2023年品牌课心得体会如何写(精选19篇)

写心得体会可以让我们更好地整理思绪，提升自己的表达和沟通能力。写心得体会时，我们应注意避免空泛的陈述，而是要注重思考深度、观点独特性和文字的准确性。下面是小编为大家准备的一些关于心得体会的例子，供大家参考借鉴。

品牌课心得体会如何写篇一

其实除了后期经营上的问题外，在最初的代理品牌的选择上也有很大的诀窍，下面就我做白酒业这么20年的经验来谈谈作为新手，如何选择代理品牌。

白酒品牌从覆盖区域来讲，有全国性品牌和区域品牌；从品牌影响力来讲有大牌、知名品牌和不知名品牌；从类别上讲有普通白酒和特殊白酒（如功能性保健酒和特殊原材料白酒）等等的分别，有些经销商代理大品牌能赚钱，也有些经销商代理地方品牌或者不知名品牌照样赚得鹏满钵满，所以选择白酒代理并不是一定要专找大牌白酒合作，而是要综合品牌厂家的政策、当地市场的行情和自身的情况等多方面因素来考量。

全国性品牌和知名品牌的优势在于知名度高、消费者接受比较容易，而且渠道政策比较统一，相对来说会更加容易更快速地覆盖代理区域的市场。但是这类品牌也有弱势在于：厂家给予代理商的利润空间很小且销售任务量很高；销售渠道政策规定很死，在不同的市场应变速度不够灵活，导致在a市场可以做得很好很快，在b市场却水土不服；大牌白酒门槛高投入大，需要很大的资金量进行初期的投入和运转；大牌白酒的服务支撑比较固化，信息传递和政策争取完全取决于直接接触的市场管理员，好不容易同市场专员关系建立起来了，有可能因为下个月该人员调动，立马就和该品牌的公司“失去联系”；再者大品牌和知名品牌往往下面分很多系列很子品牌，而且这些系列和子品牌不会授权给一家区域代理经营，这就导致了同一区域内多家代理商共享一个品牌代理权，最终互相恶性竞争的局面。

地方品牌和小众品牌的劣势在于运作资金量缺乏，广告投放力度和范围不足，影响力可能还有很大的提升空间，消费者认知不够、接受难度高，导致在一个新的区域拓展市场速度慢、难度大。但代理地方品牌和小众品牌也有他的天生优势：厂家给予代理商利润高、投入门槛低、政策灵活、运作支撑比较到位、厂家与代理之间的关系更加人情化等，以至于很多代理小众品牌和地方性品牌的商家在市场上也大有作为。

小众品牌和地方性品牌在发展中期往往采用让利求发展的策略，将大部分利润和广告成本转让给区域代理商，并提供相对灵活得多的渠道政策，由区域代理商“自由发挥”，由此一来在一个区域内如果代理商能够将该品牌做出来，一样大有钱赚，而且相对来说风险就要小很多，毕竟白酒市场容量这么大，在这么大的市场里分一小杯羹还是容易的。

除了品牌的选择，很多新型白酒的入市也给很多白酒经销商提供了赚钱机会，毕竟普通白酒铺天盖地，消费者可供选择的也非常多。比如现在很多保健酒和养生酒，或者苦荞酒、地瓜酒、木瓜酒、咖啡酒等等，因为产品的特色比较不同，也就给了消费者尝尝新鲜的理由。而且很多酒还有一定的保健和养生功效，这就更有市场了。毕竟如果拼实力不够的话，走特色路线就成了最佳的投资选择。

中国古话称作：店大欺客、客大欺店。代理品牌是选大还是选小，既要看厂家的政策和“诚意”，也要结合自身的资金量和资源。不要一味求大，也不要投机做小，毕竟能赚钱是根本目的，管他“大牌”还是“小牌”。

时尚产业向来是火爆产业，没有淡季，随着人们对美丽时尚的不断追求，女装市场日益扩大，那么，新手如何经营女装品牌？不妨来了解下！

摸实物：选择经营品牌女装加盟关键还是在于产品，女装加盟新手需要注意的事项，因为产品是最实在地直接与消费者接触，消费者不接受，一切都成为毫无意义的无用功。因此，对于服装加盟产品，要非常注重产品的开发及风格个性的定位，亲身接触产品，对产品的用料、做工、功能特性等都有深入的了解，才能做到真正的心中有数。

找专业和规范：品牌女装加盟的建立一定是在专业的人士或机构中完成的，女装加盟新手需要注意的事项，因此，它就有鲜明的规范性，如企业的资料、政策、文件格式、企业上墙的制度及文化内容；企业中人员的精神面貌、礼仪言行；或从最简单的一张名片，或一个电话接打的水平中就可以观察出企业的'品牌基础实力。

总部供货问题：一般女装招商加盟总部都会要求女装代理一定要跟总部进货，不得私下进货，女装加盟新手需要注意的事项，而这点往往正是总部与女装代理纷争最多的地方。

找破绽：一个成熟的品牌运作方案，一定是在其内部进行了较长时间的调研论证，女装加盟新手需要注意的事项，且已经在内部各级层面做了相关的培训，所以，其品牌女装加盟公司的内部运作是目标清晰的，当问到公司不同的层面的人员时，所有的回答都会有很一致的内容，女装加盟新手需要注意的事项，而出现所问所答结果各异，则说明此品牌的运作是有很大问题的。

多比较：从接触的多家品牌公司来比较，就会有清晰的认识，女装加盟新手需要注意的事项，各家的所长所短、实力或非实力、专业或非专业、适合和不适合等，就会让品牌女装加盟者能有一个准确判断。

只要女人爱美的心不变，女装市场就永不饱和，投资女装，新手如何挑选品牌？希望以上小编为您带去的，能够为您带去些许帮助！

品牌课心得体会如何写篇二

互联网的产品就是众多的网站，不同的网站有不同的内容，网站品牌就势必会成为重要的建设内容，如何能让你的网站在用户使用过后还能记住，就需要不断的强化网站品牌。

首先来说，一个好的网站，要有优质的内容或服务来获得用户的信任。在为用户提供内容的时候，可以适当的宣传品牌，这又有很多点需要注意。

标题的撰写。

标题是用户通过搜索引擎第一个获得信息的入口，除了在标题的前半部分强调关键词和主要内容外，后半部分就可以适当广告一下，突出品牌。实践证明，同样关键词的标题，带有广告宣传语的更能吸引用户点击，也能提醒用户注意品牌。比如百度的百科，你不管上搜索什么都可以见到他的身影，除了搜索词外，剩下的就是强调品牌。

内容的延伸。

好的内容自然能吸引用户，但是要使用户记住品牌，能在网站多驻留一些时间，可以在文章末尾或者文章标题下方适当强调品牌。比如很多门户网站，都会在标题下方强调网站的网址、网站名称，在文章末尾还会带上版权说明，这些都是很好的品牌宣传，利于用户记住网站。

适当的广告。

其实，有很多网站在一些醒目位置都有自己内页的广告图片展示，一方面增加网站黏度，另一方面广告中的品牌导语也是可以影响用户的。

简单的域名和品牌名称。

除了网站内容是最关键的之外，还有一个也很重要，就是网站的域名和品牌名称。其实，一个好的品牌名称和好的网址对于品牌都是很有利的。他可以促使用户记住你的站，下次再找信息时能想到网站，并且在找同类内容时首先想到你的站。

这里有个问题，由于搜索引擎算法的不断发展，有时会发生一些错误，使网站突然找不到了，这个时候域名可能就比网站名称更重要。例如，hao123这个域名易懂易记，即便是在搜索引擎找不到了，也可以在地址栏里输入网址。还有大家都知道的baidu，更容易记住了。

如果再说的细一些，网站首页的logo一定要醒目，容易让人和品牌联系在一起，这样用户一下子就可以记住网站的。看看百度的logo，让人印象深刻，汉字百度和拼音提示域名和中文名称，中间是个脚印代表在搜寻，正好吻合了“百度一下，你就知道”。

不管怎样，强化网站品牌的目的就是希望用户能够信任网站，成为忠实用户。有了忠实用户的网站品牌才真正拥有了价值，也能够使网站更好地服务于用户。

本文原创于陕西seo顾问-三秦seo，原文网址：/，。

品牌课心得体会如何写篇三

如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是logo，或者品牌就是企业的形象包装，经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品牌就是企业名气大，品牌就是企业的视觉识别系统，或者品牌就是广告营销。不少企业家甚至已经意识到品牌可以作为一种核心管理工具，与业务战略一起发挥作用，共同成为企业长期增长的双引擎。因此，品牌战略规划与实施工作已经列入不少企业的年度重点计划。但是，即使企业高层管理者都已经有了这种意识，并且为此投入大量的人力、物力进行品牌定位规划，为什么消费者却不为之所动呢？消费者那边的故事是：除了多看几次新的品牌广告，然后对于新的品牌logo以及品牌tagline逐渐熟悉外，一切照旧。消费者到营业网点依然要排队，售后服务电话依然效率低下，消费者对于品牌的认知依然不令人满意……于是，所有针对品牌提升的努力又回到了原点。

事实上，以一种全新的视角理解品牌，便会豁然开朗：品牌是许下承诺与践行承诺的一种循环，只有通过产品、服务、人员、环境等各个方面的品牌体验，将传播中许下的品牌承诺兑现，才是真正地在“做品牌”，而非仅仅是“说品牌”，才有可能赢得消费者的喜爱和尊重。如果仅仅是描绘一幅诱人的蓝图，最终却没有在实际的业务行动中创造一个真实的世界，最终就有可能给企业品牌带来无可挽回的灾难。

无怪乎，在美国著名的logo设计网站上，出现了更多黑色主题的bplogo，并将bp戏谑地称为“brokenpromise”(不信守承诺)、“baypolluters”（海湾污染者）【参见下图】，公众对于bp的失望以及愤怒可想而知。

真正的品牌创建过程，在完成品牌定位的书面论证后，要求企业领导人用一种更为全面的视角理解品牌，将品牌超越传统的营销功能，转而使之成为整个组织赢得胜利的核心纲领。更重要的是，在开始对外进行营销传播许下承诺以前，必须让整个组织的人员、流程、产品（或服务）都能根据新的品牌承诺做出改变与协同，才能让消费者在外部的品牌接触界面上，真正感知到品牌在切实地兑现承诺。诸多研究表明，内部员工对于品牌的实际感觉将强烈预示外部客户如何看待品牌。由内而外地启动品牌，通过激活组织内部员工对于品牌的理解认同、忠诚热爱，对于塑造差异化的外部品牌体验至关重要。

那么，如何才能激活内部的品牌热爱？让员工为企业品牌感到由衷的骄傲与自豪，是后续所有积极改变的关键，只有真正地对品牌感到骄傲，员工才能燃起信心，积极主动地承担职责，以实际行动做出贡献。比如哈雷戴维森、星巴克等无不是由内而外启动品牌的优秀企业。在哈雷戴维森，从管理人员到普通员工，公司让每个人都成为“哈雷人”。比如，市场调研就从公司内部开始。而公司里员工的衣柜上摆着头盔，因为哈雷戴维森的员工就是骑着哈雷摩托车上下班、度假和参加车主会的。这样，他们就能对于客户的心中所想、所需感同身受。哈雷戴维森甚至鼓励员工参与客户聚会并分享快乐，诸如daytonabikeweek（在美国佛罗里达）等集会就起到了员工教育与产品研发中心的双重作用。当员工参与数千辆哈雷摩托车的盛大聚会，看到车主们真诚、热情地交流，观察客户如何驾驭哈雷摩托车，与客户交流讨论产品创新的灵感，员工对于哈雷戴维森的信心与自豪也就油然而生。

事实上，创建差异化的品牌体验，让员工对于品牌充满自信只是一个起点，让员工成为品牌大使，时时刻刻展现品牌的不凡，才是赋予品牌生命更为关键的一步：在前台，员工直接提供服务体验；在后台，员工设计产品和服务。员工代表企业赋予品牌生命，代表企业兑现品牌承诺。如何才能让员工的行为符合“品牌”标准？如何在企业内部建立一致的品牌行为，由内而外地导入品牌？一般而言，可以分为以下8个具体的步骤。

步骤1：对内部员工进行细分。

就像传统意义上，对外进行品牌传播时，我们必须清晰地理解顾客、投资人、合作伙伴、监管机构、公众等不同利益相关者对于品牌的需求、担心以及渴望，才能有针对性地做出回应。对内改变品牌行为之前，也必须理解内部人群的不同需求，并据此进行细分。对于一个大型企业集团而言，内部人群可能涉及不同层级的人员，如核心领导层、高层管理人员、中层经理以及普通员工层；也可能涉及地域差异所导致的需求区分，如来自世界各地的不同人员；或者来自不同的职责部门，如研发、生产、营销、销售以及售后服务；甚至是否与客户直接接触，对于他们的品牌行为所需承担的职责都有所不同，因此就必须结合他们特殊的情况以及未来对于品牌做出贡献的不同，将其划分成不同的细分人群，让后续品牌承诺的沟通以及行为改变的方式都做出针对性的内容调整。

品牌课心得体会如何写篇四

第一段：引言（200字）。

随着市场竞争的加剧，品牌魅力的重要性逐渐凸显。一个具有强大品牌魅力的企业，在市场中能够吸引更多的消费者，增强自身的竞争力。因此，如何彰显品牌魅力成为企业经营中的一项关键任务。在我多年的工作经验中，我意识到品牌魅力的形成离不开公司文化、产品和服务、营销策略等方面的综合努力。本文将从这几个方面分享我对如何彰显品牌魅力的心得体会。

第二段：建立独特的企业文化（200字）。

企业的文化是品牌魅力的源泉之一。一个独特而积极向上的企业文化能够吸引员工的归属感，激发他们的工作激情和创造力。在我的实践中，我发现打造企业文化需要从以下几方面入手。首先，明确核心价值观和企业使命，让员工能够明确自己的工作目标和为之努力的方向。其次，通过符合员工利益的薪酬福利和升职机会，增强员工的归属感和忠诚度。最后，加强内部沟通和交流，让员工能够感受到组织的关怀和支持。只有建立了独特的企业文化，企业才能在众多竞争对手中脱颖而出，彰显自己的品牌魅力。

第三段：提供优质的产品和服务（200字）。

品牌魅力的形成离不开优质的产品和服务。作为企业的核心竞争力，产品和服务的质量直接影响到品牌的声誉和形象。为了提供优质的产品和服务，企业应当不断提升自身的研发和生产能力，加强质量管理，确保产品和服务的稳定性和可靠性。同时，积极倾听消费者的反馈和需求，不断改进和创新，以满足消费者的个性化需求。只有提供了优质的产品和服务，企业才能赢得消费者的信任和好评，进而彰显品牌的魅力。

第四段：创新营销策略（200字）。

在市场竞争日益激烈的环境下，创新的营销策略成为彰显品牌魅力的重要手段。企业应当积极运用互联网、社交媒体等新媒体工具，建立起与消费者的良好互动关系。通过定期发布有价值的内容，提供专业的意见和建议，增强品牌在消费者心中的形象和认可度。此外，企业还可以参与公益活动，传播正能量，树立良好的社会形象，进而提升品牌的魅力。创新的营销策略能够吸引更多的消费者，扩大品牌影响力，帮助企业在市场中立足。

第五段：总结（200字）。

彰显品牌魅力是一个综合性的任务，需要企业从多个方面进行努力。建立独特的企业文化能够提高员工的归属感和忠诚度，形成良好的企业形象。提供优质的产品和服务能够赢得消费者的认可和好评，巩固品牌的声誉。创新的营销策略能够吸引更多的消费者，扩大品牌的影响力。通过综合运用这些策略，企业能够有效地彰显品牌的魅力，提升自身的竞争力。在今后的工作中，我将继续探索更多彰显品牌魅力的方法，为企业的发展做出更大的贡献。

品牌课心得体会如何写篇五

升达地板是四川成都的品牌，中国驰名商标，出口免验产品。它是四川工业企业规模最大，市场占有份额最高的企业，也是自然环保的榜样品牌。

小总结：通过上述对于复合地板十大品牌排名的介绍。相信朋友们对地板行业也有一些小认识了吧。大家以后在购选地板的时候就可以多比较一下，这样方便买到性价比高的符合地板。

品牌课心得体会如何写篇六

品牌是现代商业竞争中最重要的资产之一。它不仅仅是一个商标或标志，更是代表了企业的信誉和价值。在今天的市场，众多品牌和企业竞争激烈，而消费者对品牌也变得更加挑剔和明智。在品牌建设的路上，我们需要不断学习和总结心得体会，不断提高品牌知名度和声誉。

第二段：为什么品牌对企业如此重要？

首先，品牌可以帮助企业树立良好的形象和声誉。品牌是企业形象的代表，它代表了企业的品质、信誉和价值。其次，品牌可以促进企业的销售和收益。消费者在面对众多的选择时，往往会选择他们熟悉和信任的品牌。最后，品牌还可以增强企业的竞争力。拥有一个品牌可以帮助企业与其他竞争者区分开来，从而获得更多的市场份额。

在品牌建设中，我们应该关注以下几个核心元素。第一个是品牌认知，它是消费者对品牌知晓和理解的程度。品牌认知可以通过品牌广告、宣传和口碑等方式来达到。第二个是品牌形象，它是品牌在人们心中所体现的感觉、印象和形象。品牌形象可以通过企业文化、品牌设计和产品质量等方面来塑造。第三个是品牌价值，它涉及到消费者对品牌信任和忠诚度的考虑。品牌价值可以通过提供优质的产品和服务来提升。

第四段：如何建立成功的品牌？

成功的品牌建设需要制定正确的品牌策略，做好品牌定位和传播。企业需要清楚地了解目标消费群体的心理需求和购买习惯，以及竞争对手的优缺点。在品牌定位上，企业需要把握好自身的特点和差异化，以便与其他竞争者区分开来。在品牌传播上，企业需要选择适当的传播渠道和方式，确保品牌信息传播到目标人群的心中。

第五段：结论。

品牌建设是企业竞争的关键，它可以为企业创造良好的形象和声誉。在品牌建设的过程中，企业需要把握好品牌认知、形象和价值等核心元素，制定合适的品牌策略和传播方式。只有不断提高品牌知名度和声誉，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得成功。

品牌课心得体会如何写篇七

9月14日的上午我们来到了坐落于小白楼cbd中心商务区内的海信广场，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称“天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。cartier、gucci、armani、valentino garavani、versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚，使精英阶层尽享无限尊崇。

每一位走进天津海信广场的消费者，都会敏感地触碰到其卓尔不群的时尚气息。这次调研我主要调查了阿玛尼和kenzo两个国际品牌。 阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师giorgio armani创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。乔治·阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌的需求，稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 他的成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产品线，但其品牌一直不掉价。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及一百多个国家和地区，其产品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香水等，这些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简。单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”。我大概看了一下它的产品价格： 围巾皮带等秋装配饰 20xx~5000，薄秋装 4000~ 15000，风衣，大衣10000以上到30000+不等，平均价格都在10000以上。这一季的颜色以红色，黑色等为主。阿玛尼关注人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感也是这一季的主打款式。

喇叭状，上衣有大翻领。然而这种西服的销路并不好，尤其是不受身材高大的美国男士的青睐。当时还是一名自由设计师的阿玛尼反其道而行之，对西装进行了全面的改革。他设计的西服没有垫肩，袖口不紧窄，裤腿呈直筒状。他的西服自然下垂，线条流畅，让穿着者更舒适地呼吸。

我十分钦佩难民署的不懈工作。对于大使职责，我将尽力而为。虽

然帮助世界难民的工作极为艰巨，但是我始终相信，每个人都有机会改变些什么。我希望自己也可以做到。”阿玛尼说道，“我们有责任使这个世界更加美好。尤其是对青少年难民的救助，帮助他们重建生活。毕竟，儿童是世界的未来。”

乔治·阿玛尼认为，每当他从事一项新的慈善事业时，就如同设计新作品一样，令他充满了兴奋感。这些也成了阿玛尼的设计服装的灵感来源，同时得到大家的认可。

kenzo是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。kenzo自1970年起开始在时尚界展露头角，并于1993年加入lvmh集团，同时经营皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具等。

一提到kenzo就让人无法不联想到宛若置身大自然的'自在状态，取撷于空气、水、天地的生命喜悦，鲜艳浪漫却不花俏，这都归功于设计师的天真与创意！因为心中迷恋纯洁少女的清新形象，因此在许多作品中都呈现出对于青春本色浪漫的追求。

不论是男女装都充满了欢乐年轻的气息，崇尚愉快、轻松和自由，融合了东方与西方的魅力。kenzo擅长将不同的花朵图案重叠搭配在同一个造型，看似简单，确有著极高的技巧性。

命的企盼，kenzo就是最好的印证！这也许就是kenzo为什么经久不衰的原因所在。

通过这次调研，使我们学到了很多知识，拓宽了自己的眼界，了解顾客的个人消费偏好、消费水平和消费趋势。对服装品牌有了更深入的理解。自己亲身经历了这次实践，使我感到了其中的奥妙之处，非常充实。也是我了解到当前的中国的服装行业所面临的问题，以及为什么不能挤进国际知名品牌的行列。我认为有以下几个方面原因：

（一）布局分散，档次不高，难以发挥规模效应。

（二）大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。

（三）劳动力资源不足，用工不规范，造成劳动力市场混乱。

（四）相互拆台，恶性竞争在抬头。

今后健康发展的对策：

（一）加大宏观调控力度，实现由分散性向集中型转移，一般型向重点型转移，来料加工型向自产品牌型转移。

（二）加大教育培训力度，着力提高经营者素质，引进人才，打破家长制管理，完善公司法人治理结构。

（三）加大劳动用工管理力度，尽快全面推行劳动合同制，并大量引进人力资源。

（四）规范服装加工市场，遏制不正当竞争。

通过这样把我们的企业推向市场，提高知名度，从而达到抢占更多的市场份额。从而达到与国际知名品牌相媲美。使中国的品牌走向世界。

品牌课心得体会如何写篇八

通常，定义一个品牌要经过这些过程：就其为市场带来的价值对客户和员工进行定性的深度访谈，进行数据分析并开发一系列概念工具进行品牌定位。这些工具可以用来规范行动和决策，让员工更加清楚怎样兑现品牌承诺。

很多时候，众多公司会花费大量的时间和金钱来打造自己的品牌，结果却倒退回到起点。广告商会通过灵光一现的创意而不是活动来清晰展示一家公司的差异性。比如一位刚刚上任的营销副总裁希望通过“全新的信息”带来新鲜的感受，结果却没能很好地宣传该公司怎样实践自己的品牌承诺。或者某位企业家忘记了他的主要工作是将品牌作为开发新产品和新服务的战略驱动力量，来引导兼并与收购过程。结果，雇员们不再使用品牌工具指导自己的实践和决定。你最终又回到了起点。

定位品牌很容易，而利用品牌指导实践和交流要难得多，因为还需要新的尝试。以下五点可以帮你将品牌落在实处：

1.把你的团队集中起来，让大家通过头脑风暴说出为了实践品牌要做的5件事情、应该停止继续进行的5件事情以及应该继续去做的5件事情。比如一家保健诊所决定改变自己的候诊室，让它更加符合“热情”的品牌承诺；一家冷饮店决定在对回头客表示欢迎时说出这位顾客的名字，来实现自己的品牌承诺――“与顾客建立亲密的关系”。

3.把它纳入招聘、考核和奖励体系，这样人们就会知道如何实践品牌是对他们的一项审核标准。比如在招聘过程中，可以向应聘者提出问题并根据回答判断他们是否能够按照符合你的品牌承诺的方式来接待顾客。必须保证你的考核系统能够至少部分判断出员工是否很好地实践了品牌承诺。

4.在公司会议上或通过电子邮件宣传你的哪笔大生意、哪次成功或哪项计划反映了你们的品牌承诺。用这些案例来说明这一变化（以与品牌承诺紧密相关的形式）是怎样改善雇员的生活和工作的。很多公司的总裁已经开始在每周例会上讲述一周以来公司是怎样实践自己的品牌了。

5.检查公司直接与客户接触的各个方面，来看一下你的公司是怎样在品牌承诺的基础上进行客户联系与沟通的。我保证这将让你大开眼界。我的一位客户甚至发现他的发货单与自己“谦恭的”品牌承诺完全背道而驰。

较大的企业和组织可能需要寻求变革管理顾问的帮助来改变企业的员工、流程和基础设施，让它们符合表达全新的相关品牌承诺的需要。小公司或新兴企业则可以自己完成这一变革。最重要的就是不要放弃实践自己的品牌，要像管理账户一样管理自己的品牌承诺。

品牌课心得体会如何写篇九

彰显品牌魅力是企业在竞争激烈的市场上取得成功的关键。品牌魅力是指企业通过一系列的营销策略和品牌形象塑造，吸引消费者的注意并建立起与消费者之间的情感连接。在我多年的从业经验中，我发现了一些关于如何彰显品牌魅力的心得体会。

首先，打造独特的品牌故事。每个企业都有自己的历史、理念和价值观，这些都是打造品牌故事的重要元素。通过深入挖掘企业的背后故事，将其转化为能够触动消费者情感的独特品牌故事，可以帮助企业与竞争对手拉开差距，树立起独特的品牌形象。例如，可口可乐的品牌故事中强调了与家庭、友情和快乐的关联，这使得可口可乐成为全球最著名的品牌之一。

其次，注重用户体验。品牌的魅力不仅源自于产品本身的质量和功能，也来自于用户在使用产品过程中得到的体验。因此，企业应该注重提升用户体验，关注用户的需求和感受，从而打造出令用户满意的产品和服务。亚马逊作为一家以用户体验为中心的企业，在物流、售后服务等方面倾注了大量的资源，这也是其成为世界电商巨头的原因之一。

第三，积极参与社会公益活动。企业积极参与社会公益活动不仅可以为社会做出贡献，也可以树立企业的良好形象。通过与慈善机构合作、参与环保活动等方式，企业可以将自己的品牌价值传递给消费者，让消费者认识到企业对社会和环境的关注和贡献。例如，宝洁公司的潘婷品牌通过与联合国儿童基金会合作，推出了“健康养发计划”，积极关注女性健康问题，赢得了众多消费者的好评。

第四，灵活运用品牌传播渠道。随着互联网的发展，品牌传播已不再局限于传统媒体，企业可以通过多种渠道将品牌形象传递给消费者。如今，社交媒体已成为品牌传播的重要渠道之一，企业可以利用微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动，传递品牌信息，增强品牌影响力。例如，豆瓣FM作为一家音乐分享平台，通过社交媒体的推广，成功吸引了大量用户，成为了音乐爱好者们的首选。

最后，不断创新和改进。在竞争激烈的市场环境中，企业不能停留在现有的成果上，而应该不断追求创新和改进。通过研发新产品、改进营销策略、提高售后服务等方式，企业可以不断满足消费者的需求，并与竞争对手拉开差距。苹果公司作为创新的典范，通过不断推出具有颠覆性的产品和服务，成功打造了全球最有价值的品牌之一。

总之，在彰显品牌魅力的过程中，企业应该注重打造独特的品牌故事、提升用户体验、积极参与社会公益活动、灵活运用品牌传播渠道以及不断创新和改进。只有综合运用这些策略，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得成功。

品牌课心得体会如何写篇十

2月，星巴克的媒体曝光率很高，原因是星巴克对其在美国的7100家店采取了“闭关修炼”策略―所有店铺每天关门两小时，学习“伙伴（雇员）”训练课程，星巴克宣称，采取这样的措施是为了让自己的员工“重视客户服务工作”。

对于这样的策略，星巴克创始人霍华德•舒尔茨（howardschultz）说：“我们对内部员工进行前所未有的大投入培训，是为了让他们具备相应的能力、拥有足够多的工具和资源，让员工能有超出客户预期的表现，提高客户满意度。”

一些评论家将星巴克的举动称之为作秀，但我认为这是星巴克的真诚倡议，星巴克长期以来的举动表明了它希望和员工一起奋斗，这也让星巴克品牌最终能在消费者心中占有重要地位。

星巴克大胆的“闭关修炼”行动关系的不只是员工训练和免费的媒体曝光率，它更是星巴克进行内部品牌建设的一种有力表现形式。“闭关修炼”准确无误地传达了一个信息：舒尔茨是认真的，他期望星巴克的13.5万名员工都能兑现品牌承诺。

对于“内部品牌建设”这个词，你可能不会感到陌生。内部品牌建设在一定程度上也可以称之为内部沟通，但它并不局限于员工的日常工作和人力资源吐故纳新。内部品牌建设的核心是培训，它更多的是关注企业完成工作要达到怎样的目标。关于内部品牌建设的定义，我的观点是，内部品牌建设就是针对恰当的工作持续开展一系列活动，通过这些活动确保员工了解企业主张背后关于“执行者”（who）和“原因”（why）的含义。

不衔接现象。

从商的时间越长，我越发相信一件事：那些忽视内部品牌建设的企业正在给它们自己带来巨大的伤害。在客户预期和实际执行之间、在客户承诺和承诺兑现之间可能存在不衔接现象。然而，许多企业却将大部分时间、资源和精力投入到外部品牌建设上，忽视了内部品牌建设。

之后他们甚至投入更多的精力，试图将这些通过调研获得的信息运用到外部营销项目上，以便吸引更多客户。

这样做没有什么不好，但企业忽视了一个问题。在做了所有工作之后，许多企业便很有效率地将这些宝贵信息存档，藏在营销部门档案柜的某个角落里。它们几乎忽视了内部品牌建设，而当员工未能兑现品牌承诺时，管理者却只是在一旁紧张地绞着双手，不知所措。

知识的再次利用。

相反地，你要好好想一想，如果对于外部品牌建设过程中获得的所有宝贵信息，每一个员工都能够牢牢记住，会是怎样一番景象？如果有一个周详、适宜的计划可以帮助员工，让他们不仅做好基本的业务工作，还能够更密切、更好地了解自己服务的顾客，让每一个员工都成为实战品牌专家，那又会是怎样一种情景？这些都只是假设而已，因为现实中能够这样做的企业实在很少。比如，在企业的广告向市场投放之前，员工本应该先看看，但是事实并非如此。然而，如果加强相关方面的工作，上面提到的假设都有可能成为现实。由此不难看出，内部品牌建设能给许多企业带来很大的改进机会。

理论上讲，不管一个潜在的客户和一个品牌的关系处于怎样的阶段，不管只是随便看看、了解阶段、考虑选择阶段或是决策阶段―先不说客户最终是否购买了产品、使用了产品并且做出了体验反馈―企业在这整个过程中传递的信息必须始终保持一致。在这整个过程中存在着许多“关键时刻”，而企业员工的想法、说法对于客户最终的决策有着重要的影响。

当然，有一些企业很好地了解到员工沟通工作的重要性。豪华酒店品牌丽思•卡尔顿酒店（ritz-carlton）有一则著名的企业箴言：“我们以绅士淑女的态度忠诚地为绅士淑女服务。”（ladiesandgentlemenservingladiesandgentlemen）迪士尼乐园（disney）长期以来将自己主题公园的全体员工称为“演员”，确保让员工知道他们自己一直站在舞台上。还有美国海军陆战队（marinecorps）的格言：永远忠诚（semperfidelis）。像这样简练的组织宣言实在是一个典范，因为海军陆战队说“这不仅仅是一句格言，更多的是一种生活方式”。

品牌课心得体会如何写篇十一

段落一：引言（200字）。

品牌魅力是企业竞争的核心要素之一，它能够吸引顾客的目光并保持长久的竞争力。然而，要彰显品牌魅力并不容易，需要全面的战略规划和精心的执行。在过去的几年里，我一直从事品牌营销工作，并积累了一些心得体会。本文将从品牌定位、产品与服务、品牌故事、营销传播和客户体验等几个方面探讨如何彰显品牌魅力。

段落二：品牌定位的重要性（250字）。

品牌定位是建立品牌魅力的基础，它决定了企业在市场中的位置和定位。首先，企业需要明确自己的目标受众，了解他们的需求和偏好。然后，在遵循企业核心价值的前提下，找到与目标受众相匹配的独特卖点，并将其与竞争对手区分开来。通过明确的品牌定位，企业可以集中资源和精力，向顾客传达一个清晰、一致且有吸引力的品牌形象。

段落三：产品与服务的关联性（250字）。

产品和服务是品牌魅力的物质基础，它们直接影响顾客对品牌的感知和忠诚度。好的产品和服务必须符合顾客需求，具备高品质、创新和与众不同的特点。此外，企业还应该注重提供独特且个性化的客户体验，将顾客的期望转化为实际的感受。只有通过不断提升产品和服务的质量和卓越性，企业才能彰显品牌魅力并取得竞争优势。

段落四：讲述品牌故事（250字）。

品牌故事是品牌魅力的重要表达方式，它能够使顾客对品牌产生共鸣和情感认同。品牌故事应该是真实、有情节、有深度并且与自身的核心价值相关。通过讲述品牌背后的故事，企业可以传递其独特的文化和价值观，与顾客建立情感联系。此外，品牌故事还可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，为品牌魅力的提升提供支持。

段落五：营销传播与客户体验的协同作用（250字）。

营销传播和客户体验是品牌魅力的互动平台，它们相互支持、相互促进，共同构建品牌形象。营销传播包括广告、促销、公关、社交媒体等不同渠道和方式，它们可以提高品牌的知名度和认可度。而客户体验则关注于顾客在购买和使用过程中的感受和满意度，它可以增强顾客的归属感和忠诚度。只有通过有效地整合营销传播和提供卓越的客户体验，企业才能真正彰显品牌魅力，并与顾客建立长久的合作关系。

结论（150字）。

彰显品牌魅力需要企业在多个方面进行综合考虑和精心策划。品牌定位帮助企业塑造独特的品牌形象，产品与服务是品牌魅力的重要实现方式，品牌故事能够在情感层面上与顾客产生共鸣，而营销传播和客户体验则是品牌魅力的有效传达和体验平台。随着市场的竞争日益激烈，企业需要不断创新和提升，不断适应顾客的需求和市场的变化，才能在品牌魅力的道路上稳步前行。

品牌课心得体会如何写篇十二

市场上的狗粮品牌多种多样，但简单来讲，狗粮品牌根据来源可以分为两大类，一类为天然粮，一类为商品粮。天然粮是从狗狗健康出发，商品粮则更多的是从利益出发，从以上这点我们就能断定天然粮比商品粮好。

什么狗粮品牌好？狗粮品牌的选择应该注意一些什么？这些都是爱狗人士常常会思考的问题。

对于狗粮品牌选择时应该注意的事项，个人觉得有三点比较重要：

2、 狗粮品牌的口碑好不好，因为大众的话是比较可信的，群众的眼睛是雪亮的；

3、 狗粮品牌的性价比怎么样，如果一款狗粮，它做了非常多的广告，那么相信羊毛出在羊身上，所以不介意买这样的狗粮。

综合以上几点，希望大家在选择狗粮品牌的时候能有所收获，我相信你一定可以选择到一款优质的狗粮品牌的。

关于什么样的狗粮品牌才是好的狗粮品牌这个问题，众所周知的答案是如果那款狗粮品牌是天然粮的'话，那么它就是一款好的狗粮品牌，但是现在几乎所有的狗粮品牌都宣传自己是天然粮，我们该如何鉴别呢，比瑞吉天然粮在这里给大家提供了三个小妙招：

品牌课心得体会如何写篇十三

其实，不管您选谁进行品牌网站建设，您都应该参考以上四个步骤来衡量一个为您进行品牌网站建设的深圳网站建设公司！一个优秀的网站建设公司，都会从以上四个步骤出发，为您量身打造具有特色的、独具风格的营销、影响力的网站！！

品牌课心得体会如何写篇十四

话说水彩画,本来就是不易撑握的一种媒介,还要去对水彩纸张的认识与了解.

我想画水彩的朋友更应该对它有所认识与了解才对.

因纸张和水彩画有着很密切关联.今天来和大家分享有关水彩纸的认识.

其实纸张和人的性格有同工异曲的.人有格性,纸张同样也有它的格性,只要你懂得如何去选择适合自己需要的纸.

纸的选择性对画家很重要,更尤其画水彩画的.我对纸张的选择性能要求较高,

不管是画速写或水彩,都很苛求纸的质量与弹性.

目前水彩纸在市面上有好多种类,繁多的选择,选择性也多种化.

它们有来至英国的,美国的,法国的,德国的,怎至中国宝定纸,

过去我曾经赏试运用过好多类式的水彩纸,不管厚的,薄的.只要配合自己绘画要求的纸,我都一试.选择对的纸张,固然它帮助我表现的魄力,画出来的较果很不一样,特别是自己会感受到.

假如自己没有支觉感就是说这一类纸不适应你的要求画法.我看很多画水彩朋友,常常画到不理想,就放弃不画,怎至没有支觉感也不会去理会和寻找问题的所在.

有时画到兰渣渣.也许是颜料不适合这一类纸张,或者买不到理想的纸.这些问题,只好找指导老师指导认识与了解,最好不过.不然靠自己自模.

我就是靠自己按步就班研究与学习,走的和花的时间较长.也有另一类形,只要手头上买到可以画水彩纸,就到处写生,只要能画就行.

我想说这一观念也属于错误想法.这样的画法,有恐对自已绘画要求的水平不高,反而影响自己的水平提升,加上对纸张的`认识更谈不上了解.

还有一类形,只听说这类纸张好,一窝蜂涌去买.这种想法也是错的.

有的认谓纸张薄(150gm),会渗透过面的说法,这也是很幼稚想法.我只能说见仁贝智.

不错,有的喜欢用厚(150gm/300gm/600gm).价格就不统一.

当然厚有厚画法,薄有薄的画法.不能一慨否定不好.或者可以说画不惯薄的.

.

要靠经验,吸收力要强变化快,敢大胆赏试,改变构图改变风格,及颜色大胆运用,这一点就和纸张有着密切关系不能分开. 所以说,纸张本身有它的格性和你的性格一样.

品牌课心得体会如何写篇十五

AITO是一家高端时尚家具品牌，作为一名爱好家居装饰的年轻人，我也深深地爱上了这个品牌。在接触AITO这个品牌的时候，我深刻感受到这个品牌所体现出的高品质的精神和态度，这样的心得体会让我更加喜欢AITO这个品牌。下面就让我来分别谈谈我对AITO品牌的精神和态度的感受。

第一段：品牌起源。

AITO这个品牌源于芬兰，这个北欧国家一直以来都是世界顶级的设计创造领域。而AITO品牌正是从这个国家走出来的。芬兰人民一直以来都擅长于将设计与艺术相结合，而AITO这个品牌正是这样一种精神的代表。在创造出品牌的过程中，AITO创始人一直秉持着把艺术与实用性相结合，尽力做出更多高品质的产品计划。

第二段：品牌的特色。

AITO品牌的特色在于它的设计风格，符号和语言等领域。他的设计不仅有现代感，更重要的是他的设计理念跟芬兰人民的思想接轨，即简约美。这个品牌的所有产品都是把简约美的理念挂在第一位，不追求复杂化的设计，但在过程中还要具具备艺术的特质，使产品达到完美的平衡点。同时，AITO这个品牌在产生的过程中，也融入了很多北欧的元素，来表现出品牌独有的时尚感和新锐感.

第三段：品牌的质量。

高质量是AITO品牌的一个重要的特征。与其他品牌不同的是，AITO对于产品的制作及每一个细节处都异常考究。无论是在选择原材料还是结构和工艺的选择上，AITO都有我们真挚的关注。特别是对细节的着重和重视，可以得知这个品牌是会愿意花时间和精力来不断地推进品牌质量的不断提升。

第四段：品牌的服务。

AITO在提供高品质产品的同时，也在服务上十分优良。每一个AITO的店面设计都让人感觉非常舒适和浪漫，销售人员相互之间的配合非常协调，种类和质量方面也是相当高，不仅如此，AITO还会为消费者提供一体化的客户服务体系，让客户可以享受优质的售前，售后服务体验。

第五段：总结。

AITO品牌让人感受到的不仅仅是高端家居品牌的设计和风格，更让人意识到合适的心态和理念。艺术与实用性的完美结合，完美例证了发扬光大了北欧的设计理论，同时体现出了高质量和高品质方面的追求。我相信，在未来的日子里，AITO品牌会给各位客户带来更多更好的设计体验和更贴心的服务。

品牌课心得体会如何写篇十六

品牌是市场经济中不可或缺的一部分，它是市场经济中可以存在的最基本的商业模式。在市场经济中，每个公司都需要努力营造出一个自己独特的品牌，通过品牌来吸引消费者，扩大市场份额。如何建立一个好的品牌？依据笔者从过去的工作和学习中得到的经验，谈谈个人的一些心得体会。

第二段：了解目标客户。

建立一个好的品牌，首先要了解目标客户。在品牌创建之前，了解目标客户、他们的需求和习惯，是非常重要的。通过对目标客户的了解，公司可以更有针对性地进行品牌营销和开发，从而更好地吸引客户。例如，针对中级市场的汽车公司可以聚焦这个客户群体的关注点，并通过价格、质量和营销方式来满足他们的期望和愿望，这种方法可以让品牌更准确地找到目标客户，提高品牌影响力。

第三段：强调不断研发。

建立一个好的品牌需要不断研发，让产品的品质和市场竞争力更加优秀，才能在市场中占有优势。在如今高度竞争的市场环境下，品牌要想存活并获得更多市场份额，需要持续不断地进行创新，以适应不断变化的市场需求。优秀的品牌需要持续创新和发展，让产品趋于完美，并与消费者的需求不断接轨。因此，持续研发和创新是提高品牌影响力和保持竞争力的重要一环。

第四段：倡导诚信经营。

诚信经营是品牌建立的基础。殊不知，品牌的成败关键在于消费者的信任度。一个好的品牌不仅要有出色的产品品质和服务质量，更要有良好的声誉和形象。诚信经营就是在保证产品和服务质量的同时，遵循市场规则，坚持真诚信任、守信经营。对于品牌企业而言，诚信经营的价值远远高于短期的销售收益，因为它代表着品牌的价值本质：信任、责任和稳健发展。

第五段：积极互动，建立品牌社区。

一个好的品牌除了自身的形象和声誉，还要与客户建立良好的互动。在互联网时代，通过社交网络、网站和媒体等渠道与消费者进行互动变得容易了。一个好的品牌需要积极与消费者沟通，听取他们的意见和反馈，以了解自己在市场的表现、了解客户的痛点和需求，从而更好的提供产品和服务。同时建立自己的品牌社区可以让品牌更好的体现原创性和个性化感受，更能增强品牌在消费者心目中的印象。

总结：

建立一个好的品牌不是凭空想象的，它需要不断钻研、积极协助品牌自身和客户的共同成长，让你的品牌在市场体系中打下坚实的基础。以上是笔者从自己的工作和学习中的心得中总结出来的一些“品牌的心得体会”，但是每个品牌也有其独特的相信、文化和表达方式，建立品牌的过程还需要我们不断探究和总结。没能排完，谢谢。

品牌课心得体会如何写篇十七

服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。当今世界许多成功的企业都有自身独特的服务品牌，有的是以其主要商品品牌命名的，有的是通过其服务理念、服务要求、服务目标等要素提炼而成的。值得注意的是，打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利，许多生产领域的企业也越来越注重确立服务品牌，扩大市场影响，满足客户需求，提升核心竞争力。

（一）服务品牌是服务文化的核心要素

是企业服务工作的形象符号，也是服务文化的核心要素。服务品牌直接体现了企业对服务工作的理解程度，品牌的建立有利于最大限度的满足客户需求，缩小企业与客户之间的心理距离，对于维护企业良好声誉、提高客户忠诚度、传播企业价值观等具有极大的促进作用。

（二）服务品牌是服务文化建设的重中之重

近年来，各级烟草商业企业均在大力建设自身服务品牌，通过服务品牌的建设，扩大企业知名度，提升服务质量，为服务上水平打下坚实的基础。比如：重庆的“三诚”、吉林的“同舟”、上海的“海烟”、保山的“永子”等。今年6月份，张保振副局长又在上海组织召开了关于推进烟草工业企业服务品牌建设的研讨会，对这方面工作做了专题研究和部署。可见，工业企业服务品牌建设工作同样引起国家局的高度重视。服务品牌是服务文化的最集中体现，是服务文化建设工作的重中之重。品牌的建立，将极大地丰富文化的内涵，激发文化的竞争力、影响力和渗透力，提升文化层次，实现文化的二次跃升。

三、服务文化与服务行为

服务行为决定服务文化的成效。行为是文化落地的关键。行为是文化最有效展示手段。因此，服务文化的设计、规划、建设、评估的过程，一定要坚持将行为作为检验文化成效的第一标准。文化的培育、宣贯、推广、塑造，也始终不能离开对行为的指导和要求。

四、服务文化与服务经济

据中国社会科学院研究分析，我国将在“十二五”末期进入服务经济时代。服务经济是世界经济发展的必然趋势。服务经济的兴起、发展和繁荣昭示着服务在所有经济活动中作用越来越大，服务不仅仅影响到了企业自身的生存和发展，更重要的是，服务变成了一种新型的经济增长模式。与传统经济形式相比较，服务经济更具竞争优势，更符合市场经济发展规律。服务经济对于促进整个经济社会的科学发展都具有举足轻重的作用。从服务经济的另一表象看，全球制造业的逐步服务化也是一大趋势。当下，制造业对服务的热情空前高涨，服务正成为一个至关重要的价值手段和提供现成巨大价值优势的关键潜力。因此，我们宁夏烟草行业提出了“润夏”服务品牌。烟草行业无论是商业还是工业，都应该未雨绸缪，及早布局，从未来的视角审视今天，大力倡导和积极建设服务文化，引导员工树立优质服务意识，努力打造有影响、有实效、有价值的服务品牌，用服务的实践应对挑战，用服务的力量占领市场，用服务的效用满足需求，进一步强化服务工作和服务文化建设，为企业的基业长青打下坚实的基础。

品牌课心得体会如何写篇十八

倪轩裕(nickbarton)，从外表上看就是典型的英国人，瘦瘦高高的个儿，瘦削帅气的脸，看上去的年龄要比他的实际年龄小很多，他与我见过的很多西装革履的商业领袖不一样，随意地穿着休闲服，可爱的笑容和闪烁着光芒的眼神，使沟通变成了一件轻松自在的事情。

12月1日，倪轩裕走马上任洲际酒店集团（ihg，intercontinentalhotelsgroup）大中华区市场营销副总裁，然而直至今日他都不太适应上海拥挤喧嚣的环境。倪轩裕出生在英国南部一个小城市，对于他来说，人口数量是两地最大的差别。倪轩裕向往故乡恬静的生活。最近，倪轩裕发现了一个开游艇的好地方。“我有几个周末都去淀山湖开游艇。在上海，我希望跑出去寻找宽松的环境，只有这样才能与在英国有同样的惬意感受。”倪轩裕兴奋地说。

事实上，倪轩裕酷爱旅游。1994年，刚刚毕业的倪轩裕并没有马上工作，而是用2年时间环游世界。现在倪轩裕因为工作的关系经常到各地出差，这正是他最终选择在酒店行业工作的原因。

倪轩裕是一个双面人，是左右脑同时驱动的混合体。他既有激情的一面，也有理智、冷静的商业智慧。倪轩裕曾在英国负责智选假日酒店（holidayinnexpress）的品牌管理工作，在他的带领下，智选假日酒店在英国的数量从30家扩大到近100家。他在英国和爱尔兰启动智选假日酒店直销活动，不仅提高了预订与入住率，而且提高了利润率。

智选假日在北京的酒店，早餐提供粥、油条、面条，而在苏格兰的智选假日酒店早餐提供的是英式麦片和水果。

另外，以英迪格酒店（hotelindigo）品牌为例，它是我们在亚太地区推出的时尚精品酒店品牌。它的品牌特征是接近当地文化、邻地文化。在上海外滩的英迪格酒店，它把酒店周边的豫园、外滩、十六铺码头等文化元素体现在酒店的设计里。伦敦的英迪格酒店体现了钟楼、大笨钟文化。不同的品牌表达的方式不一样。

以酒店预订网站为例，我们全球的网站针对欧洲市场的客户页面设计就很简单，只要查阅地点就可以预订。而中国客户对网站有更高的要求，比如中国客人希望看到地图，要求搜索引擎功能更加强大，我们针对中国市场的网站和美国市场的网站设计是不一样的，但是基本的原理是一样的，即客户通过酒店网站预订房间，是通过不同的产品设计来实现的。

倪轩裕：洲际酒店集团在中国市场拥有五大品牌，包括洲际酒店及度假村、英迪格酒店、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店、智选假日酒店。洲际酒店及度假村定位于奢华；皇冠假日酒店及度假村定位于高端商务；假日酒店和智选假日酒店定位于中端酒店市场，其中智选假日酒店又独特地定位于四星与经济型酒店之间；英迪格酒店定位于精品酒店。目前，candlewood品牌酒店、staybridge公寓式酒店还没有进入中国市场。

如今洲际酒店集团在中国市场有150多家酒店，在未来3-5年，这个数字要翻一番。其中洲际酒店及度假村21家，19家在建；皇冠假日酒店及度假村47家，55家在建；英迪格酒店1家，3家在建；假日酒店54家，36家在建；智选假日酒店30家，29家在建。

这样的发展速度与过去的相比大不相同。为了支持这样的发展，对我来讲，主要的工作目标就是大力发展品牌，使消费者更加喜欢洲际酒店集团旗下的酒店，同时吸引好的人力资源前来工作，为业主提供最好的回报。

品牌课心得体会如何写篇十九

虽然经济危机逐渐进入尾声，但近来还是照样不断有水果罐头企业问方圆：国内市场应该怎么做？显然，经过此次经济危机，企业界在一定程度上已经认识到，尽管水果罐头行业一直以来是个外销占绝大多数份额的市场；但要保持企业的稳定健康运营，国内市场已经不能仅仅作为度过危机的战术性措施对待，而应该作为一种战略长时间去经营深耕。

只是面对这个无比重要的市场，大多数没有市场经验的企业常常感到无所适从，不知道究竟应该从哪里下手，怎样去建设自己的营销模式，不知道国内市场究竟能为企业带来哪些方面的变化。因此，常常处在一种找不到着陆点的尴尬中。对此，方圆品牌营销机构认为，国内市场作为水果罐头企业的本土市场，与国外市场不同。在国外市场，水果罐头企业往往的着陆点是该区域市场的经销商，所以企业的营销模式是以质量成本为中心。但在国内市场，水果罐头企业虽然仍要和经销商打交道，但面对的是完整的产业链，所以核心着陆点不是经销商，而是消费者。进一步说，国内市场目前是一个典型的买方市场，所以水果罐头的市场运营模式只有以消费者的需求为中心构建，才能真正在这个市场占据主动，因此，面对国内市场，水果罐头首先应该以国内消费者的需求为着陆点。

而作为一家专业的食品品牌营销机构，近一年来，方圆先后帮助不少罐头企业完成了内销市场模式的构建，并因此得到了近万份市场消费模式数据。从这些数据分析，方圆认为，从消费者角度看，水果罐头目前最急迫的是需要强化品牌。

消费者品牌意识与品牌矛盾有巨大矛盾。

具体来说，有品牌认知、产品印象、竞争产品印象对比等四方面。

从品牌认知看，在方圆调研中，面对“是否注意罐头品牌”的问题时，67%以上的消费者选择了是。但在回答“知道哪些品牌”的问题时，虽然消费者累计回答出了近二十个品牌名，但表现非常散乱，仅占受调查总人数的累计13%，有高于86%的消费者不知道水果罐头有什么品牌。

对于消费者这种自相矛盾的回答，经过多次重复调研和细致的心理分析，方圆品牌机构认为：随着品牌营销的不断深入和长期的消费者教育，在城市市场，品牌消费在一定程度上已经成为消费者的主流，并作为一种消费习惯固定在消费者的消费行为中。但从水果罐头品类来看，虽然消费者有强烈的品牌消费意识，但品类市场受制于长期的出口惯性和企业的主动性不够，并没有形成品牌。所以就会出现消费者自相矛盾的现象。

这一方面显示出了品类市场的现状，另一方面也凸显市场对品牌产品的强烈消费需求。因此，水果罐头强化品牌已经成为水果企业占领消费者心智资源的第一手段。

而从产品印象来看，从方圆调研看，在多次调研的累积数据看，目前消费者对水果罐头的印象中，过时、安全度低、不营养、不健康占据着消费者的话语中心，所占份额分别为29.18%，23.24%、24.81%、19.95%；虽然还有36.97的消费者认为水果罐头方便，但在随后的深入交流时，却被水果罐头容易的不容易打开抵消；有34.78%的消费者认为水果罐头的口感好，但更多的消费者怀疑口感好的原因是因为添加了各种添加剂的原因。

由此可见，水果罐头尽管目前在国内市场的消费者心目中积极评价并不高。与之相对应的是，在回答“如果出现一款品牌水果罐头，其应具备哪些特征”的虚拟性提问时，除了有超出40%的消费者选择口感等传统的答案外，另外的消费者纷纷选择了营养健康等当前人们的消费者关键词。

而事实上，从市场看，能承担起这些关键词的产品，往往是主流的品牌食品。因此，从产品印象看，水果罐头同样需要强化品牌。