最新概念产品设计说明范文(优质13篇)

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概念产品设计说明篇一

需方：

供方：

签订地点：签订时间：

根据《中华人民共和国合同法》，经供需双方协商一致，特订立本合同，以便共同遵照执行。

第一条标的、型号、数量、价款及交(提)货时间：

第七条标的物所有权自交货时起转移，但需方未履行支付价款义务的，标的物属于供方所有。

概念产品设计说明篇二

精选范文一:。

买方：___________________。

卖方：___________________。

根据《中华人民共和国合同法》及其他有关法律、法规的规定，买卖双方在平等、自愿、公平、诚实信用的基础上就石材产品买卖事宜达成协议如下：

第一条产品名称、商标、型号、数量、金额，交（提）货时间及数量：

产品名称。

牌号。

商标。

规格。

型号。

计量。

单位。

数量。

单价。

金额。

交（提）货时间及数量。

合计人民币金额（大写）：

（注：空格如不够用，可以另接。）。

第二条产品质量要求：执行《室内装饰装修材料中有害物质限量国家标准》、石材乃天然产物，石纹及颜色可能有差异，另附产品样品，作为合同附件。

________________。

第四条交（提）货地点、方式________________。

________________。________________。

第五条验收方法：________________。

________________。

第六条付款方式及时间：双方约定以第________________种方式支付价款。

（一）签订本合同时，买方支付（定金/预付款）________________元（定金不得超过总价款20%），交（提）货验收后一次性支付余款。

（二）________________。

第七条违约责任：

（一）卖方违约责任：

1、卖方所交产品品种、型号规格、质量不符合合同规定的，如果买方同意利用，应当按质论价；如果买方不能利用的，卖方应无条件换、退货，或赔偿买方由此受到的损失。

2、卖方迟延交货的，每日应向买方支付迟延部分价款________________%的违约金；迟延交货超过________________日的，除支付违约金外，买方还有权解除合同，卖方已收取的定金、预付款或价款应全额返还，但买方在不收取违约金的情况下有权要求卖方双倍返还定金。

（二）买方违约责任：

1、买方迟延提货的，每日应向卖方支付迟延部分价款________________%的违约金。

2、买方无正当理由单方解除合同的，应赔偿由此给卖方造成的经济损失，已支付的定金无权要求返还。

（三）任意一方如提出增减合同数量，变动交货时间，应提前。

________________天通知对方，征得同意，否则应承担违约责任。

第八条合同争议的解决方式：本合同项下发生的.争议，由买卖双方协商解决或申请调解解决；协商或调解不成，按下列第________________种方式解决：

（一）提交仲裁委员会仲裁。

（二）向人民法院起诉。

第九条其他约定事项：________________________________。

第十条本合同自双方签字盖章之日生效，共一式两份，买卖双方各执一份，具有同等法律效力。

买方卖方。

账号：________________账号：________________。

电话：________________电话：________________。

精选范文二:。

供方：

合同编号：

需方：

签订地址：

一、产品名称、商标、型号、厂家、数量、金额、供货时间及数量签订时间：

（注：空格如不够用，可以另接）。

二、质量要求技术标准、供方对质量负责的条件和期限：

三、（交提）货地点、方式：

五、合理损耗及计算方法：

六、包装标准、包装物的供应和回收：

七、验收标准、方法及提出异议的期限：

八、随机备品、配件工具数量及供应的方法：

九、结算方式及期限：

十、如需提供担保，另立合同担保书，作为合同附件：

十一、违约责任：

十二、解决合同纠纷的方式：

十三、其他约定事项：

货号：1602使用时请在所需份数下面用垫板。

有效期限：

年月日至年月日。

概念产品设计说明篇三

出卖人：_________________（以下简称甲方）。

买受人：_________________（以下简称乙方）。

鉴于甲、乙双方就乙方购买甲方开发的金地格林花园车库（下称“车库”）事宜于年月日签订一份《商品房买卖合同》（编号：_________________，下称“购房合同”），现经双方本着平等、自愿、互利的原则协商一致，就该购房合同的解除和终止事宜，特达成以下协议以资双方共同遵照执行。

一、甲方同意乙方退房。乙方在本协生效之日起天之内，持上述车库购房合同及付款收据原件等相关资料，向甲方办理退房手续。

二、甲方办理完所有退房手续后，立即退还乙方全部购房款元（大写：_________________），并无须支付任何利息。

三、甲、乙双方自愿协商解除购房合同，双方同意任何一方无须向对方支付违约金或赔偿金。

四、截止本协议签订之日，甲乙双方就上述《商品房买卖合同》（编号：_________________）的签订，以及该合同已经履行和未履行的权利义务，均无任何异议，互不追究责任及损失。

五、自本协议生效之日起，上述《商品房买卖合同》（编号：_________________）终止履行，合同规定的双方所有的权利义务终止，甲、乙双方不再对该合同承担本协议书规定范围之外。

甲方（盖章）___________。

法定代表人（签章）___________。

乙方（签章）___________。

法定代表人（签章）___________。

____年_____月_____日。

概念产品设计说明篇四

买受人：

签定地点：

第一条标的、数量、价款及交货时间。

签定时间：20xx年5月4日。

第二条质量标准：

第三条出卖人对质量负责的条件及期限：

货到买受人，质量异议一个月内有效。出卖人提供供货发票、检测报告。

第四条包装标准、包装物的供应及回收：

硅芯管每20xx米/盘，，钢盘包装钢架押金400元/盘，刚盘退回后压金退回买受人。

第五条标的`物所有权。

自货款全部付清给买受人时起转移，但买受人未履行支付价款义务的，标的物仍属于出卖人所有。

第六条货物运输方式、地点及费用负担：

运费由买受人负担，交货地点：

第七条成套设备的安装与调试：

出卖人免费提供技术指导，买受人提供技术人员食宿。

第八条结算方式、时间及地点：

预付定金2万元、货到付清货款后卸车、定金最后作为货款结清。

第九条本合同解除的条件：

一方违约对方可终止本合同。

本合同履行完毕自动解除。

第十条违约责任：

协商解决或按合同法执行。

第十一条合同争议的解决方式：

本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决；也可以由当地工商行政管理部门调解，协商或调解不成依法向守约方所在地人民法院起诉。

第十二条本合同自双方签字盖章、出卖人收到预付定金后。生效传真具有同等效力起生效。

第十三条其他约定事项：未尽事宜，协商解决。

出卖人：买受人：

出卖人（章）：买受人（章）：

签订日期：

概念产品设计说明篇五

签订时间：20xx-3-23。

第一条、标的名称规格型号数量、价款、提(交)交货时间等。

标的名称。

品牌。

规格型号。

单价（元/套）。

数量（套）。

总价（元）。

生产厂家。

备注。

轴承。

fag。

nu240。

4440.00。

3

13320。

德国舍费勒公司。

无

轴承。

fag。

6240。

4260.00。

3

12780。

合计。

/

/

/

6

26100。

总价。

贰万陆千壹佰元整（含税、含运费）。

第二条、产品用途：本合产品轴承属于烧结计划，用于烧结厂。出卖方负责在所提供的产上附原生产厂的有关材料。

第三条、技术要求：

1、质量标准：按照国家有关标准执行;。

2、材质要求：轴承材质为轴承钢;。

3、工艺要求：按照国家有关标准执行;。

第四条、买受方验货的义务：买受方应在货到天内及时验货;否则则认为出卖方提供的轴承符合本合同规定。

如买受方认为出卖方提供的轴承质量品牌等不符合合同规定，买受方应将相应的权威部门的检验报告及时寄送到出卖方。

第五条、包装标准、包装物的供应及回收：足以保护标的物的包装方式;包装物不回收。

第六条、出卖方负责提供原厂附带的相关产品合格证名。

第七条、合理损耗及计量标准：运输过程中损耗由出卖方承担。

概念产品设计说明篇六

1、采天地精华，享人间美味。

2、润物精华敞食欲，翻天覆地创传奇。

3、天然的，放心的——天华地润。

4、天华地润出精品，天然健康好滋味。

5、采日月之精华，摘天地之纯生。

6、天华地润，递运自然。

7、健康（生态）永恒，“香”伴一生。

8、物宝天华，润心润情润生活。

9、天华地润，自然馈赠。

10、天华地润，生活顺，伴佳运。

11、精品自然润天下——天华地润。

12、天华地润，自然生活；生活自然，滋润你我。

13、天华地润，让营养更纯粹。

14、民以食为天，食以天华地润为先。

15、天华地润，粮馨果淳。

16、硕食精华，享润万家。

17、天华地润，更鲜，更全，更天然，你值得选择。

18、美味养颜，天华地润。

19、集天地精华，润世间万物。

20、天华地润，物华天宝。

21、天华之地润，自然之精品。

22、健康饮食，天华地润。

23、天华地润，看得见的美味。

24、乡土气息，贵族品质。

25、地道的农产品，地道的'好味道。

26、物竞天择，天华地润。

27、生态、健康、爽口的天华地润食品。

28、汇自然珍品，润世界万民。

29、品尝绿色，共享健康。

30、天然原生态，绿色又健康。

31、天地初元，润物无华。

32、味好胃才好——天地华润。

33、天地精华，普润天下。

34、采天地之精华，润万物于无声。

35、来源自然，高于享受。

36、来自天然，自然味美。

37、天华地润，源取自然。

38、爱在天地，情暖人间。

39、汲天地精华，补人体元气。

40、自然纯洁的赐予/奉献——天华地润。

41、生态、健康唯我掌控——天华地润。

42、天然精华，润在心田。

43、天然的绿色食品，尽在天华地润。

44、回归自然，引领食尚。

45、选择生态食品，拥有健康生活。

46、天赐精华，地生甘润。

47、传承自然，品味高端。

48、聚天地之华，润万物之灵。

49、天华地润，追最自然地美味。

50、纯天然品质，属地道王牌。

51、天华地润：小食品，大乾坤。

52、哪里有天华地润，哪里就有健康。

53、生活好滋味，营养吃出来。

54、天华地润，绿色有机。

55、土特产，农家饭，健康自然遂心愿。

56、天华地润，绿色至纯。

57、自然的味道，源自天之精华，地之润泽。

58、天华地润，恩泽长存。

59、农产盛宴，精彩呈现。

60、天华地润，粗补细润。

61、绿色健康果然好——天华地润。

62、吃绿色菁华，选天地华润。

概念产品设计说明篇七

第八条交(提)货物方式及地点：交货方式：现场交货;交货地点：xxxx第九条运输方式及到达站(港)和费用负担：供方采用汽运或其他发货，并负担全部运输费用。

第十条检验标准、方法、地点及期限：产品到货，按产品技术参数附件验收。第十一条成套设备的安装与调试：由供方负责安装调试，并为需方提供全部电子产品维护工作，在4小时内赶赴现场。

第十四条本合同解除的条件：双方均应首先通过友好协商解决，协商不成由退货处理。

第十五条违约责任：按《合同法》相关条款执行。

第十八条其他约定事项：本合同附产品技术参数要求，同本合同具有同等法律效力。本合同盖章传真件具有同等法律效力。

第十九条本合同正本【贰】份，需方和供方各执【壹】份;本合同副本【陆】份，需方执【伍】份，供方执【壹】份。

甲方：乙方：日期：

供方：

需方：

第一条：产品名称、规格、数量、价款。

第二条：质量要求及技术标准：参照xxxxxxxxx标准执行。

第三条：供方对质量负责的条件及期限：如质量出现异议，需方应将标的物保持原样不动，迅速通知厂方进行调查协调处理，如因钢管本身出现的任何质量问题，所有损失由供方负责。

第四条：钢管重量计量办法：以实际过磅重量为准据实结算。

第五条：需方应在卸车前将产品规格、壁厚、数量与所订合同明细核对，卸车后视为验收合格、准确无误。

第六条：交(提)货方式、时间、地点：供方仓库。

第七条：运输方式及到达站(港)和费用承担：汽运、运费由供方承担。第八条：验收标准、方法、地点及期限：按合同“第二条”标准检验。有异议应在收货后一周内提出书面通知。

第九条：结算方式：预付总货款的20%即:xxxxxx元做为定金,现款提货,定金做为最后批次货款使用。

第十条：违约责任：按合同法有关条例执行。第十一条：如遇不可抗力合同顺延。(如停电、设备故障及钢厂原材料等原因都视为不可抗力)。

第十二条：其他约定事项：1、货款及定金必须打入供方指定账户，如因参考其他信息打入非指定账户，供方概不负责。2、产品规格、壁厚等几何尺寸卸车前验收，验收合格后卸车。3、本合同涂改无效。4、与本公司有关的其他补充协议无双方公司盖章无效，并不承担任何责任。5、此合同传真件有效。

第十三条：本合同在发行过程中发生的争议，有双主当事人协商解决，也可由当地工商部门调解，协商不成的，按下列任意一种方式解决：

(一)：提交xxxxxxx仲裁委员会仲裁(二)：依法向xxxx人民法院起诉第十四条：本合同供方收到定金后生效，合同生效后钢材价格遇张不涨，遇降则降。

供方(公章)：需方(公章)：

法人代表：法人代表：

年月日年月日。

看过工业产品买卖合同的人还看了：

3.正规工业品买卖合同范本。

4.机械设备买卖合同范本。

5.买卖合同。

8.全国工矿产品买卖合同。

9.工矿产品买卖合同格式。

概念产品设计说明篇八

1、萝卜万千，开轩领先。

2、萝卜万千，一品开。

3、萝卜万千，醉美开轩。

4、萝卜新概念，开轩心选择。

5、萝卜一枝花，开轩俏中华。

6、萝卜原生态，开轩人人爱。

7、美丽中国梦，开轩萝卜情。

8、哪里萝卜好？请到浮桥找。

9、农圣故里绽奇葩，浮桥萝卜甲天下。

10、品浮桥萝卜，过滋润生活。

11、品浮桥萝卜，享健康美味。

12、品尽天下美味，还是浮桥萝卜。

13。品开轩萝卜，享健康生活。

14、千古潍县美，开轩萝卜香。

15、千年浮桥，一品萝卜。

16、开轩萝卜香，绿色·脆·健康。

17、开轩美如画，萝卜甲天下。

18、开轩美如画，萝卜鲜（甲）天下。

19、开轩面场圃，把酒话萝卜。

20、开轩生态美，萝卜天下鲜。

概念产品设计说明篇九

1、活力香景，万绿梁平。

2、口口原生态，浓浓梁平味。

3、自然，生态，好“味”来——梁平农产品。

4、有山有水有风景，绿色天然农产品。

5、蜀东物华天宝，香约魅力梁平。

6、柚里禽乡甲天下，生态梁平誉中华。

7、千里梁平美如画，茶米柚香冠天下。

8、一口绿色，回味无穷。

9、舌尖上的梁平味，口口都是梁平味。

10、山水润梁农，美味醉平生。

11、凝山水精华，育绿色美味。

12、人文绿色梁平，健康生态农业。

13、绿色世界，自然精粹。

14、优“梁”品质，好“平”如潮。

15、种出绿色生态，游在蜀东竹林。

16、门前稻花香，千里柚花飘。

17、江南渔米乡，梁平农产香。

18、天然的有机瓜果，自然的健康“柚”惑。

19、绿色的，健康的`，梁平的。

20、天下美味出梁平——梁平农产品。

21、生态示范区，百里柚花香。

22、美味无法挡——梁平农产。

23、梁平柚，香可口——梁平农产品。

24、天然鸡鸭“柚”惑，梁府鱼米“禽”浓。

25、水上风景禽为美，地里稻米柚飘香。

26、中国名柚，柚乡柚甜。

27、好柚在梁平，香甜更相恋。

28、终极农产品——梁平农产品。

29、精于绿色，专于天然。

30、青山绿水秀梁山，麦香柚甜好去处。

31、挡不住的诱惑——梁平农产。

32、生态产业链，绿色农产品。

33、缔造绿色生活——梁平农产品。

34、梁平生态名片，农产绿色请柬。

35、物华天宝，母爱梁平。

36、柚是一年丰收情，山兽水禽满梁平。

37、香情香景，梁辰梁平。

38、特色农庄水禽美，梁平三绝柚花香。

39、人文绿色生态，优质梁平农产。

40、天然好味道，自然“柚”品味。

41、原生态诱惑，鱼米乡飘香。

42、原汁原味原生态，好米好肉好鲜果。

43、大自然的问候，原生态的享受。

44、梁绕美名，平安好产。

45、山美水美自然美，绿色有机农产品。

46、梁平农产品，唯美精品。

47、梁平农时尚，健康正能量。

48、梁平农产走时尚，健康无限正能量。

49、梁平柚子梁平画，风土人情顶呱呱。

50、魅力新梁平，美食惠天下。

51、好山好水好柚香，原汁原味原生态。

52、生态梁平县，百里鱼米香。

53、梁平农产品，世界传美名。

54、优质“良品”，品质梁平。

55、大自然的杰作，纯天然的收获。

56、梁平柚美地，江南鱼米乡。

57、青山绿水皆膏粱，梁平十月满柚香。

概念产品设计说明篇十

1、设计作业的命题性质及规模。

该设计为一特殊的旅馆设计，与正式的旅馆相比，具有功能相对简单，住户比较固定等特点。规模要求为50标准间，总建筑面积3000平方米左右。

2、设计作业特征与要求：

基本要求：拟兴建一座规模为50标准间的留学生公寓，总建筑面积3000平方米左右。要求满足留学生居住和学习生活的基本功能；注意建筑空间形态与周边环境的协调关系；解决建筑布局与功能、场地环境的关系；处理好与歌乐山等外围的景观关系。

面积指标：

总建筑面积3000平方米左右；

标准间40套左右，设卫生间，每套建筑面积约30平方米；

套间10套左右，设卫生间，每套50平方米左右；

接待会客厅100平方米；

休息活动室100平方米；

值班管理房100平方米；

厨房及餐厅300平方米。

3、基地特征的说明：

基地所在地：该基地位于校园内，与档案馆等建筑相邻。

基地地形特征：该基地为一西边为弧线、东边为三角折线的不规则四边形。用地的高差近4米，为西北坡向，但坡地大都集中于东南角，场地的其余部分比较平坦。基地南边与一道路相接，北边为一道保坎，使基地与北边的道路构成最大处达3米的高差。

本设计的命题性质及基地的特征决定了在设计中要着重解决好的三个问题：

第一：如何处理好新建筑与大学校园内原有文脉的关系，也即与人文环境的关系；

第三：如何处理好新建筑与歌乐山等景观及基地地形的关系，也即与自然环境的关系。

如何解决好这三个问题就成为了这个设计构思的主线。

具体而言：

首先，在设计中保留了东南角的竹林、现有的水池及大树，并对目前的对外招待所餐厅所在小楼进行改建，此举既节省施工量及资金，又到达延续一段历史的作用——现有建筑物是对一段历史的纪录，不应被轻易的抛弃。与此同时，在设计新建筑的形体时注意了使其与周围建筑在体量上不发生冲突，在保证不显得过分低调之余，反映出追求秩序、内敛的传统东方美学的审美情趣；在设计新建筑的立面时，则有意的参照了现有建筑的风格，并借用了校园内原有建筑物的符号。最终透过这些手段的使用完成了新建筑与人文环境的对话。

其次，在设计中思考到留学生，个性是来自西方的留学生，与传统的东方人相比他们的生活方式中包含更多的交际活动，而同时对于学生来说就学业进行交流也显得十分重要。故在新建筑中透过使用放大局部走道空间、设置活动平台、观景台等手段为留学生带给了充分的交流空间。期望借此能够使建筑物发挥必须的社会向心功能，并最终能够促进留学生间这种特殊邻里关系的发展。

最后，对地形的`有效利用也是着重思考的一方面。这主要包括：(1)利用北面道路与基地存在的高差，将基地向内挖入一部分，作为停车场，建筑也顺势构成了吊脚的形式。(2)利用北边道路与基地高差最大处达3米的特点，将厨房下挖1.5米后，在北边设置厨房后勤入口，与南面的主入口一齐，为不同人员的分流及理清流线带给了条件。

5.主要经济指标：

用地面积：3500平方米；

总建筑面积：3053.6平方米；

容积率：0.87。

各主要功能房面积：

标准间：32.4*40=1296平方米；

套间：64.8*9=583.2平方米；

管理：36平方米；

门厅、会客：174.96平方米；

厨房：211.68平方米；

会议、活动：155.52平方米；

餐厅：155.52平方米。

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概念产品设计说明篇十一

第八条、交(提)货方式及地点：江苏长强钢铁有限公司壹号仓库。买受方无正当理由拒绝接受货物造成的一切损失，由买受方承担。

第九条、运输费用的承担：运输的费用由出卖方负责。

第十条、成套设备的安装及调试：无。

第十一条、结算方式及付款方式：买受方应将全部货款汇至出卖方指定的银行账户;出卖方向买受方开具全额增值税发票(税率17%)本合同为银行现汇，付款遇节假日顺延。

第十二条、出卖方交货时间以及发货的起算时间：

出卖方在七天内将货物全部交清;发货的起算时间从买受方将货款汇入出卖方指定的银行账户后第二天开始计算，遇节假日顺延。买受方汇款后应及时通知出卖方。

第十三条、合同解除条件：双方义务履行完毕，自然解除。

第十四条、违约责任：

1.出卖方逾期交货，则每延迟一天向买受方支付合同总价款1%的违约金。

2.本合同产品有德国舍费勒瘠土公司的生产制造，产地为德国，品牌为“fag”;出卖方不得以任何形式改变合同约定的生产厂家、产地、品牌，否则按照违约追究责任。

3.出卖方提供的产品，如发现弄虚作假、掺假、以次充好的问题，买受方出具相应的检验报告后，出卖方按照加一赔十支付违约金。

第十五条、合同争议的解决方式：

由双方当事人协商解决，或由工商行政管理部门予以调解;协商或协调不成，依法向买受方所在地的人民法院提起诉讼。

第十六条、本合同为电子传真合同。

出卖方：天津凯瑞斯德进口轴承有限公司。

买受方：江苏长强钢铁有限公司。

住所：天津市南开区宾水西道水上温泉花园186号。

住所：江阴市经济开发区靖江园区。

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

开户银行：天津市商业银行津南支行。

开户银行：靖江市农行骥江支行。

账户：10490190080581。

账户：221001040006789。

税号：

税号：320281753943310。

邮编：300381。

邮编：214532。

概念产品设计说明篇十二

2、酷贝街，有你的个性！

3、我型我酷，秀出宝贝！快来酷贝街！

4、买创意？卖创意？酷贝街有你想要的。

5、酷贝街，发现美，设计美，实现美。

6、酷贝街，创意无极限。

7、贝时代，你我酷起来！

8、酷贝街，创意无限。

9、酷贝街，酷酷地、价格低廉、质量过硬、结合时尚的，您的理想街。

10、酷贝街：寻找、探索、发现、个性的时尚社区。

11、设计师的创意地带，新潮时尚的个性世界，全球酷贝的交易平台——酷贝街！

12、酷贝街，打造网上设计交易第一平台！

13、随你所想，如你所愿——酷贝街。

14、你的宝贝，可以定制——酷贝街！

15、跑酷、炫酷、买酷、卖酷，酷贝街，因你而酷！宝贝，今天你酷了吗？

16、创意天地，舍我其谁——酷贝街。

17、酷贝街，个性宝贝任你选。

18、酷贝街，没有你不想要的。

19、大家快来倍酷的酷贝淘宝吧。

20、定制梦想（创意），购买个性的地方——酷贝街。

21、酷贝街，让创意变成现实。

22、酷贝街，买卖你的美好。

23、酷贝街，定制你的理想，成就你的天马行空。

24、酷贝街，玩的就是个性！

25、想不到的酷贝街，创意美好生活。

26、你有创意？我来实现！

27、酷贝街，只淘酷玩意！

28、酷贝街，找到自我并实现自我。

29、酷贝街，创意因你而沸腾。

30、酷我宝贝，潮流逛街，就上酷贝街！

31、超凡工艺，引领潮流。

32、无需问路者，设计，生产，销售，尽在酷贝街！

33、酷贝街，我炫，我的“酷”！

34、好创意晒出来，酷宝贝淘回家！

35、创制我想，猎奇世界。

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37、酷贝街，我要你的“style”！

38、酷贝街，创意可以这样玩儿。

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60、好创意就到酷贝街，这里有你意想不到的收获。

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79、创意的舞者，生产的天地，酷贝的源泉，酷贝街——您的选择！

80、酷贝街，逛的“尽”是创意！

81、酷贝街，创意就是这么简单。

82、世界酷贝列，走进酷贝街！

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84、世界荒诞，唯有读书；定制创意，唯有酷贝。

85、酷贝生活，酷我个性，一切自己做主。

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88、寻找、探索、发现，一切精彩尽在酷贝街。

89、设计师的高端秀场，工厂商家的核心基地，时尚达人的专属街区——酷贝街。

概念产品设计说明篇十三

价格战打的整个家电行业沸沸扬扬，企业纷纷表示将会推出系列新概念产品，用概念产品开拓新的市场，但倒底什么是概念产品、如何推广概念产品对许多人来讲尚存的一些误区，现逐一分析如下：

一、概念产品就是高技术含量产品。

概念产品是消费意义上概念产品，概念的核心是“消费观念”，“技术”仅仅是为实现这一“观念”做支持而已。

技术含量是一个产品的卖点，而产品概念则是消费者的买点。很多产品技术含量并不高，但由于具有独特的消费观念，而被消费者所接受。此类概念产品的典型案例是：海尔的“小小神童”洗衣机。在当时看来洗衣机的发展趋势是大容量、全自动、功能全。海尔成功地引导出“即时洗”的消费观念：有了脏衣服要随时洗，不同的衣服要分开洗。在这种“概念”下的洗衣机功能简单、体积容量小，技术含量也低，但很快为消费者所接受，销量剧增。

相反许多科技含量高的产品，由于没有消费意义上的“概念”，而不为消费者所接受。比如某企业成功地将一种高科技的“变频电机”应用在了洗衣机上，这种电机的声音极小，但仅仅是降低了电机的噪音，但其他部件的声音仍然很大，这种产品自然不能称之为“超静音”的概念产品。一种彩电采了“双倍扫描”技术可以提高电视画面的清晰度，但由于其他部件原因，该彩电的整体清晰度并未提高，这类产品自然也不是“高清晰”电视。

由此，我们可以作出如下结论：概念产品是具备独特的销售主张或消费观念的产品，这种产品通常由差异化的功能或独特的技术作为支撑。

这样我们就不难解释为什么很多企业费尽大力宣传高科技产品而不能成功的原因。

二、推广概念产品是行业领先者的事情。

由于推广一个概念产品从市场的调研、产品的开发、观念的引导等各个方面都需要较大的投入，因此通常由行业的领先者来完成。但并非推广概念产品是就行业领先者的事，因为任何一个企业要生存和发展都必须在市场上找到自己的定位，找到企业产品的目标消费者。对待目标消费者不变化的需求，就必须用不同的概念产品来满足和引导消费者。企业的任何个性产品，都是具体独特销售主张或消费观念的产品，也都需要独特的消费引导来推广。

一个行业的领导者需要概念产品引导企业的发展，通常推广的概念产品是高科技术含量，前瞻性，发展空间大，能引导大众消费的产品。而一个行业的跟随者需要推广概念产品去取得更大的市场，通常推广的概念产品是超越性的、差异性的（与领导者的产品相比）。一个行业的补缺者，需要推广概念产品凸显企业特点，通常推广的概念产品是个性化的、针对性强的、消费观念独特的。

三、推广概念产品就是猛作产品宣传广告。

提起推广概念产品，大家可能首先想到的辅天盖地的产品广告。这种办法推广一个大众化的消费品很容易成功，尤其对品牌混杂而消费者又渴望可靠的产品效果更为明显，比如纯净水、钙中钙等产品。但是这种办法对于概念产品则不太可行。

推广概念产品是引导一种消费观念，在一定意义上说对消费观念的引导产品功能的宣传更为重要。在推出一个概念产品之前，需要制造声势为推出产品做好辅垫，打好消费者基础。

要消费接受一个概念产品，必须让消费者相信一个推理，即产品特点的支持。比如，推广一个“纳米技术――净水洗”的概念产品，仅大力度宣传产品广告是不行的，还必须能够推理证明出，纳米技术能够实现净水洗。

要想使消费者接受本企业的概念产品，还必须宣传出该企业有能力（有实力）推出这种产品，尤其对于超前型产品。

推广概念产品是一个说服消费者的过程，这个基本过程如下：

结论：所以您应该购买我的这种产品。

产品宣传广告仅仅是其中的一个环节。推广概念产品也是四个环节必备的过程，只是对于不同产品、不同的市场，宣传的重点不同或选择的媒体不同而已。

四、概念产品就是功能神奇的产品。

很多企业在推广概念产品时，将其产品宣传的神乎其神，但推广概念产品并不是将其宣传的越神奇越好，而是越能贴近消费者越好。当你把一个产品概念产品宣传的很神奇很技术、很专业，消费者不知道能为自己带来什么好处时，是不会接受的。当你把一个概念产品宣传得什么都能给消费者带来时，他也是不相信的。当你把产品宣传的无所不能时，也是产品的生命到头时。因为消费者的期望与产品的实际差距太大，消费者的满意自然更低。

三株口服液在早期迅速为消费者接受，除推广的手段高明之外，其产品的主要宣传点为“喝三株，肠胃舒”，满足了广大消费者的贴切要求。在后期即使没有常德事件，三株口服液也不可能存活多久，因为三株公司已将这种产品宣传的无所不能了。巨人集团的脑黄金不被广大消费所接受，是因为太神奇了，竞然宣传“学生喝巨人脑黄金，保证考上大学，考不上退款”以及“让一亿人先聪明起来”。史玉柱的另一大作脑白金则要好的多，因为其主诉求点是改善睡眠质量。

概念产品的另一误区是“概念”太深奥、太专业。海尔冰箱“无级变述全自动”概念，经过多次细致了解才知道是可以无级自动调温，可消费者并不知道“无级变速全自动到底是什么，更不用说传播“。而西门子冰箱的“精确控温，数字保鲜”，则效果好的多。从目前的消费者接受情况及销售情况来看“无级变速全自动”这一概念点是不成功的。

五、宣传概念产品就是采用对此宣传原则就是把对手比下去。

推广概念产品最为有效的一个宣传手法是对比宣传，大部分的概念产品推广采用了这种手段。企业间的“纠纷”很大部分来源于宣传的对比。很多企业的概念产品能够成功推广得益于对比宣传手法的成功，同时一些企业投入巨资推广的概念产品，只因对此宣传不当而全盘皆输。

纵观商战，除彩电的价格战外，打的最热闹的要属瓶装水大战。养生堂公司力图通过引导一个“矿泉水比纯净水更有益于人的健康”这一概念来推广其矿泉水。通过“大蒜的生长”等一系列所谓的科学实验，来证实“农夫山泉矿泉水”比农夫山泉纯净水更有益于人的健康，有利于儿童的生长发育。同时宣传出“农夫山泉矿泉水”含有对人体有益的矿物质等等。尽管作对比的是自身的产品，但在消费者看来“农夫山泉的纯净水”与其他品牌的纯净水是完全相同的。这种拿自己产品进行对比的手法巧妙地把对手“比”了下去。

20另一场炒的纷纷扬扬的事件是洗衣机行业的节水事件。海尔推广其“国际a级――节水型”概念产品，巧妙地通过一个公关活动，让某市的节水办作了洗衣机用水量的公告。将行业内主要品牌的洗衣机用水量进行对比宣传。这种手法，激起了行业公愤，于是五大品牌联起手来对抗海尔，召开新闻发布会，发布了“关于抵制海尔误导消费者行为的严正声明”。尽管海尔利用其强大的公关实力，将此事摆平。但这种全行业的“宣传抵制”足以摧毁一个概念产品。笔者走前商场洗衣机柜台时，多家企业的促销员同时指出节水产品是误导消费者，这种合力使“国际a级――节水”产品难以推动。这与多家彩电企业同时指出“全媒体、全数字”是愚弄消费者有惊人的相似。因此，推广一个概念产品时不要引起行业公愤。

推广概念产品时对消费者观念的引导比对产品功能的宣传更为重要，如果能引导更多的消费者来购买节水型产品，而海尔又是最早的引导者，最有技术含量的产品，那么将是最大的受益者。在没有弄不清楚一个姑娘到底喜欢什么样的小伙子时，就挥动拳头，费了牛劲，将竞争者打跑，然后对姑娘说一声：“我的拳击是最利害的”，如果姑娘喜欢的是有头脑有文才的书生，你岂不是白费力。如果众人同时指责你舞弊而又得到了姑娘的认可，岂不是弄巧成拙。