。

6.公关活动。

公关活动宣传为辅助的广告模式，预计投入为10万元。

7.总预算。

广告的利与弊精彩范例通用篇二

相声式广告是以相声的艺术表演形式传递商品、劳务信息的广告文体。    相声是引人发笑的艺术，是我国人民喜爱的艺术形式。广告运用相声艺术来宣传商品，可以使人们在轻松、愉悦的气氛中接受广告信息。    创作相声式广告要注意以下几个方面：第一，相声的文学脚本由垫话、正语、收底三部分构成。垫话是前奏，它的主要作用，一方面是点明主题，另一方面吸引听众；正话就是正文的意思；收底就是结尾，好的收底，能恰到好处地结束全篇，引起听众的哄堂大笑，而且意味无穷，给听众留下难忘的印象。第二，由于目的是推荐商品或劳务，所以，相声式广告要短小精悍。第三，以笑料为“包袱”，通过设置悬念、曲解、打岔、双关、强辞夺理、不懂装懂等方法，吸引听众。同时，要注意把生活现象和商品的性能巧妙地结合起来来设计“包袱”，不要牵强附会。第四，语言必须简练，幽默，有风趣，使人忍俊不禁。    下面例举二则范例，供写作者参改。【范例一】：爱“嘉陵”唐杰忠：老马，您在等谁呀?马季：我的那个“嘉陵”。唐杰忠：“嘉陵”是您“爱人”呀?马季：我太喜欢嘉陵了，它有许多优点，容貌长得盖世无双，绝代佳人，风度潇洒、帅气，平地走路象仙女腾云驾雾，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌优美动听。与“嘉陵”结为“伴侣”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，连姑娘们也都在追求嘉陵哪!唐杰忠：什么，姑娘们也向您“爱人”求爱?!马季：什么呀?瞧，它来了。唐杰忠：呵，原来是“嘉陵牌摩托车”呵!【范例二】她为什么年轻杨高甲今天咱俩研究个问题。乙什么问题?甲比方说：两位女同志站在一起，一位显得年轻，一位显得老型，这是为什么?乙这问题简单呀，一位八十来岁，一位十几岁，俩人显得就不一样了。甲不!我说这两位女同志年龄差不多。就说你爱人和我爱人吧，今年都三十六岁对不对?乙对，都是属猪的。甲可是我爱人看着就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年轻十岁。我爱人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我妈!甲跟你妈差不多。乙这象话嘛?甲我说话有根据。乙还有根据?甲当然有。谁不说我爱人越长越年轻。乙这倒是。因为你爱人是搞文艺工作的。甲这不是主要的。重要的是她交了一个好“朋友”。乙啊?交的谁?甲“老蜜”。乙你不生气?甲我非常支持。“老蜜”使得我爱人年轻漂亮了，我能生气吗?乙好嘛!这位老蜜是谁?甲老蜜，郁美净西林蜜。乙化妆品呀?甲你以为呢?乙我以为她又新搞一个了。甲去你的吧!郁美净西林蜜是一种高级美容珍品。西林是一种奶素，是由鲜牛奶所提炼。其中含有蛋白质、多种维生素和皮肤不可缺少的无机微量元素等营养成份。经常使用可以减慢皮肤衰老，增加弹性。你看我爱人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手，弹性大，跟红双喜反贴胶粒球拍差不多。球来了，“当”弹回去了。乙这可方便，手能随身携带。甲你爱人就不行了。打乒乓球?对方一记重扣，你爱人来个海底捞月，姿势倒不错，可麻烦了。乙怎么呢?甲乒乓球把你爱人的手砸个坑儿。乙嗬!甲没弹性啊，跟发面糕似的。乙这可玄了，其实我爱人也经常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛，也太惨点啦!乙不是惨，因为我爱人是清洁工，每日风吹日晒的，使用什么也不行。甲谁说的?你爱人可以使用郁美净多效硅酮霜。她保证满意。乙是吗?甲这是一种最新的多能护扶美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部。功能使皮肢表面形成超级的防护薄膜，推迟老化。还可以增强皮肤美感，使其洁白细嫩，有效地防止寒风烈日病菌对皮肤的侵袭，还可防止出现皱纹。乙这好。我爱人脸上的皱纹跟门帘子似的。甲不但如此，而且对清洁皮肤、防裂、防尘、防工业湿疹和抗紫外线光对皮肤的辐射都具有良好的效果。乙太好了。甲不过你爱人最好别用。乙为什么?甲她经常使用，模样变了，我担心她会不会把你淘汰。乙去你的吧!这两种化妆品是哪儿生产的?甲天津第二日用化学厂生产的。乙好。我也想使用，行吗?甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦点郁美净硅酮霜，皮肤感到滋润，滑爽，柔软，舒适。乙好，我两天就得刮一次胡子。如果我也想年轻几岁，把肉皮变嫩点儿，使用什么化妆品好呢?甲就您这尊容?一脸的疙瘩，跟桔子皮似的。别说，还真有一种适合您擦的美容佳品。乙哪种?甲脚气灵。乙!

广告的利与弊精彩范例通用篇三

科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手机除了沟通交流外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追求，智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满足人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米2s手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。

本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2s独具的优势，从而突出小米2s手机的与众不同。

二、产品市场分析。

（一）手机行业目前的市场规模。

移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。目前国内手机年产能已超过6亿部。赛迪顾问最新的《h1中国移动通信终端产业研究报告》数据显示，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌高高占据着70、7%的市场份额，国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成，总体经营仍然艰难。最近三年，在洋品牌的攻击下，也逐渐陷入经营困境、据国外媒体报道，独立分析机构ovum近日在其最新的《20―全球手机市场展望》报告中称，20全球手机市场销售收入将达到1万亿美元。

中国消费者有一个消费特性―“追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。

目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、htc、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

（二）产品特性分析。

小米2s手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专门打造一款高品质智能手机。手机id设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。小米2s手机是一款由小米科技研发、由英华达代工制造的miui平台智能手机。

20**年4月9日，米粉节上，小米2s手机采用全球最顶尖的移动终端技术与元器件，搭载高通骁龙600四核1、7g正式发布，并在其官网进行销售，售价元。以下是其具体参数：

1、新一代性能怪兽！全新高通骁龙600四核1、7gcpu，性能巅峰搭载高通骁龙600四核1、7g，整体性能提升25%。拥有1、7g芯片中最强执行效率，达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时，更省电5%。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分秒必争，源自更强悍的四核之王！

2、图形性能堪比xbox游戏机adreno320图形处理芯片采用adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。轻松运行最新大型3d游戏、流畅播放1080p高清视频，堪比专业游戏机与高清播放器！

3、16gb/32gb高速闪存装得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量闪存，不仅助您收纳海量应用、游戏与多媒体，更全面提速，从此与蜗牛般的程度启动速度告别。

4、背照式2代相机，32gb版跃升至1300万像素，前置相机200万像素高清自拍，可以冲印10英寸照片小米手机2s16gb版配备全新800万像素相机，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在继承背照式传感器优异的感光性能同时，还使用堆栈式结构，让成像质量更加优秀。小米手机2s同时配备200万像素背照式前置摄像头，兼可实现1080p高清摄像功能，全面革新自拍画质，带来前未有过的自拍体验。而且，前置摄像头同样支持1080p高清摄像。

5、4、3英寸ips超高ppi视网膜屏分辨率高达1280x720，显示精度高达342ppi，超越iphone5。ips视网膜大屏，突破人类肉眼识别极限，展现前所未有的清晰、锐利、鲜活、平滑。特有全贴合技术，消除光线折射，让画质更加真实饱满。

（三）竞争者分析。

20**年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺基亚、三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托罗拉位居第四，国产手机品牌多处第三阵营，可见国产智能手机竞争激烈。

对于新出的一款智能手机，在巨大国际市场上，小米还是面临着很大的市场竞争，尤其是六大全球性的智能手机生产厂商。国内的智能手机的低端市场，小米还面临着三大智能手机的强劲竞争―联想，中兴和华为。这当小米定位为中高端市场时，显然更加增大了竞争压力。随着乔布斯研发的苹果智能机的横空出世，苹果更成为小米的一大竞争者，将iphone用户与千元智能机用户月均使用数据流量进行对比之后，可以发现iphone用户的月均数据流量并未明显高出。这意味着运营商可以将用在iphone上的补贴分散投资在2-3款千元智能机上，从而换来2-3倍数据业务量的增加。仅此一项，千元智能机便可成为运营商提升增值业务收入的利器，千元智能机市场也必将成为三大运营商重点角逐的细分市场。，三家运营商对3g智能机的覆盖推广初见成效，赛诺相关数据表明，10月份，3g市场中智能机的覆盖比率达到64、4%，其中3000元以上价位，智能机比率达到95、6%，700～1500元价格段智能机比率达到83、5%。三家运营商对3g终端均投入了高额补贴，20前9个月，三家运营商补贴规模达到440亿，全年预计不少于600亿。赛诺预测：20**年中国大陆智能手机市场总体规模将超过1亿部，1500元以下智能产品比重将不低于70%。运营商对千元智能市场的重点铺排，无疑将加速3g智能终端普及。

因此，小米手机选择中低端市场，定位价格在1500到3000的智能手机，新款的小米2s初定的价格为1999元人民币，是一款超实惠的智能手机。

三、产品swot分析。

竞争压力大(竞争者多而强)。

市场增长缓慢。

手机技术革新要求快。

核心技术掌握不够。

通货膨胀严重。

市场大,消费力强。

消费者需求大。

国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律保障。

3g宽带的显着提升。

性价比高，渠道统一化。

产品功能独特，技术系统创新性强。

管理技术团队强大。

销售方法新颖。

融资资源渠道大。

广告宣传好，品牌知名度较高。

销售网络瓶颈大。

顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。

售后服务体系不完善。

总体来说，小米2s在市场上是机遇与挑战并存。

四目标人群分析及定位。

小米2s是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。

小米2s的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时尚、自由的消费心理，他们消费心理欲望强，在加上小米2s的定价符合其消费水平，小米2s将会是他们生活时尚品的最佳之选。

五针对产品性质和客户特点进行广告策划：

（一）广告主题：个性吸引百分百。

（二）广告构思：

1、小米2s，笑脸中国。

锁定小米2s的强大娱乐性，充分利用小米手机的标识。拼凑成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌标识、小米2s款式所组成的小米品牌标识这三个“小米”图案，最后平拼凑成一个笑脸。

这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活的欢乐。

2．七彩生活，有它。

根据小米2s是按照“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为出发点，联想到人生的七彩色―红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。

这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活，手机的选择就是你的生活映照。

3、小米2s就是快，玩手机更young。

小米2s手机搭载高通骁龙600四核1、7g，整体性能提升25%。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分秒必争。因此小米2s手机享有荣誉称号―四核性能怪兽。

这一构思主要表明小米2s3g时代的应用，无论是娱乐还是生活都可分秒必达，以此来展示小米2s的强大的3g智能速度。

（三）广告文本。

1、小米2s，笑脸中国。

手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米2s高速运行ppi视网膜屏让你分秒见到远方的她或他；当你疲惫不堪时，小米2s打开温暖的怀抱让你聆听高品质的音乐；当你旅行时，小米2shdr实时录像为你永存一份记忆。

小米2s的娱乐性、生活性给我们带来的是生活的欢乐，是我们中国的笑意。

小米2s始终让你笑开怀。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目标。每个人都是不同体，人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，每个人都有权利追求属于自己的生活色彩，手机是我们生活的必备品，手机的选择映照着我们生活的质量。

小米2s，它“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”七种不同的人生选择，是我们自我选择七彩人生的通路。

3、小米2s就是快，玩手机更young。

我们在快节奏生活的适应下，新上市的小米2s搭载高通骁龙600四核1、7g，整体性能提升25%。拥有1、7g芯片中最强执行效率，达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时，更省电5%。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分秒必争，更强悍的四核之王让你享受快的`节奏。

我们追求生活的质量，我们享受年轻态的生活，小米2s就是快，玩手机让我们更young。

（四）广告画面描述。

每一个广告底部都有固定的文字：小米手机不限量购买疯狂促销15天。

内容：小米手机官网具体地址和小米2s机体展示。

广告一。

三个小米标识图案占绝大部分，笑脸摆放在右下角顶部写广告语“小米2s始终让你笑开怀”。

附上三个新闻副标题：笑脸中国、专业级硬件hdr实时录像、图形性能堪比xbox游戏机再加上相应的标题解说词。

广告二。

一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情，她旁边是其中颜色的小米2s果粉机并配备其中不同的设计风格-“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”，还用“快乐生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字来渲染广告语（七彩生活有它）。

报纸中部写文案说明字句。

广告三。

各种功能强大的小米2s运行速度如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快。

报纸中部写文案说明字句。

（五）广告预期效果。

1、媒体选择：中国《手机话报》。

2、费用预算：

设计费用500。

广告的利与弊精彩范例通用篇四

广告作为商品经济的产物，在经济的舞台扮演着越来越重要的角色。通过广告，可以帮助消费者认识和了解该公司的各种产品的信息、用途、购买渠道等，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时有效地传达给目标消费者，并且能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。对一个企业来讲，广告能激发企业竞争活力，通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念等，从而在社会公众心目中形成良好的企业形象，来帮助企业获得消费者对该企业产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，从而能更好的促进企业的持续经营与发展。所以一个企业的广告部门是一个企业必不可少的一部分，它是企业与外界消费者进行沟通交流的重要窗口，对一个企业的发展进步发挥着重要作用。

在新一年里，本部门需要针对以下方面履行好自己的职能：

1、负责规定区域内的广告业务开拓与客户服务工作，根据公司的经营战略目标，结合市场的实际情况，制订广告部门的发展规划和目标。

2、深入了解本行业的发展趋势，掌握业务最新动态，收集相关市场情报及相关行业政策与信息，为企业提供业务发展战略依据。

3、保持和发展企业与各界良好的公共、客户关系，树立和提高企业形象，并针对市场的变化，积极有效地做好广告新市场与新客户开发和攻关的工作。

4、及时掌握和调控所属市场占有率的调查与分析，负责做好广告制作的调度管理工作，合理安排广告作业时间；及时指导、处理、协调和解决广告产品出现的技术问题，确保生产工作的正常进行。

根据该部门的职责，对本年度的工作作出如下规划。

1、为项目进入市场制定准确有效的方针策略。首先需要确定广告推广战略目标，坚持短期目标与长期目标的结合，其中短期目标包括短期销售额的增加、稳固现有市场并进一步扩大市场等，长期目标则是树立良好的企业形象，发展好与本公司有业务联系的客户与潜在客户等。需要对现有的资料进行收集整理，掌握主要竞争对手的动态及同期广告、同类广告的入市情况，然后针对企业的发展战略和不同产品的供需状况确定好广告的设计目的、呈现方式与传播媒介、主要面向的团体、开发该广告的人员和经费预算等问题，并结合市场的动态，适时将广告投入市场，面向消费者。

来针对不同产品的需求来设计行之有效的广告方案。对外沟通包括与投资商、开发商日常事务沟通及与合作公司（广告公司、制作公司、布展公司）的沟通。沟通的目的是为了找到消费者的关注点，需要是从客户的利益出发，及时了解他们的想法，同时兼顾广告创意策划、制作、播出的规律，通过与客户深入、细致、有效的沟通来拉近距离，留住现有客户，开发潜在客户，吸引更多的消费者，为广告创收的持续增长奠定良好的基础的同时推动产品营业额的提高。

广告推广时要兼备形式上的美感和推广信息有效传播效果的统一抓住市场契机，适时进行广告企划工作的制作发包、媒体投放，并结合销售情况及广告企划推广效果进行评估和调整。具体措施包括媒体类稿件的发排、发稿，媒体效果的统计、监督，结合销售反馈、广告效果统计进行阶段性小结，对媒体计划进行修改、调整，设计制作类项目的发包及质量监督以及下一阶段的推广方案调整及推广执行计划等。来帮助广告顺利的进入市场并取得良好成效，提高业绩。

总之，一个企业的广告推广是企业进步发展的关键环节之一，需要大家共同努力，祝大家工作顺利。

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广告的利与弊精彩范例通用篇五

各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。

提及保健品,相信绝大多数人想到的首款产品都是脑白金。脑白金这款保健产品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中国保健品行业的广告热潮。脑白金之于史玉柱,就像淘宝之于马云一样。如果没有脑白金这款产品,曾经因为巨人大厦而破产的史玉柱将难以再回巅峰状态。因为巨人大厦无法竣工,史玉柱的公司最终难逃破产命运。史玉柱也从8亿元身家的中国首富一夜之间成为欠债2.5亿元的中国“首负”。

在很多人都认为史玉柱将会一蹶不振,永世难以翻身的情况下,史玉柱又向朋友借了50万元的启动资金,开始以脑白金这款保健产品为筹码,试图东山再起。作为一名真正的企业家,史玉柱自然有着高于常人的智商,他用了3年的时间,将脑白金的年销售从零提升到了十几亿元,使脑白金一举成为中国最知名的保健产品。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语,成为连续风靡我国多年的广告语之一。而从脑白金上市到2015年,脑白金已经连续多年保持保健品单品销量第一的佳绩,成为中国保健品行业的传奇和丰碑。

脑白金的成功,除了其产品功效、产品定位及广告宣传等必须手段外,还与其出色的软文营销手段密不可分。众所周知,在脑白金横空出世的最初几年中,脑白金的软文广告作为脑白金市场导入阶段最主要的营销手段,为其打开市场销路立下了汗马功劳。

纵观脑白金这些年的销售过程,我们可以发现它的软文广告主要归类为两种类型。一种是新闻性软文,共5篇:《人类可以长生不老吗(一、二、三)》《两颗生物原子弹》《98世界最关注的人》。另一种是科普性(功效性)软文,共7篇:《美国人睡得香中国人咋办》《人体内有只“钟”》《夏天贪睡的张学良》《宇航员如何睡觉》《人不睡觉只能活五天》《女子四十是花还是豆腐渣》《一天不大便=吸三包烟》。

脑白金推出的每篇软文都在市场上引起了很大的反响,让无数消费者对脑白金产生了深刻的印象。下面我们来看一下脑白金当年推出的一新闻性软文一一两颗生物原子弹。

两颗生物原子弹。

一、“克隆”在苏格兰引爆。

苏格兰的一个村庄,住着一位53岁的生物科学家,他就是差尔穆博士这位绅士温文尔雅,慢声细语,年薪仅6万美元,他培育了一头名叫“多利”的绵羊,为此他本人获得的专利费也不会超过2.5万美元。但这头绵羊和脑白金体的研究成果一样,形成世界性的冲击波。

从总统至百姓无不关注培育出“多利”的克隆技术,克林顿总统下令成立委员会研究其后果,规定90天内提交报告,并追不及待地在他的白言横圆形办公室发布总统令。德国规定,谁研究克隆人,坐牢5年,罚款2万马克。法国农业部长发表讲话:遗传科学如果生产出6条腿的鸡,衣业部长可就无法干了。

美国广播公司晚间新闻发布民意测验87%的美国人说应当禁止克隆人93%的人不愿被克隆,50%的人不赞成这项成果。

二、脑白金体”在美利坚引爆。

在美国政府fda认定脑白金无任何副作用后,脑白金在美国加州迅速被妙到白金的1026倍。不过在规模生产的今天,每天的消费仅1美元,在中国不过7元人民币。

美国西北大学教授格利塔在电视新闻中感叹:“美国人为它疯狂了!

脑白金体的冲古波迅速波及全球。日本《朝日新闻》、nhk电视大肆报道,中国台湾地区的人从美国疯狂采购脑白金产品。中国香港地区有关部门不得不出面公告:奉劝市民服用脑白金要有节制。

在美国,不少人撰文表示了对脑白金体成果的担忧。如果人人都活到150岁,从外表分不出成年人的年龄,会出现许多社会问题。世界老化研究会议主席华特博士在其科学专著中指出,补充脑白金明显提高中老年人的性,于是评论家们担心,性犯罪将上升。

三、什么是克隆?

世级大药厂炭现了克隆的巨大商机。美国商业部测:“2000年克隆生物技术产品的市场规模将超过500亿美元“。克隆技术主要用来制造保健品、国外许多蝶体认为美国商业部的预测太保守,如同五十年代美国商业部预测:“2000年,全球的计算机数量将高达80台。

四、什么是脑白金体。

人脑占人体重量不足3%,却消耗人体40%的养分,其消耗的能量可使60瓦电灯泡连续不断地发光。大脑是人体的司令部,大脑最中央的脑白金体是司令部里的总司令,它分的物质为脑自金,通过分泌脑自金的多少主宰着人体的衰老程度。随着年龄的增长,脑白金分量目益下降,于是衰老加剧。30岁时脑白金的分泌量快速下降,人体开始老化:45岁时分泌量以更快的速度下降,于是更年期来临:60~70岁时脑自金体已被钙化成了脑沙,于是就老态龙钟了。

如果想尝尝年轻时的感觉,脑白金的确能让人过把瘾。

美国三大畅销书之一的科学专著《脑白金的奇迹》根据实验证明:成年人每天补充脑白金,可使妇女拥有年轻时的外表,皮肤细嫩而且有光泽,消除皱纹和色斑;可使老人充满活力,反映免疫力的t細胞数量达18岁时的水平;可使肠道的微生态达到年轻时的平衡状态,从而增加每天摄入的营养,减少毒素侵入人体。

美国《新闻周刊》断言“补充脑白金,可享受婴儿的睡眠”,于是让许多人产生了误解,以为脑白金主要用于帮助睡眠。其实脑自金不能直接帮助睡眠。夜晚补充脑白金,约半小时后,人体各系统就进入“维修”状态,修复白天损坏的细胞,将白天加深一步的衰老“拉”回来。这个过程必须在睡眠状态下进行,于是中枢神经接到人体各系统要求睡眠的“呼呼”,从而进入深唾眠。

脑白金可能是人类保健史上最神奇的东西,它见效快,补充1~2天,均会感到睡得沉、精神好、肠胃舒畅,但又必须长期使用,补充几十年还要每天补充。

五、热点问题。

据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综合出以下人们最关心的问题及答案。

可以克隆人吗?答:可以。

可以克隆希特勒吗:答:理论上可以。

死人可以克隆吗?答:不。

女人可以怀有“自己”吗?答:可以。

克隆人合法吗?答:法国合法,英国、德国、丹麦不合法。

西方国家总统每天补充脑白金吗?答:许多媒体曾如此报道。

补充脑白金,人可以长生不老吗?答:不,只能老而不衰。

成年人可以不补充脑白金吗?答:可以。

如果对自己不负责的话。

美国500万人为什么因脑白金体而疯狂?答:他们想年轻。

今天的分享就到这里，喜欢的朋友喜欢的朋友可以订阅关注，公众号，软文营销大全，每天学习一点软文营销知识，希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。

广告的利与弊精彩范例通用篇六

歌曲体广告是用歌曲的形式传播商品或劳务信息的一种广告体式。    歌曲是人们喜闻乐见的艺术形式，艺术感染力特别强。它通过优美动听的旋律来表现歌词的丰富内容，艺术效果极佳。广告歌借助歌曲独特的艺术魅力来宣传商品，为促销服务。一首词曲俱佳的广告歌使人听过不忘，印象长久。广告歌可单独使用，也可配合广告其它手段配套使用。    创作广告歌有两个方面，一个是谱曲，另一个是作词，写作担负的任务是作词。广告歌词主要取材于商品的品牌，特点、使用价值等方面的材料，通过艺术的加工，写出词意凝练，富于形象，合乎音韵的歌词。比如，康巴斯石英钟的广告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么连着你的心?——康巴斯，分分秒秒连着你的心。”康巴斯广告歌用抒情的笔调把富有哲理的歌词写出来，“康巴斯，分分秒秒连着你的心”是非常精彩的广告语。    创作广告歌除了抓住商品的特点，写出明快形象的歌词的同时，还要注意艺术修辞。歌曲作品的“词”，既然是“唱”的，就要求紧凑整齐，节拍自然，要有韵脚。这样，对作曲者来说，便于作曲，对接受者来说，便于记忆、上口。    再次，要注意词的配合问题。每一个词都有一定的含义，这就是词义。词义是人们在长期互相交际中约定俗成的。一经约定之后就不能任意改变，因此在使用词的时候，必须根据词的客观上的含义考虑它们的配合关系。有些词能够互相配合，有些词就不能配合。如果把不能配合的词强拉在一起，消费者是不能接受的。比如有则广告，韵白相间，结尾部分是几句歌词，其中一句写道：“味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不当，是一个不合语法的结构。    当然，这是相对的。在歌词的创作中，和。

诗词。

创作一样，词与词的配合有时可以不受一般配合规律的限制。作者可以运用想象创造性地使用词。这样创造性的配合，只要合情合理，有文学修养的消费者不但能够接受，并且还能欣赏。【例文】(略去歌谱)卖汤圆(中国台湾歌曲)1.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤圆，卖汤圆，汤圆一样可以当茶饭。2.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤圆，卖汤圆，公平交易可以保退换。3.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。要吃汤圆快来买，吃了汤圆好团圆。汤圆，汤圆，卖汤圆。慢来一步只怕要卖完。哎嘿哎哟。汤圆，汤圆，卖汤圆，慢来一步只怕要卖完。

广告的利与弊精彩范例通用篇七

促销广告语本身是为五一促销服务的,因此,要能把企业产品或是服务的促销信息传递出去,还要具有吸引力,否则也吸引不了消费者,下面小编给大家分享五一促销广告文案，希望能够帮助大家!

1、五月花激情绽放进万家!

2、我挑我喜欢，我有我个性。

3、进店有礼、送实用礼物，送完为止!

4、快乐五一、惊喜5+1。

5、幸福直通车站站有好礼。

6、五一大酬宾，全场3.8折起。

7、迎世博，迎五一，8折优惠酬宾。

8、全场7折后再打8.5折。

9、来就送，买即赠，购就返。

10、五一装修，大礼相送。

1、劳动光荣、低价有礼。

2、繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限。

3、五月购物赠大礼，欢乐假期全家游。

4、迎五一旅游大礼回馈会员。

5、欢欢喜喜庆五一、清清爽爽过夏季。

6、五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家。

7、五一购机，三重好礼送给你!

8、五一休闲，最炫的'礼物!

9、劳动帮您致富超市帮您省钱。

10、您的光临是我们最大的荣幸。

1、去拥抱陌生，去期待惊喜，所有的不期而遇都在路上。

2、想要上班以外的生活，于是有了加班。

3、自己的快乐自己做主，五一劳动节快乐！

4、美好的小时光，用镜头来定格。

5、没有他们辛勤的工作，哪来今天恢弘壮观的高楼大厦。

6、只要给够加班费，当牛做马无所谓。

7、插秧的农民，辛苦并快乐着！

8、五一节，对你关怀在心田，祝你快乐幸福多一点。

9、一边拼命工作，一边抱怨人生。

10、满院的迎春花扭动着身躯，张开渴望已久的嘴巴，贪婪地吸吮着春天的雨露。

11、想旅行，就出发，最好的风景不是在路上就是在记忆里。

12、雪下得那么深，下得那么认真，倒映出我在办公桌前的那份认真。

13、人之初，性本善，不想上班怎么办。

14、祝你的努力和汗水尽快变成明天成功的果实。劳动节快乐！

15、五一我们不放假，为了这一路的好风景，继续往前走。

16、五一了，真诚地祝你节日快乐！

17、放假的，我祝你每天都是笑哈哈。

18、劳苦功高建设者，动人故事最精彩。光阴荏苒惜今日，荣光焕发向未来。

19、青山绿水映入我的眼中，景色怡人啊！

20、五一劳动节来临之际，把祝福送给所有的劳动者，愿你们劳动节快乐！

21、说好了的要去旅游，早已不见那个承诺的人。

22、锄禾日当午，上班真辛苦，上完一上午，还要上下午。

23、第一次五一还要上班，看来我越来越妥协于生活了。

24、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。

25、别跟自己过不去，实在不行就放弃。下班快乐！打工人！

26、我祝愿你无时无刻，一帆风顺一世如意！

27、行行都不易，且行且珍惜。

28、嗨！朋友，别在劳动中麻木，还是让劳动过程真正变为一种快乐吧！

29、最好的时光在路上出发，一路向阳。

30、我不叫穷人，叫价格敏感性消费者。

31、只有自已到了那个地方，用眼晴告诉自已吧。

32、男人拼命挣钱，不怕辛苦。

33、五一小长假，人歇钱不歇。

34、不敢休息，因为没有存款；不敢说累，因为没有成就。

35、送一份喜悦给你，愿你同家人的相聚短暂而快乐。

36、五一劳动节，愿你做个快乐精英！

37、远处的精彩，离不开每一次全力以赴。

38、你不想来一次，说走就走的旅行？

39、五一，最美祝福送上！愿你快乐每一天！

40、也许是那天阳光正好，微风不噪，你也正好在笑，所以我动心了。

41、劳动节里说劳动，春光明媚看春景。

42、敬畏劳动，一粒一粟，当思来之不易。

43、睡觉天天高枕眠，起得再晚无人管。

44、该吃吃，该喝喝，遇事别往心里搁。

45、愿你越过越有动力，越来越有魅力！

46、我从来不用闹钟因为生活会叫醒我！

47、今天是五一劳动节，祝您五一劳动节快乐，幸福安康！

48、进厂打工，都是重复着别人的脚步，消耗着自己的青春。

49、明天你是否还惦记，曾经最爱工作得到你。

50、连续5天加班到凌晨0点，还能熬住，干吧！

51、旅行不只是为了逃避生活的苟且，更是为了认识旅行本身。

52、劳动节里，开开心心，顺顺当当，平平安安、幸幸福福！

53、旅行是一种病，当你把身边的人都传染了，而你自己根本不想从中跑出来。

54、五一到，心情妙，开心欢乐直叫好。

55、五一快乐，心想事成。

56、脂肪不能有假期，劳动节继续动起来。

57、欢乐五一，祝你好运！

58、今天也是努力干活的打工人。

59、工地活多，告辞。

60、又是一年劳动节，让我们怀着感恩的心，真诚地祝福劳动者们：劳动节快乐！

1、五一装修，大礼相送。

2、五心大礼，五一欢喜。

3、五一手机嘉年华，价格实惠到您家。

4、迎五一，庆五一，商品减价数第一！

5、锣开五月，玩美假期。

6、庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖。

7、你们买得舒心，我们卖得放心。

8、降价巨优惠，真情大回馈。

9、超低的价格，带来超高的享受。

10、七天度假好时光，三餐美食好味道。

11、劳动光荣，低价有礼。

12、小米手机折上折，想都不敢想的价格。

13、五一欢乐与您共享，电视节能高清惊喜大促销。

14、擂响五月，放“价”送“礼”。

15、五一手机嘉年，价格实惠到您家。

16、欢欢喜喜庆五一，清清爽爽过夏季！

17、购物有乐趣，吃上再拿上。

18、庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖！

19、五一好运“与日俱增”。

20、劳动帮您致富，超市帮您省钱。

21、笔记本五一促销，火热送大礼！

22、开心度长假，低价总动员。

23、进店有礼，送实用礼物，送完为止！

24、五一“链”结顾客心。

25、幸福直通车站站有好礼。

广告的利与弊精彩范例通用篇八

二,市场分析。

市场前景。

目前竞争对手。

主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉。

其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水。

消费者接受程度。

目标策略。

定位策略。

冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象。

媒体选择。

电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市。

诉求策略。

冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象。

广告创意。

平面广告文案。

标题:冰露,永远不认输。

广告语:相信你自己。

正文。

人生,充满无数的赛场。

面对一个又一个强有力的对手。

谁又会是永远的赢家。

输,绝不会是终点。

坚强,也不等于永远。

心,依然坚强如冰。

流在你的脸庞,只是水。

是对冰的坚强的安慰。

输,只是再来一回。

冰露,永远不认输。

随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉。

电视广告文案。

口号:冰露,没你不行。

画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们。

画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛。

画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军。

画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行。

四,广告计划。

广告工作计划。

月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动。

月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划。

广告发布计划。

其它活动计划。

赞助各种大型体育活动。

经费预算。

略

五,效果预测。

目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。

功能性食品也属于这个范畴。

上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。

健康与方便，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。

生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活力。

现在，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满足这个愿望，德乐集团公司(dohlergroup)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。

非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创建出许多健康与美味相结合的饮料。

德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(maltola)，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐”味道。

目前，国际上非常流行创新饮料概念，许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。

最常见的功能性营养素有：多种维生素、

钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增强脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推进。

根据消费者最关心的健康问题，德国希姆拉斯(symrise)公司开发了欧米伽-3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。

把欧米伽-3脂肪酸的健康益处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能满足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。

有些消费者一直担心饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。

为了解决这一矛盾，同时满足消费者的期望，有不少公司都设法采用其他手段来代替蔗糖在饮料里的作用。

人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，会影响饮料的风味。

利用瓦尔德(wild)公司的分解技术，直接从天然的水果中萃取和制成水果甜味剂，例如：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，非常适合既喜欢天然的，而又需要低热量的消费者。

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广告的利与弊精彩范例通用篇九

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了，几乎每个电视台，每天都在播放着。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢?“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中国的广告水平是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。

现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。

第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。

第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正;做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。

而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。其实，广告可以不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是成功的。使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。在广告语言上我们也比较含蓄，而国外则很直接、热情奔放。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。模特在不同场合都不会担心头发问题，而国产牌子好迪，也就一句话“好迪真好”未免有些单调。

广告的利与弊精彩范例通用篇十

---公司综合了义乌中国小商品城篁园市场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造更安全高效的商品交易平台和高质量的广告策划的同时，也全心营造贴心的服务。

我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门任职广告文案策划人员。虽然自己不是专门学广策划专业的科班出生，但是汉语言文学专业良好的文字功底和写作基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。

初次踏入社会，大学生的那一份激情和年轻人的那股朝气使自己很快就适应了实习的生活，但“实践是检验真理的唯一标准”这才是个开始。其实，实习是个很辛苦的过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正的实践经验和提升工作水平。

我们这次实习主要是给---公司参展商们提供广告文案策划和宣传。所以我们进行了以下的实习工作：

这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五个人构成了一个工作团队，由于我的文字功底很好所以经理让我任组长。大家表现出了很高的工作积极性，在实习的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在平时的理论学习中所感受不到的。由于我们准备不充分，对好多多超市缺乏相关的了解，在沟通中出现了很多问题，虽然好多公司同意与我们进行合作，但明显感到我们工作准备不足。面对我们自身的问题，我们及时进行了小组讨论，与好多多方面进行积极的沟通交流，最后把工作计划以书面的形式记录下来。我们的这种工作态度，得到制造商们的认可，我们也很感谢他们给我们这样一次实习机会。

广告的利与弊精彩范例通用篇十一

经典。

广告词。

相信很多人都见过，下面是挑选较好的经典广告词范例，供大家参考阅读。

1.左右策划把您搞大出自：a企广告语。

2.安全保障,自有一套出自：安全套。

3.可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯。

4.newbeijing，greatolympic出自：北京奥运。

5.穿着自然出自：班尼路。

6.没有陌生人的世界出自：佐丹奴。

7.聊天动手不动口出自：诺基亚3310。

8.有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊。

10.一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上。

11.煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装。

12.男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机。

15.万家乐，乐万家。：万家乐电器。

16.有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。：南方摩托。

17.高高兴兴上班去，平平安安回家来。：公益广告。

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。：燕舞收录机。

18.康师傅方便面，好吃看得见。：康师傅。

19.不要太潇洒!出自：杉杉西服。

20.让一亿人先聪明起来。：巨人脑黄金。

21.共创美的前程，共度美的人生。：美的电器。

22.省优，部优，葛优?出自：双汇火腿肠。

23.喝孔府宴酒，做天下文章。：孔府宴酒。

24.健康成就未来。：海王。

25.牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。：蓝天六必治。

26.永远的绿色，永远的秦池。：秦池酒。

27.坐红旗车，走中国路。：红旗轿车。

28.要想皮肤好，早晚用大宝。：大宝。

29.孔府家酒，叫人想家。：孔府家酒。

30.补钙新观念，吸收是关键。：龙牡壮骨冲剂。

31.喝汇源果汁，走健康之路。：汇源果汁。

32.我的眼里只有你。：娃哈哈纯净水。

33.非常可乐，非常选择出自：非常可乐。

34.新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。：可口可乐。

35.送礼就送脑白金。：脑白金。

36.飘柔，就是这么自信。：飘柔。

37.超越性能极限，领略精彩计算出自：amd。

38.美国货，本土价出自：dell。

39.经典精铸，隽永典藏出自：明基。

40.因智慧而不同出自：多普达。

41.长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏。

42.一种可以世袭的古典浪漫出自：房产。

43.实力创造价值出自：cctv。

44.天生我就一肚子气!出自：矿泉水广告。

45.来也匆匆，去也冲冲出自：侧所。

46.没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油。

47.不为诱惑谁，只为呵护美出自：美容连锁店广告语。

48.天生的，强生的出自：强生。

49.颠峰感受后的无尽回味出自：香烟。

50.晶晶亮，透心凉!出自：雪碧。

51.用第三只眼睛看世界。：海鸥牌相机广告。

52.百闻不如一键，不打不相识。：某打字机广告。

53.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久出自：太阳神。

54.爱我，追我，但请别吻我!出自：某汽车后贴的大大的标语。

55.止，而后能观出自：中国银行。

56.有空间，就有可能出自：别克汽车。

57.突破科技，启迪未来出自：audi。

58.多一些润滑,少一些摩擦出自：统一润滑油。

59.只要心相通，相隔千里也握手。：联通。

60.成功与科技共辉映出自：奥迪。

61.没有最好，只有更好出自：澳柯玛。

62.世间百事皆不同，唯有——百事可乐。：百事可乐。

63.共享，才能共赢!出自：《现代广告》。

64.邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪。

65.随心工作、随逸生活出自：联想天逸。

66.掌握无限未来出自：大显通信。

67.科技创造自由出自：联想。

68.超越平凡生活出自：卓越网。