公益营销概念理论与文献评述论文 公益营销的概念(四篇)

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精选公益营销概念理论与文献评述论文(推荐)一

亲善产生和谐，文明带来幸福。作为一个礼仪之邦，中华民族一直秉承先人的团结与友善精神，对社会和他人给予帮助和关怀。但中国的公益事业相对落后，就目前的公益组织数量和发展情况看，由于管理技能的薄弱和资源的匮乏，中国民间公益组织很难满足社会需求，公益事业的发展处于滞后状态。 因此一些热衷公益事业的民间团体和个人将眼光投向互联网，建立多种名目的维权、励志、爱心、学习的公益网站，呼吁社会人士给予关心和帮助。通过网络，中国的公益事业越来越受到大众的欢迎和支持。

公益文化网站开发难度大，该类网站对专业知识要求较高，需要运营者有比较好的专业知识能力。同时还要具备一颗公益的心，向去年发生的郭美美炫富时间等也给公益事业蒙上了一层阴影。作为一个企业背景的民间工艺网站，在财务公开和信息公开上要特别注意，毁掉公益形象一次就可以完全可以摧毁一个公益网站的形象。

公益网站的建设难度还在于民间公益网站生存状况都不太乐观，主要的问题是缺乏自身“造血”功能，如何能长久健康发展成为困扰他们的难题。民间公益网站面临的最大困难在于，缺乏可持续长久发展的能力。短时间内，民间公益网站可以凭借个人的力量支撑下去，但是时间长了就后继乏力。很多民间公益网站都是个人在做，作为网站，他们是有注册有身份的，但是作为公益机构来说，他们很少有注册的，所以在现实中会碰到一些问题。

民间公益网站发展到一定阶段后，应该进行合法社会组织的注册，然后再谋取发展的机会。获得注册后，发展的机会就多了，能够合法地获得捐赠、资金的支持。比如宝贝回家，作为一个普通的网站，起初运用个人力量，能够撑下去。但是随着工作范围的扩大，受众范围的越来越广，压力也越来越大。去年，中国社会福利教育基金会和宝贝回家志愿者协会合作成立宝贝回家基金，通过专项基金他们向全社会募集善款，这样问题就解决了民间公益网站不应该做的太过于宽泛，助学、扶贫、医疗救助等等全部都做。作为公益机构，要科学持续的运营，还是要专注，比如只做儿童大病救助或者助学的，这样既有利于以后身份的注册，也有利于之后可持续的发展。不要大而全，专注了才能做得专业，专业了以后才能获得更好的发展机会。

上公益网站的人主要人群

1. 公益人士，目前再中国存在很多的公益组织和个人，他们都希望参加公益活动，或者希望通过工艺活动提高自己的社会价值。

2. 确实需要帮助的人，他们具备一定的文化知识，上网寻求一定的帮助和通过互联网来进行一些网上的一些信息发布。

3. 看客，这些人可能是以后网站上最多的人，随着互联网的发展，人们获取信息的主要渠道就成了互联网， 这些人呢主要为城市的白领和年轻一代的打工族，他们会很在意周围发生了什么，会密切注意周围的新闻， 公益也成为他们注意的焦点。(网站的运营核心就是把看客，变成公益人士)

4. 新闻媒同行

网站定位，助学、扶贫、医疗救助，环保，经济，励志，网站前期应该以以上中选择一两个只作为主要发展，为公益机构，要科学持续的运营，还是要专注，比如只做儿童大病救助或者助学的，这样既有利于以后身份的注册，也有利于之后可持续的发展。不要大而全，专注了才能做得专业，专业了以后才能获得更好的发展机会。

成为中国第一大公益网站

第一阶段目标

网站完成初步的建设和推广任务完成1千次以上的公益救助成功的申请一只公益基金，实现可募集自己募集资金。

第二阶段，5年时间

实现网站每日20万以上的点击人数。完成网站社化媒体称号，得到10位左右的名人的支持和参与。可支配基金达到10亿元。

新闻性主页+bbs论坛+sns个人博客+轻微波+基金账户功能+android 安卓手机版。

主页：主要作用是用来指导用户来查看网站信息， 和突出想要给网民呈现的内容， 大哥比喻像是报纸的第一版一样。

bbs 论坛：论坛的主要作用是集结人气， 主要用来做热点话题的讨论， 使的热点话题成为焦点， 让人们在讨论是不知不觉的参与工艺活动。

sns 个人博客：这个主要作用用来增加粘合力的社交平台， 给用户一个互相关注和用户之间一种交际的便利。

轻微博这个是目前最流行博客形式， 他的主要作用就是可以把一个专题做成累死画报一样使用户更舒适的查看相关内容， 也是未来网站发展的方向下图就是新浪轻微博做的一个专题， 如图：

安卓手机版：移动互联是未来网站的发展方向， 未来人通过手机来上网， 使得互联网逐渐成为掌上互联， 因为考虑到未来5年的发展这个规划有必要做。

身所要从事的公益事业来进行安排呈现方式的先后顺序， 同时兼具人物，企业等功能。主页展示内容，网站主页编排，突出热点话题和本网站所要进行的主要活动内容。实现第第一屏的最大广告效应，和用户体验度提高.适当引用论坛和微博内的精彩文章，使用户有进一步点进去和参加方法。

公益论坛主要做热点时间讨论和网站活动报道的讨论，论坛为主要粘和人气，使公益行为成为社会的话讨论的热点 ，使公益活动得到用户的支持。 论坛的斑竹采取社会化的招募不付工资，可以实现论坛里面的勋章等奖励来显示他们对论坛的一个管理， 对于一些接触的公益论坛管理人可以给以部分的资金奖励，来刺激公益行动。 对于主要参与公益的小型团体和支持本网站和论坛的可以为其开启论坛版块对于参与本网站活动的社会名人，给以开通论坛版块。

公益博客目前有一些模板可以学习制作， 在有一定的互用以后可以考虑开通，实现一些公益名人广而告之的目的。把一些公益思想进行传达。

网站行政最终建构，网站所需要人员以及预计费用

网站后台技术一名 全职预计5000每月，兼职预计1800每月

网页设计师一名 全职预计4000每月，兼职预计2500每月

网站美工一名到2名 预计每月2000左右费用

网站运营总监 全职预计5000每月，这个不考虑兼职

网站内部运营 全职预计3000每月，同上不考虑兼职

网站站内编辑，预计每月1800-2500左右，数量4名

站外编辑推广，每月2000元左右。开始预计1名，后面逐渐增加

微博营销专员，每月2000元左右

网站公关部设一人，每月2500左右

网站策划部设一人，每月2500左右

网站客服兼行政设置一人，主要用来做记录工作和网站协调工作，每月1800到2000左右

该阶段主要工作内容：

1、网站现有栏目的编辑、审核、发布

2、网站其他栏目、专题等表现形式的策划、编辑

2、页面用户体验的优化

职位名称：网站编辑————————固定薪金+福利(建议薪金1200-1500/月)

人数：1人

性别要求：男/女

职位描述：

1. 负责网站内容的基本维护和管理

2. 负责网站日常的内容制作及添加，挖掘重点和话题

3. 在网站主管的指导下进行网站频道的策划

任职要求：

1、有网站编辑工作经验至少一年，有相关行业工作经验或背景者优先

2. 、文字功底扎实，触角敏锐、逻辑思维严谨，思路清晰

3、善于将丰富的想象力和感受诸于文字表现，文字把握精准、独到

4、工作责任心强，具备团队合作精神

5、熟练掌握办公相关软件，了解网页制作相关技能

职位名称：网站美工————————固定薪金+福利(建议薪金1500/月)

人数：1人

性别要求：男/女

职位描述：

1. 负责网站各页面的制作及维护

2. 负责网站内容的基本维护和管理

3. 网站广告、图片的制作与发布

4、网站各专题页面美工设计、制作与发布

任职要求：

1. 1年以上美编或网页设计相关工作经验(需提供作品)

2. 具有一定的美术功底和鉴赏能力

3. 熟悉css 及html ，会使用photoshop 、dreamweaver 等软件，可独立完成网页的设计制作类工作

网站内容页面完善，进入推广阶段，也是网站成长作重要的阶段。需要专业的推人员对网站进行深入的分析，针对网站特点进行进一步的内容优化调整及其他的推广活动，增加网站流量。运营经理(主管)可以根据网站的发展目标，发挥自己专业性管理网站团队，做好网站日常运营的监督管理工作和执行力。增加现场招聘会渠道，有利于开阔招聘的视野，定向直观的招聘人才，适合于招聘推广及运营人员。

职位名称： 网站运营经理————————固定薪金+福利(建议薪金3000-4000/月)

人数：1人

职位描述：

1、负责网站平台的发展方向研究和总体规划，独立领导团队完成网站平台的任务

2、负责网站平台的管理、运营、策划等工作

3、负责制订及带领团队实施网站平台营销计划

4、借助各种线上、线下宣传和推广

5、全面负责网站平台的盈利目标

任职要求：

1. 2年以上网站相关工作经验

2. 1年以上团队管理、网站策划、网站推广的经验

3. 敏锐的市场意识与创新、策划能力，较强的逻辑思维能力

4. 具备良好的心理素质与组织协调能力，能够承担拓展市场和企业经营责任

5. 具备良好的敬业精神和职业道德操守，有较强的感召力和凝聚力

职位名称：网站推广————————固定薪金+福利(建议薪金1800-2300/月)

人数：1人

职位描述：

1、根据网站的特点，确定网站推广的目标和推广的方案，保证网站seo 技术水平、网站pr 值、alexa 排名保持行业的领先地位

2、利用各种互联网资源提高公司网站访问量、注册量及传播效果，增加网站的流量和知名度

3、负责和各种相关资源合作方、网站联络，洽谈合作等

4、策划、执行计划方案与推广活动，并逐一落实，达成目标

5、及时提出网上推广存在的问题， 并能建设性的提出改进建议

职位描述：

1、大专以上学历

2、熟悉互联网行业，二年以上网站推广经验，有大型网站工作经验优先

3、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、sns 推广、论坛推广及其它特殊的推广方式

4、良好的沟通协作能力和文案水平

5、积极的工作热情和高涨的工作欲望

此方案为技术为兼职人员情况下， 的团队构架.

职位名称：网站策划————————固定薪金+福利(建议薪金2000-2500/月)

人数：1人

职位描述：

1、负责公司网站的网站结构优化研究与实现

2、负责公司网站栏目规划，专题功能版块设计，网站内容及专题日常更新，网站大型活动的策划与实施

3、负责公司网站内容产品合作策划与开发管理

4、负责公司网站内容推广与各类产品的推广

5、负责所属公司网站频道运营工作

6、协调公司内其它部门，完成方案策划、内容制作、搜索优化等相关工作

任职要求：

1、品牌策划、市场营销、广告学、计算机相关专业专科以上学历

2、熟悉互联网行业，熟悉网站的运营和收益模式

3、具有两年以上大型网站的实际工作经验，能独立撰写频道策划方案及相关频道的管理工作

4、具备良好的互联网产品洞察力和敏锐市场触觉，市场分析、市场定位、产品策划能力强，有很强的组织实施能力

5、优秀的系统思维力，极强的计划力和执行力，善于沟通协调，善于处理问题，数据分析能力强

6、具备相关大型网站及门户网站工作经验者优先

职位名称：网站业务(销售)————————建议底薪1000/月

人数：待定

岗位职责：

1、负责网站的广告、服务等产品的销售及推广

2、根据市场营销计划，完成销售指标

3、开拓新市场， 发展新客户， 增加产品销售范围

4、负责辖区市场信息的收集及竞争对手的分析

5、负责销售区域内销售活动的策划和执行，完成销售任务

任职资格：

1、有互联网销售工作经验，业绩突出者优先

2、性格外向、反应敏捷、表达能力强，具有较强的沟通能力及交际技巧，具有亲和力

3、具备一定的市场分析及判断能力，良好的客户服务意识

4、有责任心，能承受较大的工作压力

随着网站发展成熟，可酌情况适当增加各岗位人员数量，平衡工作量。如：

可增加美工2人，网站采编辑4人

网站建设资金投入规划：

域名费用 100， 想要买好域名， 需要花更多的钱

备案费用 正常情况下200以内

空间费用 初期每年1800块以内足够

程序费用 需要一万左右

设计费用 5000以内应该可以搞定

为节省费用建议自己购买域名， 然后下面内容实行招标或者外包， 主要原因是， 目前找的单个技术人员很难有可以集成这几大系统的人员， 所以外包比较划算。

合计：17100

网站运营适合自己来做， 首先直接掌控网站， 其次对于对于网站可以方便的进行各种规划和运营。

人员工资+办公场地费用

初期大约维持1个月到3个月， 酌情增加策划一名

网站运营总监3500+文编1800+美编2400

合计每月：7700到10000之间

这一阶段所需要的人会更多， 线下活动也会更多， 因此需要人来运营网站， 这一阶段的主要的特点是推广人员占比重比较高.网站技术的人员的配比也需要逐渐升级。

精选公益营销概念理论与文献评述论文(推荐)二

大手牵小手，爱心伴着行。

滴水之恩万心暖，寸草之心三春晖。

点亮一盏灯，温暖一颗心。

多一份爱心，多一份希望。

奉献爱心，构建和谐。

奉献爱心，收获希望。

奉献爱心，拥抱真情。

奉献您的爱心，成就孩子梦想。

奉献您的爱心，延续爱的希望。

奉献一份爱心，点燃一片希望。

奉献一份关爱，收获一份惊喜。

扶残济困，有你有我。

公益献爱心，真情暖人心。

公益在线，爱心无限。

关爱有约，爱心无限。

关心社会福利事业，关爱社会弱势群体。

光大慈善心，共建文明城。

和谐家园，用爱凝聚。

弘扬人道主义，帮扶贫困残疾。

精彩关爱情，爱心永相伴。

精彩在线，爱心相伴。

精选公益营销概念理论与文献评述论文(推荐)三

为大力推进廉政文化建设，营造崇尚廉洁、风清气正的社会氛围，经研究决定，在全县开展廉政公益广告征集评选活动。征稿要求：

一、征稿内容：以传播廉政文化、树立优良作风、弘扬社会正气、自觉遵纪守法、促进社会和谐为核心内容。

二、作品形式：

1、平面广告作品：包括平面设计、摄影、插画、漫画、书法等形式，横竖方向不限，尺寸适合在报纸、网络上刊登。电子版作品应以jpg或tif格式提供，分辨率不得低于500dpi。

2、电视广告作品：包括视频、动画等形式，时长一般不超过60秒。格式要求适合电视、网络播出，尽量提供mpg、flv或常见视频格式。

3、广播广告作品：作品时长在60秒以内，可以是广告语、对话、说唱等形式，格式要求适合广播播出，尽量提供wma或mp3格式，并附广告文案稿。征集作品为原创并提供电子版格式。县纪委将择优向市纪委选送。

三、征集时间：即日起至—12月15日。

四、注意事项：本次征集不收取任何费用，如需退稿，请在投稿时说明。

五、投稿地址：河南省xx县花园路2号县纪委宣教室，

邮编：，

联系电话：，

邮箱：，

联系人：

中共xx县纪委

x年11月11日

精选公益营销概念理论与文献评述论文(推荐)四

我国约有800万阿尔茨海默病患者，且以每年约30万以上的新发病例在递增。“失智老人”“智障残疾人”走失启事常见街头，寻找亲人的息也频频出现，抑郁病发作离家出走和公共场所心脑血管疾病突发也时有发生，为避免和减少此类事件，海伦市微视传媒在黑龙江黄手环爱心联盟的支持下发起“爱心黄手环温暖回家路”大型公益活动。

海伦微视传媒将以媒体优势，集合全社会力量，唱响关爱老人的爱心主旋律，弘扬社会美德，形成全社会关爱老人的风气。在面对每一个“黄手环”时，热情地伸出我们的双手，给他们一份关心和照顾，帮他们打一个电话，给他们一份食物，陪护他们一程，缩短一段回家的路，减少一分回家的时间。

爱心黄手环温暖回家路

(一)黄手环发布暨使用培训会

时间：拟定3月9日上午雷炎社区会议室承办单位领导工作人员和义工

(二)黄手环正式发放

时间：拟定3月10日下午兴隆大家庭一楼舞台前义工和群众

主办单位：海伦市微视传媒

承办单位：海伦市残联

海伦市光华社区卫生服务中心

海伦市雷炎社区卫生服务中心

海伦市向阳社区卫生服务中心

海伦市光华街道办事处

海伦市雷炎街道办事处

海伦市向阳街道办事处

协办单位：海伦市兴隆大家庭

海伦市爱心之家

海伦市孔子学会

海伦市突破性领导力训练班

黄手环500枚、信息采集表、服装、条幅、碳素笔、大屏幕播发的视频和图片

领导团队：残联、各街道办和各社区服务中心负责人

领队：闫柳松

后勤团队：于青芝王旭辉陈岩威

义工团队：魏丽娟

摄影摄像：徐光羿海荣

(一)黄手环发布暨使用培训会

1，签到，发放登记表

2，播放短片

3，主持人宣布开始，介绍黄手环的相关信息

4，领导讲话

5，业务培训

6，答疑建群收集已经登记资料并少量发放

7，结束

(二)黄手环正式发放

准备：

1、物资准备

2、平台信息发布

3、布置发放场地

活动中：

1、主持人宣布活动内容，宗旨

2、领导宣布爱心黄手环温暖回家路公益活动正式开始

3、现场工作人员逐一认真登记发放，并教会如何使用

4、义工维持秩序

5、如果不够发，可直接现场登记，告知领取时间和地点。

6、活动结束

1、爱上海伦和海伦圈两个公众平台发布活动简讯

2、汇总打印登记信息并上传到客服平台

3、海伦圈公众平台设计公益板块，把黄手环网址链接到后台

4、根据需要陆续长期开展此项活动