2023年葡萄酒营销策划的心得体会(大全16篇)

通过总结心得体会，可以加深对自己经验的理解，发现问题并改进自己的行为。在写心得体会时，我们应该如何提高语言表达和思维深度？下面是一些写心得体会的经典范例，希望对大家有所启发。

葡萄酒营销策划的心得体会篇一

葡萄是一种营养丰富且口感鲜美的水果，无论是生食还是酿酒都备受欢迎。今天我想分享一下我对葡萄的心得体会，以及在品尝葡萄的过程中所感受到的一些启示。

第一段：葡萄皮的重要性。

葡萄皮是葡萄中营养最丰富的部分之一，它富含类黄酮、多酚等抗氧化物质，有助于预防心血管疾病和癌症等疾病。我在品尝葡萄时，也发现了葡萄皮的重要性。葡萄皮的纤维质地和清脆的口感，让我感受到了葡萄的天然美味，同时也让我更加珍惜这种水果，更加注重吃水果时不浪费任何一个部分。

第二段：不同品种的味道。

不同的葡萄品种有着不同的口感和味道，这也是我在品尝葡萄时不断探索和体验的内容。例如，黑皮葡萄可能会有更浓郁的甜味和果香，而白皮葡萄可能会更酸爽，但是却有着更加细腻的口感和细微的香气。在品尝不同品种的葡萄时，我总结出了一个原则——不同的味道都有自己的特点和特色，我们应该学会欣赏和尊重它们，同时也可以享受到更多的美味。

第三段：葡萄的热量和抗氧化功效。

葡萄也含有较高的糖分，因此在食用时应该注意适量，以防过量摄入热量。另外，葡萄中的多酚物质具有较强的抗氧化作用，能够帮助身体抵御自由基的侵害，同时也有滋润肌肤的功效。这启示我们，在享受葡萄的美味同时，也要注意营养健康的平衡，适度摄入营养元素。

第四段：品尝葡萄的方式。

品尝葡萄的方式也是十分有讲究的：首先我们应该先咬下葡萄的果实，接着轻轻地吮吸果肉，让其融入口中，品味其中的香气和味道。在品尝的过程中，还可以适度选择用手捏压葡萄，以增强葡萄的香气和口感。我深感，品尝葡萄的方式有助于更好、更深入的体验葡萄的美味，也是一次有趣的成长和探索过程。

第五段：总结。

品尝葡萄，带给了我一次别样的体验和营养的启示。正如我所感受到的，在享受葡萄的美味与好处时，更要学会平衡，注意饮食搭配及适量摄入。善于品尝和发现，不断探索新的口感和新的体验，也能让我们的生活更加多彩、更加丰盈。

葡萄酒营销策划的心得体会篇二

葡萄，既是一种水果，也是一种酿酒的原料。对于我而言，葡萄不仅仅是一种食品，更是一种关于生活的心灵启示。在我与葡萄的接触中，我体会到了很多关于生命、时间、珍惜和平。”以下是我个人的几条心得体会。

第一段：生命之美。

葡萄是一种充满生命力的果实。从最初的芽生根发到蔓延生长，葡萄一直在不断地生长，它们挺拔的身体和丰满的果实，展现出生命的力量和美丽。

与其说是一种美味的食物，不如说葡萄是一种充满“生命的美味”。我们每个人都是来自于生命力的产物，而对葡萄的品味、感悟，也便让我们更加珍惜生命的美好，认识到“无论整个人类还是自己，只要还有一口气，便要活出自己最美的样子。”

第二段：时间之珍贵。

葡萄是一种只在季节期间可见的果实。经过长时间的等待，它们才涌现在世界的层层叶片之中。也正因如此，我们才有了在特定的时间点来享用葡萄的机会。

这让我想起人生的一个重要点：时间是珍贵的。我们总会有一些想要去完成的事情和过去的痕迹想要珍藏。而与葡萄的接触恰恰让我们体会到，我们应该好好地珍惜每一分每一秒，抓住时节，珍藏那些属于自己的美好。

第三段：平衡之道。

喝葡萄酒就是品味美酒的独特体验。喝酒是需要技巧的，只有掌握掌控的技能，我们才能让身体和内心达成平衡。

这也让人想到，生活中的平衡之道。我们总会经历许多事情，包括人际关系、工作压力、等等。但要想保持均衡，授放媒体平衡、时间分配平衡，去寻找自己人生道路中的平衡点，才能保持身心平稳和达到平衡人生的状态。

第四段：珍惜并将这份爱透支。

葡萄并不是每季都可以吃，它的季节短暂，却同时充满着精髓。在品味、享用的同时，我们应该尽力让精髓延伸。

我们每个人也应该秉持这样的态度，珍惜每一件事情、每一个人、每一份生命，都要尽力发挥出自己最大的价值，完成最好的事情。这也是以“爱”的方式在生活中透支你的爱和关爱。

第五段：拓展思想范围。

葡萄是世上最自然纯净的食物之一，它的存在，让我们更加了解自然与人之间的关系。

同时，葡萄也让人有了一种“远方”的感觉。一些意大利、法国等有名的酿酒产地，让葡萄更加地神秘和诱人。在品味的过程中，我们可以拓展自己的思维，学习不同的酿酒文化和东西方之间的交流，从而让自己对世界有更全面的认知。

总而言之，葡萄不仅仅是一种果实，它更是一种对生命的启发和思考。与葡萄的交流让我们更好的认识到人性、自然、美、时间和收获，从而拓宽我们的思维，为之后的人生旅程做好更充分的准备。

葡萄酒营销策划的心得体会篇三

第一段：介绍葡萄酒的背景和魅力（200字）。

葡萄酒，一种由发酵葡萄汁制成的饮料，历史悠久，享有盛誉。葡萄酒不仅仅是一种饮品，更是一种文化和生活方式的象征。它有着丰富的口感和香气，每一瓶都是酿酒师们对于葡萄的热爱和努力的结晶。

第二段：品酒的基本要素和方法（250字）。

品酒是一门学问，需要掌握一些基本的要素和方法。首先是色泽，我们可以通过观察酒的颜色来了解它的成分和酿制过程。接下来是香气，一款优质的葡萄酒应该有丰富而悠长的香气，能让人愉悦、陶醉。然后是口感，它是葡萄酒最直接也是最重要的特征之一。品酒师们会用舌尖去感受它的甜度、酸度、单宁和酒体。最后是回味，好的葡萄酒会在喉咙中留下持久的美好回味。

第三段：分享对于葡萄酒的独特体验（300字）。

在品尝葡萄酒的过程中，我发现每一种葡萄酒都有着独特的特点和个性，给人带来不同的感受和体验。品尝一杯红葡萄酒时，我可以感受到那一丝醇厚和温暖的感觉，仿佛整个世界都变得温暖起来。品尝一杯白葡萄酒时，我可以感受到清新和爽口的口感，仿佛一股清风拂过脸颊。品尝一杯起泡酒时，我可以感受到那种轻盈和活泼的氛围，仿佛整个世界都变得欢快起来。每一次的品酒都是一次独特的体验和享受，它让我更加热爱生活，更加懂得如何去品味每一次沉浸其中的瞬间。

第四段：葡萄酒的搭配与珍藏（250字）。

葡萄酒的搭配是一门艺术。不同的葡萄酒适合搭配不同的食物，可以相辅相成，增加整体味道的层次感。红酒适合搭配牛肉、羊肉等红肉，白酒适合搭配海鲜、家禽等白肉，起泡酒适合搭配小吃和水果等。在品尝葡萄酒的同时，搭配适当的食物可以进一步丰富酒的口感和风味。此外，葡萄酒还可以珍藏。一些顶级的葡萄酒可以通过长时间的陈酿来获得更加复杂而独特的风味。珍藏的葡萄酒有着世代传承的故事，在未来的某一天，当我们打开这些酒瓶时，也是打开了一段美好和回忆。

第五段：葡萄酒带来的美好时刻和启示（200字）。

葡萄酒不仅仅是一种饮品，更是一种美好和享受。一杯葡萄酒可以让我们忘却烦忧，回归内心的宁静。它陪伴我们度过了许多特殊的时刻，如家庭聚会、生日派对、纪念日等。葡萄酒带来的美好时刻也让我明白人生的真正意义在于享受眼前的每一刻，并与身边的人共同分享这份幸福和欢笑。

总结：

通过品酒的过程，我对于葡萄酒有了更深的了解和体会。葡萄酒不仅仅是一种饮品，它是一种文化和生活方式的体现；品尝葡萄酒是一种独特的体验和享受，每一次的品酒都带给我新的感受和启示。葡萄酒搭配美食可以提升整体的味蕾感官体验，珍藏葡萄酒可以让我们在未来的某一天与美好的回忆相聚。葡萄酒带来的美好时刻和体验让我更加热爱生活，更加懂得如何从中品味每一个瞬间。

葡萄酒营销策划的心得体会篇四

进口红酒在中国市场的现状，行业内的人有两个特别突出的感受，一是消费市场需求增长很快，二是市场的供应混杂，投资经营进口红酒的企业来自于不同的行业，在过去一两年内，只北京就有将近千家企业涉足红酒市场。用通俗的话讲“太乱”，“太浮躁”!在现时市场下，假冒伪劣红酒市场的滋长严重影响了正牌红酒的销售渠道。因此要想把我们自身企业销售的红酒能有突破性的增长，必须拥有一套完整的销售网络和明确的销售方法。

目前进口葡萄酒的市场区域以广州、深圳、上海、北京等一类城市为中心辐射二类中心城市的市场轨迹,沿海一带的接受度要高于内地,经济发达地区高于欠发达地区。然而深圳作为经济特区，主要以第三产业服务行业为主，行业包括：酒店，夜总会，ktv，酒庄居多，因此对于进口红酒的趋势必然需求增长，然而在深圳地区:白领，金领，私企老板为数不少，这些群体拥有足够的经济条件，随着经济不断的发展，本地区的生活水平也不断提高，追求精神享受也层出不穷，而品红酒在人们印象中属于高层次的时尚健康的生活水平，所以对于红酒在深圳地区拥有巨大的发展潜力。

我们公司是做进口红酒的，而且刚起步发展，应该先想往销售的方向发展，因此我想知道该如何了解一个地区红酒的市场，从什么渠道去了解自己的竞争对手。从而做到，知己知彼，百战不殆。以下是本人对本地区竞品的一些看法：

(一)，国内红酒：(运用4p战略分析)。

(1)价格优势：主要以，(张裕，长城，王朝)为主，它们的优势在于以低端红酒为主,好比老王朝干红,在市场占领很大份额，国产红酒的销售价位相对比较低，几十块钱就能买到，但是便宜的酒在质感上就有一定的欠缺，于是这些红酒被放到了夜店销售，在那种消费场合，几乎是不用看酒的品质的，而且夜店会极力推荐在红酒中兑饮料改善酒的口味，这些都能让低档红酒以翻好几倍的利润出售”。

(2)地区优势：国内红酒一般产出量比较多，在运输方面比较有优势。进口红酒受到国家政策、相关酒税的影响，在税费高的情况下，许多经销商通过不同渠道拿货，在质量和价格上进行不公平竞争，扰乱了市场秩序”。

一：我们卖的.是什么?(对自己企业红酒的深度了解)。

二，我们把它卖给谁?(我们企业对目标群体的分类)。

三，怎么让想买的人买的到?(营销方法以及宣传手段)。

四，怎么让人想买?(营销技巧的熟练以及品牌的影响)。

五，购买之后的看法?(业务员的回访和服务)。

六，怎么建立长久合作?(企业给予终端的服务和利益)。

七，怎么树立品牌?(业务员的诚信以及产品的质量)。

八，如何回馈客户?(产品的优惠与促销手段结合)。

一，首先要选好自己的盈利模式，做好自己目标客户的定位，还要了解自己产品的独特卖点。

二，其次以公司名义做个网站，但这网站必须具备营销力，公信力，和传播力(网络销售)。

三，再次选择招代理商。然而要对红酒的推广做一个详细的预算，尽可能的成本最低化，同时给自己做好自己推广的详细计划。然后通过家里的一些关系发展一个代理商，逐步把自己的网点铺好，每一步都得自己认真去对待。(店面专柜销售)。

四，选择一个大本营，自己首先做好大本营周边的渗透，首先调查自己周边的高级酒店，高级餐馆，大型超市等，自己还要在这个大本营周边做好广告推广。(业务拓展)。

五，定位自己的客户，进行团购优惠，例如针对一些企业，银行，逢年过节送礼。

六，做好整合营销，寻找一些商场合作，推出购买果篮配送酒杯等活动。

综上所述是本人对于销售红酒的一些手段，鉴于初步接触这个行业需要更多的去学习和积累，计划总会改变，但是我会随着计划的改变而完善我的营销手段。

第一阶段：学习、积累期。

一、认真学习红酒文化，打好基础。

二、了解公司概况，知己知彼。

三、尝试出单，认真寻找客户。

第二阶段：实践、提高期(一个月至三个月)。

一、业绩为主，努力开拓客户。

二、发现存在问题，善于总结发现错误。

三、做出成绩，成为骨干。

四、积累客户，拓展人际。

第三阶段：成熟、操作期(半年)。

一、提升管理水平，成为基层干部。

二、成立团队，为公司创造利益。

三、争取外出总部学习，提升综合能力。

四、拓展人际关系，寻找更好的合作伙伴。

第四阶段：稳定、升华期。

一，拓展业务，扩大影响。

二，打造品牌，提升效益。

三，培养团队人才，提升公司的整体竞争力。

文档为doc格式。

葡萄酒营销策划的心得体会篇五

卖葡萄是一项非常普遍的销售业务，特别是在中国这个葡萄产地较多的国家。由于葡萄的美味和营养价值，它已经成为人们饮食中不可或缺的一部分。

在卖葡萄的过程中，销售人员需要有一定的销售技巧和方法，以便能够吸引顾客的注意并促进销售。在本文中，我们将讨论卖葡萄的体验和技巧，以及如何使顾客满意。

第二段：准备工作。

在卖葡萄之前，销售人员需要做好充分的准备工作。首先，他们需要确保所卖出的葡萄的质量良好，并能够提供详细的信息，如产地、口感、营养价值等等。其次，销售人员需要有一种积极乐观的态度，以便能够使顾客感受到他们的热情。

此外，销售人员还需要有一些基本的销售技巧，如为顾客提供礼貌的问候和帮助他们选择合适的品种。售前准备工作的好坏将直接影响到顾客的心理感受，从而更好地推动销售。

第三段：和顾客互动。

和顾客的互动是卖葡萄的关键。在整个销售过程中，销售人员需要创造良好的沟通环境，以便顾客能够自由地表达他们的需求，并获得专业的帮助。

在面对不同的顾客时，销售人员还需要具备一些不同的沟通技巧，如正确使用语调、姿态和语言来表达自己。并且，销售人员也应该清楚自己的产品所特有的卖点和优势，以便给予顾客更多的帮助和便利。

第四段：提高销售速度。

提高销售速度是卖葡萄的另一个现实问题。在繁忙的市场销售中，销售人员需要更快地接待顾客、快速提供产品以及给予合适的价格和质量保证。因此，他们需要成为更熟练和专业的销售员，以便能够快速地完成交易。

在卖葡萄中，销售人员还需要确定好自己的交易策略和计划，以便更好地满足顾客的需求和要求。同时，他们还需要灵活地适应市场上的需求变化，以便更好地提高销售速度和效率。

第五段：总结和建议。

卖葡萄需要从多个方面考虑，包括准备工作、沟通技巧、销售速度等等。在卖葡萄的过程中，销售人员需要以顾客为中心，为顾客提供高品质的服务和产品。对于销售人员来说，要想获得成功并带来更多的利润，还需要不断地提高自己的销售技巧和方法，以便更好地吸引和留住顾客。

卖葡萄不仅仅是一个销售业务，更是一种艺术和技能。通过深入探讨销售技巧和体验，我们可以更好地理解这种艺术和技能，并使它成为销售人员和顾客之间良好互动的工具。

葡萄酒营销策划的心得体会篇六

葡萄酒是一种历史悠久的饮品，在世界各地都有着深厚的文化背景和酿酒的传统。我作为一位葡萄酒爱好者，在多年的品酒经历中，积累了许多心得体会。在品酒的过程中，我感受到了葡萄酒的独特之处，也领悟到了酒中的哲理。本文将从选择、品尝、搭配、保存和分享五个方面，来总结我的葡萄酒心得体会。

首先是选择葡萄酒的原则。在市场上，葡萄酒种类繁多，选择起来并不容易。但我早已明确了一些原则。首先是了解自己的口味喜好，并对不同葡萄品种的特点有一定了解。比如，橡木桶陈酿的葡萄酒有浓烈的口感和复杂的香气，适合喜欢浓郁口味的人；而年轻的葡萄酒更容易入口，适合新手品酒。其次，了解葡萄酒的产地和年份，对于选择不同风格的葡萄酒非常重要。当然，最好的方法是多尝试，亲身感受不同葡萄酒的魅力。

其次是品尝葡萄酒的技巧。品尝葡萄酒不仅仅是喝酒，更是一种艺术。在品尝葡萄酒时，我通常会注意到葡萄酒的色泽、香气、口感和余味等方面。首先是观察葡萄酒的色泽，一般会将酒杯倾斜，看是否有透明度和光泽感。其次是闻香味，用鼻子深吸一口气，体味葡萄酒的香气是花香、果香还是木香。再次是品尝口感，将葡萄酒小口品尝，感受其甜度、酸度和单宁等特点。最后，咽下葡萄酒后，留意酒液在口腔中的余味，体验其酒质的持久度和复杂度。

搭配葡萄酒是一门艺术。不同风格的葡萄酒适合搭配不同的食物，从而使品酒的过程更加有趣和愉悦。一般来说，葡萄酒可以与奶酪、蔬菜、海鲜和红肉等各种食物搭配。如白葡萄酒通常与海鲜、白肉和奶酪搭配，而红葡萄酒则适合与红肉和巧克力搭配。此外，搭配葡萄酒时还可以考虑酒和食物的酸度、甜度和口感等因素，以达到更好的味觉享受。

保存葡萄酒同样重要。因为葡萄酒和其他酒精饮料不同，它是一种活性饮品，需要特殊的保存方法。葡萄酒的保存温度一般在12-18摄氏度之间，太高或太低都会影响酒质和口感。此外，储存葡萄酒时需要避免阳光直射和强烈的震动，最好放置在潮湿度适宜的地方，以保持葡萄酒的质量和陈年潜力。

最后是分享葡萄酒的乐趣。葡萄酒是一种可以让人畅谈与欢笑的饮品，分享酒的乐趣也是品味葡萄酒之外的一种享受。与朋友一起品尝葡萄酒，交流对葡萄酒的感受和心得，不仅可以增进友谊，还可以拓宽品酒的视野。此外，参加葡萄酒品鉴会、葡萄酒展览和葡萄酒旅行，也是与酒文化亲密接触的方式，能够更深入地了解葡萄酒的世界。

总的来说，葡萄酒是一种充满了魅力和哲理的饮品。通过选择、品尝、搭配、保存和分享，我们可以更好地体验和品味葡萄酒的独特之处。葡萄酒的世界广阔而深奥，只有不断的探索和学习，才能真正领悟到其中的奥妙和乐趣。让我们一同陶醉于葡萄酒的芳香和醇厚之中，享受品味葡萄酒的无穷乐趣吧！

葡萄酒营销策划的心得体会篇七

种植葡萄是一项古老而又令人着迷的农业活动。多年以来，我一直对这个过程感兴趣，并决定亲自动手种植葡萄。在我的住宅后院，我挖掘了一片土地，选择了适合葡萄生长的品种，并开始了这个有趣的项目。在过去的几个月里，我亲眼见证了葡萄从种子发芽、生长到结果的全过程，也学到了许多关于种植葡萄的知识和技巧。通过亲身经历，我深刻体会到了葡萄种植的乐趣与挑战。

段落二：耐心和细致是成功的关键。

葡萄的种植需要投入大量的时间和精力。从施肥、修剪到除草，种植葡萄需要耐心和细致的工作。在我种植的过程中，我经常花费整个下午的时间在后院里，修剪葡萄藤。我学到了如何正确修剪葡萄藤，以确保它们能够健康地成长并产生丰富的果实。除此之外，还需要定期检查和清除周围的杂草，以保持葡萄藤的健康生长。我发现，只有在付出持续努力并耐心等待的情况下，才能获得丰硕的收获。

段落三：科学管理的重要性。

与其他农作物一样，葡萄种植需要科学管理。我开始时对此一无所知，但通过阅读专业书籍和咨询专家，我逐渐掌握了管理葡萄的基本技巧。例如，我学会了控制葡萄蝇、葡萄白粉病等常见害虫和疾病，并学会了调整灌溉系统以满足葡萄的水分需求。科学管理是种植葡萄的关键，因为只有在提供适当的环境和条件下，葡萄才能茁壮成长，并产生优质的果实。

段落四：葡萄种植带来的快乐和成就感。

尽管葡萄种植需要付出大量的努力，但收获的乐趣和成就感远远超过了付出的努力。我仍然记得当我看到葡萄藤上的第一个果实时的喜悦。那感觉无法用言语来描述，这是我从未有过的成就感。随着时间的推移，我看到葡萄藤的长势和果实的数量不断增加，这进一步增加了我的动力和满足感。种植葡萄不仅提供了一个机会与大自然亲密接触，还让我感受到努力和耐心带来的美好回报。

段落五：对葡萄品种和种植技术的思考。

通过种植葡萄的经验，我对葡萄品种和种植技术有了更深入的思考。我发现每个品种都有其特殊的特点和适应能力，因此在选择品种时应仔细考虑生长环境和用途。此外，我也认识到了个体差异的重要性。即使是同一品种的葡萄藤，也会因为土壤、阳光和空气等环境因素而产生差异。因此，了解并适应不同条件对葡萄的影响是种植成功的关键。

总结：通过种植葡萄，我学到了耐心和细致的重要性，了解了科学管理的必要性，体验到了种植的乐趣和成就感。这个经验不仅加深了我对葡萄品种和种植技术的理解，也让我更加感激大自然的奇妙和生命的力量。通过与大自然的亲密接触和耕作，我更好地理解了人与大自然的关系，并懂得了珍惜和保护环境的重要性。种植葡萄不仅给我带来了丰富的收获，还为我打开了一个更加奇妙和美好的世界。

葡萄酒营销策划的心得体会篇八

对于不少进口葡萄酒商家而言，他们最希望了解如何能让自己旗下的经销商可以源源不断地去拓展销售渠道。下面是有葡萄酒市场营销。

策划书。

欢迎参阅。

红洒——作为一种文化的象征，历来被上流社会所推崇，因此红酒代理和加盟也越来越多地受到人们的青睐，成为人们创业的新起点。但是由于很多红酒代理商和加盟商缺乏实战策划经验和营销经验，从而导致众多的红酒代理商和加盟商利润稀薄，从业兴趣大减。对于红酒代理加盟商来说，如何让自己从众多的代理商中脱颖而出已经成为事实摆在了眼前。

(一)信息推广。

资源库营销。

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

(二)通路推广。

1.零售终端。

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。在建立自己的销售网点当中，选择一些有能力做公司形象的店面，做自己的品牌包销，或则开设一家旗舰店主营专卖，用公司名牌设立销售网点，进一步的直接面对消费群体。更好的市场民意调查。能更直接找到消费人群。

2.网络推广与销售。

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢?直接攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能?当然这属于"红海"攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的产品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的"蓝海"，这就是在被大品牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。

(三)有效捆绑。

1.与大品牌的捆绑。

在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品直观而直接的推该消费者。

2.相近行业的关联捆绑。

(四)平台推广。

1、新闻发布会。

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、大型展会。

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

3、装材商场(商家)展位推广。

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。

当代进口红酒市场存在的背景：

进口红酒在中国市场的现状，行业内的人有两个特别突出的感受，一是消费市场需求增长很快，二是市场的供应混杂，投资经营进口红酒的企业来自于不同的行业，在过去一两年内，只北京就有将近千家企业涉足红酒市场。用通俗的话讲“太乱”，“太浮躁”!在现时市场下，假冒伪劣红酒市场的滋长严重影响了正牌红酒的销售渠道。因此要想把我们自身企业销售的红酒能有突破性的增长，必须拥有一套完整的销售网络和明确的销售方法。

一、进口红酒的市场概况：

目前进口葡萄酒的市场区域以广州、深圳、上海、北京等一类城市为中心辐射二类中心城市的市场轨迹,沿海一带的接受度要高于内地,经济发达地区高于欠发达地区。然而深圳作为经济特区，主要以第三产业服务行业为主，行业包括：酒店，夜总会，ktv，酒庄居多，因此对于进口红酒的趋势必然需求增长，然而在深圳地区:白领，金领，私企老板为数不少，这些群体拥有足够的经济条件，随着经济不断的发展，本地区的生活水平也不断提高，追求精神享受也层出不穷，而品红酒在人们印象中属于高层次的时尚健康的生活水平，所以对于红酒在深圳地区拥有巨大的发展潜力。

二，进口红酒的竞争对手：

我们公司是做进口红酒的，而且刚起步发展，应该先想往销售的方向发展，因此我想知道该如何了解一个地区红酒的市场，从什么渠道去了解自己的竞争对手。从而做到，知己知彼，百战不殆。以下是本人对本地区竞品的一些看法：

(一)，国内红酒：(运用4p战略分析)。

(1)价格优势：主要以，(张裕，长城，王朝)为主，它们的优势在于以低端红酒为主,好比老王朝干红,在市场占领很大份额，国产红酒的销售价位相对比较低，几十块钱就能买到，但是便宜的酒在质感上就有一定的欠缺，于是这些红酒被放到了夜店销售，在那种消费场合，几乎是不用看酒的品质的，而且夜店会极力推荐在红酒中兑饮料改善酒的口味，这些都能让低档红酒以翻好几倍的利润出售”。

(2)地区优势：国内红酒一般产出量比较多，在运输方面比较有优势。进口红酒受到国家政策、相关酒税的影响，在税费高的情况下，许多经销商通过不同渠道拿货，在质量和价格上进行不公平竞争，扰乱了市场秩序”。

三，本人对于销售红酒简单的总结为以下几点：

一：我们卖的是什么?(对自己企业红酒的深度了解)。

二，我们把它卖给谁?(我们企业对目标群体的分类)。

三，怎么让想买的人买的到?(营销方法以及宣传手段)。

四，怎么让人想买?(营销技巧的熟练以及品牌的影响)。

五，购买之后的看法?(业务员的回访和服务)。

六，怎么建立长久合作?(企业给予终端的服务和利益)。

七，怎么树立品牌?(业务员的诚信以及产品的质量)。

八，如何回馈客户?(产品的优惠与促销手段结合)。

四，本人对销售进口红酒的手段：

二，其次以公司名义做个网站，但这网站必须具备营销力，公信力，和传播力(网络销售)。

三，再次选择招代理商。然而要对红酒的推广做一个详细的预算，尽可能的成本最低化，同时给自己做好自己推广的详细计划。然后通过家里的一些关系发展一个代理商，逐步把自己的网点铺好，每一步都得自己认真去对待。(店面专柜销售)。

四，选择一个大本营，自己首先做好大本营周边的渗透，首先调查自己周边的高级酒店，高级餐馆，大型超市等，自己还要在这个大本营周边做好广告推广。(业务拓展)。

五，定位自己的客户，进行团购优惠，例如针对一些企业，银行，逢年过节送礼。

六，做好整合营销，寻找一些商场合作，推出购买果篮配送酒杯等活动。

综上所述是本人对于销售红酒的一些手段，鉴于初步接触这个行业需要更多的去学习和积累，计划总会改变，但是我会随着计划的改变而完善我的营销手段。

五，本人的目标。

第一阶段：学习——积累期。

一、认真学习红酒文化，打好基础。

二、了解公司概况，知己知彼。

三、尝试出单，认真寻找客户。

第二阶段：实践——提高期(一个月至三个月)。

一、业绩为主，努力开拓客户。

二、发现存在问题，善于总结发现错误。

三、做出成绩，成为骨干。

四、积累客户，拓展人际。

第三阶段：成熟——操作期(半年)。

一、提升管理水平，成为基层干部。

二、成立团队，为公司创造利益。

三、争取外出总部学习，提升综合能力。

四、拓展人际关系，寻找更好的合作伙伴。

第四阶段：稳定——升华期。

一，拓展业务，扩大影响。

二，打造品牌，提升效益。

三，培养团队人才，提升公司的整体竞争力。

一、业务员的配备：

1.以细分的4个区域为原则，招收4名本地员工进行业务拓展，薪酬结合当地薪酬标准、业绩、所辖市场的概况经与公司协商，进行支付。

2.经销(分销)商的选择;。

选择经销商的总体原则应是态度决定合作：适合企业的客户不是看表面上的大与小，在具备了基本条件后，关键是看其对我方品牌的真正态度，即是否理解并认同我们公司的整体战略，企业理念、文化与品牌建设等，看其是否将主要精力和资源用在我方品牌或抽出多少资源对我方品牌进行运作(配合力度)。

基本条件：主要看其是否稳健：a、有一定的资金实力;财务收支的平衡与稳定;b、有自己的营销队伍保持一定的素质和稳定性;c、有自己的销售渠道和网点，并保持发展规划布局的稳定性;d、决策者的人格健全。

二、通路终端建设;。

在公司营销政策不设省级代理商的原则下，虽上面将全省分为两大区四小区，主要目的是为了对业务员的市场区域划分及管理。

1)在全省每个区、市基本上是以设一家经销商为原则;。

2)在重点区域市场，如、等若经销商实力或网络有限，经共同协商，再对所属市、县找数家分销商，以达到扩大终端网点的目的。

3)在终端网点建设上，初步以有影响的酒店、饭店、大卖场为主，根据具体市场确定合理的布点数量。

4)在初步布点完成后，再对类烟酒专卖店、中小商超进行铺货。

5)在重点区域市场进行精耕细作，对小饭店、居民住宅区的小食杂店进行适灯袒酢?

三、广告宣传;。

广告宣传应以简单、适用为主，应从宣传方式、媒体选择、方案策划、广告创意等方面整合一切资源，以达到以最小的投入获得最大的宣传效应。

1)在广告宣传上应以“红酒”的市场定位、目标市场为切入点，针对目标消费群进行有效宣传，有的放矢，不至于浪费资源。

2)根据酒市场的一些特征，在宣传上以“红酒”是精酿的酒，是餐桌上的调养酒;引导的是一种科学、健康、自然、时尚的酒。消费新概念为基本方向。

3)根据地域、气候特征及当地居民的日常饮食习惯，应在枸杞特性“味甘、性平、无毒”及“红酒”喝了不上火，即去火解毒的方面进行宣传。

4)在市场导入期，为了扩大产品影响，在同经销商协商，选择适应电视媒体，适当时段进行广告宣传。

5)在报纸宣传上把握两点：a、先以“硬”性广告为主，重点宣传“红”是一种创新的酒，让受众知晓“红”;b、随着市场的推进时间，组织一系列“软”广告文案，以介绍由来传说，酒的特性等酒文化方面知识进行系列宣传。

为了扩大报纸宣传的效果，可举行“看报纸广告，回答问题，礼品奉送”活动。

四、在电视、报刊媒体上投放广告成本较高，只能进行适当短期的投放。而我们对“红酒”的宣传应重点放在酒店、大卖场等占据消费量较大份额的人流较多的销售终端。

1)在终端进行宣传，应以提高“注目率”为基点，即将在终端光临的顾客的目光先吸引过来，买不买“红酒”是另外的一回事，先让其看一眼“红酒”，如在卖场酒类专卖区林林总总的酒产品陈列架前，如何吸引顾客的目光，除了现场促销员的解说外，另外一条途径就是在终端陈列上做文章，我们设计一个精巧的，能体现出“红酒”品牌形象的陈列架，陈列架不求大，以达列“红酒”一现，与众不同的展示效应。同样，此展示架在些酒、饭店条件允许的情况下也可运用。

2)在终端通过其它方式进行宣传吸引“注目率”，即pop的张贴，饮酒常识小册子的发送，巨无霸形象展示牌的设置，大型喷绘灯箱的设置……。

五、日常管理：

作为一名省级主管，日常的管理主要应是从三方面着手：

1)业务的拓展、管理工作，亲自参予并指导业务员协同经销商作好通路终端工作，扩大“红酒”在xx市场的知名度，提升其市场销量。

2)业务员的管理工作，作为一名业务主管，在具备一定的业务拓展、管理技能的同时，还应做到“为人之君，为人之亲，为人之师”的表率作用，组织加强业务员的学习工作，共同学习公司的战略规划、企业文化、品牌建设等方面的知识，组织学习业务知识，从而提高每个人的个人素质及业务能力，充分发挥每个人的主观能动性，并形成一个团结、亲和、互助、上进的团队。

3)充当公司与经销商的沟通桥梁作用，业务员最基本的要求就是要勤。要勤于经销商沟通，要有创新的思维观念，在日常工作、学习中勤于思考，并有敏锐的洞察力，善于发现问题，及时解决问题，不能解决的上报公司，尽早协调处理。

葡萄酒营销策划的心得体会篇九

收葡萄是秋天最忙碌的时刻，也是最有收获感的时刻。在这个时期，我参与了葡萄园的工作，亲自体验了收葡萄的过程。这段经历让我在劳动中收获了乐趣，也让我对自然和生活有了更深刻的理解。以下是我对收葡萄的心得体会，希望能与大家分享。

首先，收葡萄需要专注和耐心。在葡萄园里，我学到了专注的重要性。当我在采摘葡萄时，需要仔细地观察每一颗葡萄的成熟程度，选择最佳的收获时间。有时候，葡萄藏在藤蔓中，需要仔细地搜索才能找到。这个过程需要耐心和毅力，只有用心去寻找，才能收获更好的果实。同样，在生活中，我们也需要专注和耐心。只有专注于眼前的任务，努力去完成，才能达到更好的效果。

其次，收葡萄让我体会到劳动的甜美。当我用力采摘一颗饱满的葡萄，然后品尝它的甘甜，我感受到了劳动的喜悦和满足感。劳动让我们从中获得实际的成就感，让我们感受到自己的价值和力量。而且，劳动也能激发我们对生活和工作的热情。正如收葡萄一样，劳动是一种享受，只有亲身体验，才能真正领悟其中的美妙。

此外，收葡萄也让我了解了自然的魅力。葡萄生长在葡萄园的大地上，通过阳光、空气和水分转化为一颗颗饱满的果实。在葡萄园里，我能感受到大自然的力量和神奇。每一天，阳光洒在葡萄藤上，给它们提供了生命的能量；每一滴雨水滋润着葡萄的生长；而风儿给予了葡萄透气的机会。葡萄的生长过程是如此自然而又神奇，让人不禁对自然的伟大产生敬畏之情。

最后，收葡萄也让我体验到了团队的重要性。在葡萄园里，大家需要协作配合，互相帮助才能完成任务。有时候，葡萄长得太高，需要一个人搭把手。有时候，葡萄太多，需要团队一起行动。通过与团队的合作和交流，我体会到了团队的力量和重要性。只有每一个人都尽自己的努力，团队才能更好地发挥作用，取得更好的收获。

综上所述，收葡萄是一段充满欢乐和收获的经历。在这个过程中，我学到了专注、耐心、劳动的甜美、自然的魅力和团队的重要性。这些经验不仅可以用于收葡萄，更是可以应用到我们的日常生活和工作中。通过收葡萄，我深刻地认识到劳动的意义和价值，也更加珍惜自然和生活。希望未来的日子中，我能继续保持对劳动的热爱和专注，用自己的行动去播种、耕耘、收获更加美好的生活。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十

搬葡萄，是一种劳动，亦是一种享受。在这个过程中，我们不仅锻炼身体，感受着大自然的美妙，还从中汲取到一些启示。下面，我将就自己搬葡萄的体会给大家分享。

首先，搬葡萄需要付出努力和耐心。葡萄丛繁茂，行走间充满了挑战。搬葡萄的过程中，我们不断躲避着枝条和野草，需要细心观察每一株葡萄的位置，才能抓住它们的藤曲，小心翼翼地将之揭起。这需要我们耐心、细致，不能匆忙行事。同时，这也是对自己身体的锻炼，给自己多一份付出。

其次，搬葡萄教会了我们关于团队合作的重要性。当面对一片茂密的葡萄丛时，单凭一己之力是难以搬动一株株葡萄的。这时，我们需要与伙伴们通力合作，将重担分担，共同攀爬，才能够快速高效地完成任务。在这个过程中，我们互相协作，互相帮助，增进了彼此之间的了解和友谊。团队合作的力量，是不可低估的。

再次，搬葡萄让我们更加感受到了大自然的美好和它的力量。葡萄丛生长在阳光灿烂的地方，它们用它们的果实诱人操作，吸引着我们的注意力。当我们站在葡萄丛中，仰望着蔚蓝的天空，感受着微风拂过脸庞时，我们深切地感受到了大自然的神奇和它给予我们的宁静和安慰。搬葡萄的过程，是与大自然亲密接触的过程，是对生命的享受和敬畏。

然后，搬葡萄教会了我们珍惜生活中每一个细小的感动。当我们辛苦地搬过一串串葡萄，放进篮子里时，我们会感到无比的满足和喜悦，因为这一串串葡萄正是我们辛勤劳动的明证。我们感受到了自己付出的价值，感受到了生活的美好。这些细小的感动，并不需要豪华的物质，而是来自于我们对生活的投入和对自己付出的肯定。搬葡萄让我们学会珍惜和感恩，学会从生活中汲取乐趣。

最后，搬葡萄给了我们一种深深的成就感。当我们完成了一天的劳作，累得筋疲力尽时，看着篮子里累积起来的葡萄，那种满足感油然而生。搬葡萄之路艰辛，但也正是这种艰辛让我们更加珍惜劳动的价值和成就的甜蜜。只有身体经过劳动的磨练，才能更好地理解和欣赏劳动的意义。

总之，搬葡萄是一种美好的体验，它不仅让我们锻炼身体，培养团队合作意识，也教会我们关怀大自然的美妙和欣赏生活中细小的感动。搬葡萄是一种享受，更是一种感悟。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十一

洗葡萄是我们每天都可能要做的有趣的事情之一。虽然它看起来似乎不那么重要，但是洗葡萄是非常重要的，因为这种水果通常会沾上许多污渍。因此，它的目的是确保我们摄入的食物最干净的同时，也能排除杂质对我们的身体的不利影响。

第二段：步骤如何洗葡萄。

洗葡萄的过程很简单！首先，我们需要把葡萄洗干净，然后把它们放在过滤器中，洗个几遍。然后，我们需要用温水把葡萄泡一会儿，这样可以帮助我们更好地清理杂质。接着，我们再次将葡萄放在过滤器中，这次用水洗干净葡萄的其他角落。最后，再用抹布将其中的水分擦干，这样，我们就完成了一次完美的洗葡萄的过程。

第三段：洗葡萄的好处。

洗葡萄的好处是显而易见的。首先，它能帮助我们清洗掉葡萄外表的杂质，如泥沙，细菌等。其次，它能帮助我们更好地享受这些美味的水果，因为没有杂质和其他不必要的东西干扰，葡萄的味道就会更加清新和浓郁。此外，洗葡萄还能减少食品中可能存在的化学剂量等其他不健康成分，则有助于我们的身体健康。

第四段：怎么判断葡萄何时洗净。

判断葡萄何时洗净是一个值得商榷的问题，因为每个人的标准都不同。但是，有一些常规的准则可以帮助我们更好地做这件事。总的来说，最好是将葡萄洗几遍，直到感觉它的外表光滑干净了。此外，如果我们能够用肉眼观察到葡萄明显的污垢或者泥沙，则说明它还需要再次清洗。

第五段：结论我的体验使我更加倾向于洗葡萄。

最后，我想说的是，通过我的体验，使我更加倾向于洗葡萄。每当我把吃的葡萄洗干净，我会对他们感到更加放心，以至于我会在任何可行的地方去更完美地清洗这些水果。尽管洗葡萄看起来是一项小事情，但它对我们的身体健康是非常重要的。所以，我想鼓励大家在购买美食时，不仅要看外表，也要注意洗净这些食物，好吃又健康！

葡萄酒营销策划的心得体会篇十二

段一：引言（150字）。

葡萄酒营销策划是一个全面而复杂的过程，需要综合运用市场调研、品牌推广和销售渠道建设等多个方面的知识与技巧。通过几年的从业经验，我深刻体会到了葡萄酒营销策划的重要性和难度。本文将从市场调研、品牌定位、产品特色、推广方式和渠道建设等方面分享我的心得体会。

段二：市场调研（300字）。

市场调研是葡萄酒营销策划成功的基石。在进行市场调研时，我们需要了解不同地区的消费者需求、消费习惯以及竞争对手的情况。通过市场调研，我们可以了解到，不同的消费群体对葡萄酒的需求和偏好存在差异。在制定营销策略时，我们需要根据市场调研结果进行定位，精准把握目标消费群体的需求和喜好。

段三：品牌定位（300字）。

品牌定位是葡萄酒营销策划的核心。品牌定位不仅仅是一个广告词，而是对于品牌个性和特色的准确定位。通过品牌定位，我们可以打造出独具特色的品牌形象，增加品牌的辨识度和吸引力。葡萄酒的品牌定位需要与产品特色相匹配，让消费者能够通过品牌形象，更好地理解和认同产品。

段四：产品特色（300字）。

在葡萄酒营销策划中，产品特色是吸引消费者的关键。通过突出产品的特色和优势，可以有效地吸引目标消费群体的注意力。在葡萄酒产品中，我们可以通过丰富的口感、独特的酿造工艺和历史文化背景等方面来打造产品特色。同时，我们还可以通过举办品酒会、推出特色酒款等活动来展示产品特色，并与消费者进行互动和交流。

段五：推广方式和渠道建设（300字）。

推广方式和渠道建设是葡萄酒营销策划中的另一个重要环节。我们可以通过线上和线下的推广方式来提升品牌知名度和销量。线上推广可以通过社交媒体、电子商务平台和网红合作等方式进行，将产品推广到更多的消费者群体之中。线下推广则可以通过举办品酒会、参加展会和与酒店餐厅合作等方式进行，增加品牌曝光度和消费者的体验感。

总结（150字）。

葡萄酒营销策划需要综合运用市场调研、品牌定位、产品特色、推广方式和渠道建设等多个环节。通过市场调研，我们可以了解到消费者的需求和竞争对手的情况。品牌定位可以增加品牌的辨识度和吸引力。产品特色可以吸引目标消费群体的注意力。推广方式和渠道建设可以增加品牌曝光度和销量。通过细致的规划和执行，我们可以实现葡萄酒产品的营销目标，将其推广到更多的消费者之中。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十三

对于不少进口葡萄酒商家而言，他们最希望了解如何能让自己旗下的经销商可以源源不断地去拓展销售渠道。下面是有20xx葡萄酒营销方案，欢迎参阅。

一、目前进口红酒市场状况。

近两年来，中国葡萄酒市场保持着快速增长势头，从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活动扎堆，更有不断的投资热在推波助澜，最终促成了这场中国进口葡萄酒市场“被繁荣”运动。对于全世界外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，就在去中国的路上。如今在许多场合上，进口葡萄酒已经不能缺席。摇摇酒杯、闻闻香味、谈谈口感、聊聊产国产区已成为一种时尚与风雅。

从先行的asc、美夏、桃乐丝、富隆、骏德等专业代理商，到现在建发、吉马等国内超级大经销商的多元化参与。更不用说伴随着这股流行浪潮，全国各地雨后春笋般扎堆涌现的大小批发商。三、五年前，许多酒类经销商都不会想到自己的仓库或酒柜中会摆满来自世界各地的葡萄酒。而今天，现实就是这样。无数的各类酒经销商们都开始把重心在向进口葡萄酒倾斜。

20xx到20xx年，进口红酒大体说来呈现以下特点：

1、处于快速增长时期，潜力巨大。

2、价格不透明，利润率相对较高。

3、品牌繁多。如果从20xx年卡斯特借张裕来到中国算起，进口葡萄酒有九年的历史，然而在短短的九年，包括旧世界和新世界的十余个国家的上万个葡萄酒品牌涌入中国。

4、市场集中度低。除了拉斐等极少数品牌的销售规模上亿之外，绝大多数进口红酒品牌的年销售规模都在100万以下。这和国产红酒动辄十亿的销售额根本不在一个平台上。不客气的说，这点销售额连基本的生存都难以维持，就更谈不上发展了。

5、市场同质化和产品同质化。主要表现在市场细分不足，几乎所有品牌的目标市场都是中高收入人群再加上职业细分。这种同质化造成价格的混乱，前几年200元以上的法国红酒在一些红酒专营店打出了50元的特价，有些团购渠道甚至卖到了30元。

6、战线从前几年的一线城市延伸到了二三线城市，甚至到了经济发展比较好的县级市。

7、产品生命力较短。由于很多进口商原来并不是专业做酒，只是到国外去考察或者是海归派，大多入行不到三年，各自独立进货独立开发区域且资金实力不强，经营品种不多，下线区域代理不多，终端渠道不广的中小进口代理商。甚至在经营发展(进口、经销、零售)的定位上也非常模糊和摇摆。

由于从事运营进口葡萄酒的进入门槛越来越低，产品结构与营销模式同质化现象开始严重，市场竞争愈加激烈，发展也将面临瓶颈。而且无论是否专业、是否有实力的都搅和在进口葡萄酒市场上，太多的涌入者催生了整个产业的泡末，于是在进口葡萄酒企业、行业和消费市场必然会出现洗牌和变革，并在20xx年开始进一步地尖锐、深化。

二、进口红酒营销模式。

进口红酒的营销不同于国产红酒，更不同于白酒，因为白酒和国产红酒目前主要的渠道集中在传统渠道，如商超、餐饮、夜店、流通等，而进口红酒在这些场所的销售并不占优势，这是因为：

1、在大多数地区，进口红酒的消费者相对集中在中高端收入人群，很多是用来送礼或者宴请重要客人，离日常饮用还有一定距离，所以他们对信用购买比较注重。

2、相对于白酒和国产红酒来说，进口红酒在传统渠道中的销售量要小得多，然而如果没有一个量的保证，很难保证在这些渠道中不被下架。

3、流通渠道中的进口红酒普遍存在以假乱真、以次充好的现象，让消费者在购买时胆颤心惊。

4、进口红酒的品牌繁多，消费者购买时很盲目。

于是中国的进口红酒商们在多年探索中苦苦寻找适合进口红酒的营销模式，并不断发展和更新这些模式。经过初步分析，目前进口红酒一般有以下几种营销模式：

1、自建终端，通过专卖店、加盟零售店的方式，树立自我品牌。

以零售为辅，以展示进口葡萄酒产品形象的专业、专家形象面貌出现，期望借助酒会、品鉴会的形式扩大团购为主的消费群，以弥补自设终端的费用亏损部分。他们寻求本地和外埠各行业企事业大客户、政府团体，采取“端到端”直销的模式提升销量，以减少市场费用。属于这类的做得较好的企业有骏德、富隆、asc、名特等。然而这种方式虽然利润颇丰，但在销量上面却差强人意，甚至上述专做进口葡萄酒的一线运营商，其在中国的生存现状远比媒体描绘的美好前景相差甚远。

2、买断品种，树立单一或单品品牌。

国内这部分经销商，通常已在国产葡萄酒的操作中积累了丰富的操作经验，有一支成熟专业的运营团队，渠道多网络广，资金实力雄厚，具备买断性价比占优势的优良产区的优良品种独立操作。广州的龙程酒业，从西班牙买断“金蝴蝶”进行操作，以全方位媒体轰炸的形式，利用分布在广东上千家分销商、终端店的资源优势，高调进入传统商超、夜场、酒店优势渠道，以声势造英雄，以销量搏位次。然而销售与投入比起来，仍然不尽人意。

无论是从事进口葡萄酒的单一品牌还是多品牌运营体系，无论是以贸易输入还是发展加盟代理商，以及自建专业终端的运营方式，面临的问题仍是“市场”和“渠道”。迄今为止，由于多数进口葡萄酒缺乏大规模的市场推广空间和相关市场支持，而且无数丰富的进口葡萄酒品之间的可替代性太强。从某种意义来说，目前进口葡萄酒市场停留在低层次的产品“条码战”，还未能进入“品牌战”。况且近两年进口葡萄酒数量的增长，有很大一部分是因为代理商数量爆发性的增加导致葡萄酒在渠道上的囤积，虽然一定程度上丰富和造就了消费者的购买增长，但在比较浮躁的局面下，过多的催生了这个行业非理性的增长的泡末。

3、把进口红酒作为一个辅助的产品来做，以增加利润点为主要目的。这类经销商在全国占有相当大比重，他们在酒水行业拼打多年，有着一定规模的资金、丰富的行业经验、庞大的客户资源、训练有素的营销团队和某个区域的良好的政府资源。

他们做市场的方式往往是以传统渠道为主，加以高额的利润，利用自身和下属分销商的渠道，在自己主要产品中增加一个品种，在渠道中往往靠自然的流量，一旦销售形势不好便迅速撤退。

三、关于进口葡萄酒电子商务。

网络改变了人们的生活，也改变了企业的运营模式。

进口葡萄酒电子商务运营模式应势而生，为不断成长的中国消费们和丰富多样的进口葡萄酒之间提供了一个快捷对流通道。面对竞争愈加激烈的市场，精明前瞻的进口葡萄酒商和投资者纷纷试水电子商务。这种新商业模式的创立和发展，打破了传统的葡萄酒流通和销售模式，也将改变整个中国葡萄酒行业的游戏规则，更进一步有效地推动葡萄酒在中国的普及和消费。

这年头，电子商务便无处不在。连比尔盖茨和马云曾说过，“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。虽然进口葡萄酒的电子商务开创了商业模式的新格局，但在国内目前仍处在起步阶段。而出现的一些大大小小关于进口葡萄酒的电子商务网站，仍存在着盘子较小，规范不够，良莠不齐等问题，这也使得这种新兴的商业有很大空间去探询和发展。

纵观目前电子商务模式，主要以b2b、b2c、c2c三种系统为主。而国内进口葡萄酒在b2c(企业与个人交易)运营模式上的发展比较突出。近两年，一些知名的如富隆、asc等“传统进口葡萄酒企业/酒商”都基本上已开设b2c(批发零售)服务。而一些如也买酒网、红酒客、酒圈网为代表的新进的it投资者，也推出以兼顾批发零售为主的电子商务销售模式，已经颇有斩获。至于纯粹的b2b(最具代表的阿里巴巴)、c2c(最具代表的“淘宝网”)电子商务由于中国进口葡萄酒市场本身还不成熟，用户杂散而非主流。

由于b2c更适合进口红酒的运营，所以目前有很多小的公司如品客网，一群原来在it行业出来的人，利用自己在it的优势，选择几款进口红酒用电子商务进行销售。当然也有手笔比较大，一上来就是几千款产品，并且用红酒社区来做为休闲的平台来吸引会员。

对于传统渠道成熟企业利用商务流程电子化、数字化可以大大降低运营成本;而相对中小酒商施行电子商务可以以相近成本获得与大型酒商同等信息资源机会，提高其竞争能力。

不过值得注意的是，进口葡萄酒在电子商务实践中出现一些值得思考和解决的问题。葡萄酒作为一种快速消费体验品，有其特性约束。首当其冲的就是配送问题。除了对物流温度的要求，交货延迟、配送费用高，等毫无疑问地影响了人们的购物热情。

其次是“信用消费”，如今人们到商场还怕买到假冒伪劣产品，更何况是在不知道离自己多远的网上消费，所以商誉需要提升和沉淀。至于一些电子商务的细节问题，如搜索功能不够完善，前后端不一致、管理不够规范、网上酒品价格参差不齐、知识产权问题、电子。

合同。

的法律问题、电子证据的认定、在线购物发票问题等等，就不一一陈述。

电子商务有着传统销售无法比拟的优越性，如运作成本低、效率高、速度快等，进入新世纪的十年来，逐渐呈现以下特点：

1、网民增长速度之快十分惊人。据统计，20xx年底全国的网民为3.8亿人，到了20xx年的五月份，已经突破了四亿人，比美国的全国人口还要多。

2、年龄结构更加优化，其中30以上的人口占38%，消费能力较强。

3、上网时间继续增加，20xx年比20xx年相比，每周上网的时间增加了2.1小时。

4、商务应用增长加快，从娱乐逐渐向消费、商务转型。

一、业务员的配备：

1.以细分的4个区域为原则，招收4名本地员工进行业务拓展，薪酬结合当地薪酬标准、业绩、所辖市场的概况经与公司协商，进行支付。

2.经销(分销)商的选择;。

选择经销商的总体原则应是态度决定合作：适合企业的客户不是看表面上的大与小，在具备了基本条件后，关键是看其对我方品牌的真正态度，即是否理解并认同我们公司的整体战略，企业理念、文化与品牌建设等，看其是否将主要精力和资源用在我方品牌或抽出多少资源对我方品牌进行运作(配合力度)。

基本条件：主要看其是否稳健：a、有一定的资金实力;财务收支的平衡与稳定;b、有自己的营销队伍保持一定的素质和稳定性;c、有自己的销售渠道和网点，并保持发展规划布局的稳定性;d、决策者的人格健全。

二、通路终端建设;。

在公司营销政策不设省级代理商的原则下，虽上面将全省分为两大区四小区，主要目的是为了对业务员的市场区域划分及管理。

1)在全省每个区、市基本上是以设一家经销商为原则;。

2)在重点区域市场，如、等若经销商实力或网络有限，经共同协商，再对所属市、县找数家分销商，以达到扩大终端网点的目的。

3)在终端网点建设上，初步以有影响的酒店、饭店、大卖场为主，根据具体市场确定合理的布点数量。

4)在初步布点完成后，再对类烟酒专卖店、中小商超进行铺货。

5)在重点区域市场进行精耕细作，对小饭店、居民住宅区的小食杂店进行适灯袒酢?

三、广告宣传;。

广告宣传应以简单、适用为主，应从宣传方式、媒体选择、方案策划、广告创意等方面整合一切资源，以达到以最小的投入获得最大的宣传效应。

1)在广告宣传上应以“红酒”的市场定位、目标市场为切入点，针对目标消费群进行有效宣传，有的放矢，不至于浪费资源。

2)根据酒市场的一些特征，在宣传上以“红酒”是精酿的酒，是餐桌上的调养酒;引导的是一种科学、健康、自然、时尚的酒。消费新概念为基本方向。

3)根据地域、气候特征及当地居民的日常饮食习惯，应在枸杞特性“味甘、性平、无毒”及“红酒”喝了不上火，即去火解毒的方面进行宣传。

4)在市场导入期，为了扩大产品影响，在同经销商协商，选择适应电视媒体，适当时段进行广告宣传。

5)在报纸宣传上把握两点：a、先以“硬”性广告为主，重点宣传“红”是一种创新的酒，让受众知晓“红”;b、随着市场的推进时间，组织一系列“软”广告文案，以介绍由来传说，酒的特性等酒文化方面知识进行系列宣传。

为了扩大报纸宣传的效果，可举行“看报纸广告，回答问题，礼品奉送”活动。

四、在电视、报刊媒体上投放广告成本较高，只能进行适当短期的投放。而我们对“红酒”的宣传应重点放在酒店、大卖场等占据消费量较大份额的人流较多的销售终端。

1)在终端进行宣传，应以提高“注目率”为基点，即将在终端光临的顾客的目光先吸引过来，买不买“红酒”是另外的一回事，先让其看一眼“红酒”，如在卖场酒类专卖区林林总总的酒产品陈列架前，如何吸引顾客的目光，除了现场促销员的解说外，另外一条途径就是在终端陈列上做文章，我们设计一个精巧的，能体现出“红酒”品牌形象的陈列架，陈列架不求大，以达列“红酒”一现，与众不同的展示效应。同样，此展示架在些酒、饭店条件允许的情况下也可运用。

2)在终端通过其它方式进行宣传吸引“注目率”，即pop的张贴，饮酒常识小册子的发送，巨无霸形象展示牌的设置，大型喷绘灯箱的设置……。

五、日常管理：

作为一名省级主管，日常的管理主要应是从三方面着手：

1)业务的拓展、管理工作，亲自参予并指导业务员协同经销商作好通路终端工作，扩大“红酒”在xx市场的知名度，提升其市场销量。

2)业务员的管理工作，作为一名业务主管，在具备一定的业务拓展、管理技能的同时，还应做到“为人之君，为人之亲，为人之师”的表率作用，组织加强业务员的学习工作，共同学习公司的战略规划、企业文化、品牌建设等方面的知识，组织学习业务知识，从而提高每个人的个人素质及业务能力，充分发挥每个人的主观能动性，并形成一个团结、亲和、互助、上进的团队。

3)充当公司与经销商的沟通桥梁作用，业务员最基本的要求就是要勤。要勤于经销商沟通，要有创新的思维观念，在日常工作、学习中勤于思考，并有敏锐的洞察力，善于发现问题，及时解决问题，不能解决的上报公司，尽早协调处理。

一、葡萄酒的市场概况。

1、目前市场及消费趋势。

伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量将呈现快速增长的趋势，在酒类消费中的比例亦将不断提高。20xx年我国葡萄酒产业经济保持了快速发展的局面。葡萄酒总产量达到43.43万千升，同比增长25.40%，实现利润12.56亿元，同比增长58.78%，上交税金12.07亿元，同比增长30.21%。20xx年1月至7月，国内规模以上葡萄酒企业葡萄酒产量为25.63万千升，同比增长20.20%;资产总计137.49亿元，同比增长9.60%;主营业务收入71.7亿元，同比增长27.82%;利润额8.11亿元,同比增长12.12%。我国葡萄酒行业的集中度、效益不断提高，葡萄酒生产、消费与市场不断扩大，我国葡萄酒市场继续保持着活跃的态势,葡萄酒产业与市场环境向理性发展，盲目投资有所遏制，低价竞争的情况得到改善，生产经营秩序井然。特别是高端市场发展较快，葡萄酒城乡消费继续保持增长。年葡萄酒市场将是一颗诱人的“葡萄”。

消费者渗透率、消费量双低的现状成为葡萄酒业必须突破的一大障碍。就消费者饮用习惯而言，葡萄酒业还缺乏白酒和啤酒那样的习惯性饮用者。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商超、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

二、市场目标。

2、品牌拓展。

葡萄酒的品种将趋于多元化，消费者在中高档消费购物场所购买享用葡萄酒，指名购买和认牌消费的习惯已经逐渐形成，其他品牌将逐渐被淘汰。酿酒行业的品牌不仅反映出酿酒企业在当前市场竞争态势下的优势所在，还体现出其历史文化沉淀下来的无可比拟的优势，对企业具有超强的保护能力。国内几大葡萄酒品牌仍将保持较快的增长速度，几大品牌占据了国内葡萄酒市场的大部分份额，集中度进一步增大，近期内这种态势仍将保持。目前，我国葡萄酒的消费主要集中在东部地区、大中型城市和中青年、高学历、高收入人群，但从趋势来看，消费的地区和人群已有向外延伸的趋势，并将继续保持下去。与此同时，二线品牌和酒庄开始寻找突破口，二线品牌企业和新近兴起的酒庄，在突出自己产品特点，寻找产品特定消费地区和人群上下功夫。在各种资本纷纷看好葡萄酒行业发展的背景下，这类企业有望发展壮大，并促进行业发展。

店面红酒的销售不仅仅是在卖红酒，一定注意，它同时是在卖文化!之前必须具备一定的红酒的酒文化知识，首先区分酒的产地来自新世界还是旧世界;然后是用哪种葡萄酿造的。

一、用红酒的健康知识来引导消费者购买。

4、对送礼的人告诉他们：现在流行送礼就送健康，红酒有美容、预防心血管病的保健作用，为什么不买几瓶红酒，又送了礼，有送了健康.

二、培养销售员懂得察言观色，通常客人进来.先观察他的眼神.並用最简短的文字问他对哪一方面的红酒有兴趣.(因为很多消费者对葡萄酒一知半解.他们通常都会问问題.)另外要注意，千万不要和顾客狡辩，尽量保持一种服务的低姿态，尽可能的让顾客不仅在想买东西的欲望上得到发展，更要让顾客打心底里的舒服，这就是一种吸引顾客下回再来的一种心理学技巧，也是人际交往中的常用技巧。作为一个销售人员，首先要有细致的洞察力，要从客人的穿着来判断客人的层次(不是教你以貌取人)，要主动跟客人搭讪，询问客人的需求(例如：先生/女士：您好!有什么能帮到您的吗?你是买送礼的酒还是··)态度要诚恳，语气要柔和，眼光要真诚的看着对方，给人一种值得信任的感觉。适当的跟客人聊聊家常(特别是女性)，要适当的夸奖客人(例如：你的衣服好漂亮呀等)。对红酒的介绍一定要熟悉，给客人的感觉你就是专家。

1、问清顾客的来意，切忌，尽管人家这回只是来看看，如果说你以最良好的第一印象打入顾客的内心，让他感受到亲切与温馨，感到舒适和满意，那么很可能他下次就算自己不来也会给你拉来一堆顾客的。因为我们每个人在生活中肯定会遇到服务质量和服务态度的有好的有不好的，同样的，我们每个人都会将这些进行无形中的心里比较，对那些差劲的唾骂加嗤之以鼻，对那些好的，出于自我心理安慰与为了贬低那个差的进而抬高自己这种心理，他也会想尽办法去为那个好的揽生意的。所以说，打好心理战，是首要的。要让你的形象深深的扎根在客人良好的印象中。

2、其次，要注意酒在货架上的陈列的牌面，要尽可能的最大化。在显眼处要摆上酒的文化背景和介绍。

3、再次，价签要明确，不要让人家看半天想买了却因为你的这些细节小事而最终耽误了自己的生意，甚至还会引起顾客的不满，丧失一批回头客。细节决定成败嘛。

4、如果是高档红酒，应该有冷柜，将其置放在冷柜内出售。这样可以给顾客感觉你卖酒很专业，是大品牌。

5、卖酒的时候，最好附上一些与酒相匹配的适当的赠品，比如说酒具、高档起子之类的。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十四

葡萄是一种甘美可口、充满美好传承、极具营养价值的水果。通过尝试和品尝葡萄的过程中，我领略了葡萄的异香、妙味与营养的绝佳程度，也有一些体会与感悟，下面我将分享给大家。

一、品尝葡萄的过程中，我们体会到的美味和妙味。

当我们拿起一粒完美的葡萄放进口中，静待几秒钟，等葡萄液体在嘴里释放出来，润滑和覆盖我们的舌头和喉咙，繁花似锦的美食味道在舌尖翻动，快感在味蕾间流转，这样的体验是极其美妙的。不同品种，葡萄的口感各异，从水分多而清爽的葡萄到含糖量高，酸度强烈的葡萄，是一种感官的享受。

二、葡萄的营养价值和健康的益处是什么。

常言道，“吃水果不易胖，营养丰富又美味”，葡萄也是如此。葡萄中含有一种类似于红酒中的成分，如：多酚类物质和类黄酮，这些成分能起到抗氧化的作用，保护我们的健康。在葡萄中也含有丰富的维生素C、B乙酸、氨基酸、糖类等，能供给身体并具有很好的诱导效应。此外，葡萄作为一种饱含水分的果实，对人体的补水作用也很好，可谓是一种十分优质的水果。

三、美食家和酿酒师的选择和需求。

除了平常大众吃葡萄，美食爱好者也十分还钟爱葡萄，他们对葡萄的用途则远比普通人更加充分。许多美食家选择用黑色的葡萄来制造奶酪，葡萄果实在奶酪中的酸度味道十分浓郁。同时，图利滋的酿酒师们则多使用充满果香和酸度的葡萄来酿造葡萄酒，这样的葡萄有助于生产出回味无穷，余韵悠长的酒类。

四、葡萄和我们人类的生活习惯相似之处。

有时候，我们也可认为葡萄和人类存在一些相似之处。在生活的某些阶段，葡萄经过的时间变长，则其口感和糖分的成分都会发生改变，变得更爽更甜。同样地，在人类的成长过程中，经历过艰难的人生经验，也许会让我们变得更加成熟、稳重和有魅力；在面对寒冬的时候，葡萄本身并未变得脆弱和惨淡，反而变得更好吃。因此，葡萄也给我们的人生提供了启示，让我们懂得了在逆境和困难面前，要学会坚强和自持。

五、关于葡萄的物质性、修养性和情绪性。

葡萄是一种有关于食材和餐桌礼仪的物质性和应用性，也有涵盖生活中的人文、历史和文化的修养性和规范性。在品尝葡萄的过程中，我们也会有情感和思维方面的变化，在口中品尝葡萄前，我们要感受它、嗅香它、想念它，而在品尝时则可以用意念去感受和聆听葡萄的香味和味道，这样的状态下才可完全领略它的甘美。与此类似，我们在日常生活中也要注重我们的情感和思维方面，保持感恩、心存期望和积极向上的态度，才能更好的享受人生。

综上所述，在品尝葡萄的过程中我们还领略到了葡萄的营养价值，对美食家、酿酒师等人的需求，又认识到了葡萄和人类生活习惯的相似之处，以及对我们情感和思维方面的影响。我相信，对于爱吃葡萄的朋友们来讲，品尝葡萄不仅是一种丝毫不逊于其他美食的享受，更是对我们人生哲学和美好生活提供了启示和感悟。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十五

一、市场分析：

大家印象中的葡萄酒似乎以红葡萄酒居多。显眼又诱人的红色不仅叫人过目难忘，也正好与传统上所偏爱的代表好运气的红色相似。对于大部分中国消费者来说，白葡萄酒还是显得挺陌生的。在“战火纷飞的葡萄酒”战场上”，主角一直是红葡萄酒，讨论话题最多的也是红葡萄酒，白葡萄酒一直跟在红葡萄酒的后面。难怪，不少从事葡萄酒销售商说，白葡萄酒比红葡萄酒销售起来更难。白葡萄酒虽然在中国饱受冷落，可在世界其他国家却大受欢迎。口味清新、果香浓郁、物美价廉，白葡萄酒受到消费者的热烈追捧。从波士顿到布里斯本，法国勃艮第白葡萄酒征服了成千上万的人，这是目前全世界最受欢迎的葡萄酒。改变一下，喝一杯冰镇的恰到好处的白葡萄酒，你会发现感觉竟会如此美妙，一种与红葡萄酒截然不同的味觉体验。

1、国内市场分析：

根据中国行业研究网的调查显示，中国国内一直不重视白葡萄酒的生产，但部分消费者却开始爱上白葡萄酒。雷司令和长相思等都是国产葡萄酒一向缺乏的产品。半干白在中国的起步，说明消费者的口味在成熟，不断追求更广泛的口味，也可能是因为白葡萄酒一般都是冰镇来喝，比较适合南方的气候，而且更容易搭配中国菜。综合来看，白葡萄酒有望成为未来葡萄酒进口的新增长点。

因为固有概念、传统偏好以及对葡萄酒认知的局限，当前很多中国消费者认为葡萄酒就是红酒。这也是造成国内红葡萄酒消费占绝对优势的主要原因，平均高达90%以上。但是这个数字随经营者专业性的不同，而有极大的变化。据统计，一些专业性高的酒商，白葡萄酒销售可以达到二至三成。

2、国际市场分析：

白葡萄酒虽然在中国饱受冷落，可在世界其他国家却大受欢迎。口味清新、果香浓郁、物美价廉，白葡萄酒受到消费者的热烈追捧。从波士顿到布里斯本，法国勃艮第白葡萄酒征服了成千上万的人，这是目前全世界最受欢迎的葡萄酒。改变一下，喝一杯冰镇的恰到好处的白葡萄酒，你会发现感觉竟会如此美妙，一种与红葡萄酒截然不同的味觉体验。

尽管葡萄种植区域在逐渐缩减，但是在过去的里，世界上葡萄酒的产量每年增长250到330亿公升。一些国家用更高产出的葡萄品种替换了老品种。其间，欧洲国家像西班牙和意大利也于同期分别砍伐了13%和11%的葡萄树。

从到，世界上静止葡萄酒的消费增长将达6.3%，而产量将增长6.4%。根据英国咨询公司国际葡萄酒及烈性酒数据分析公司为葡萄酒及烈酒博览会所做的研究：世界葡萄酒产量将达到237亿5千1百50万升。

从到间，世界上葡萄酒消费量增加了2.9%，从216亿8千6百20万升增加到223亿2千3百50万升。

世界上三个主要的葡萄酒生产国是意大利、法国和西班牙，其葡萄酒产量占全球产量的.50%。同时，这三个国家也是主要的葡萄酒消费国，其葡萄酒消费量占全球产量的31.4%。不过，他们消费的主要是其国产酒，进口酒只占消费总量的0.4%到2%。

主要的出口葡萄酒消费国是美国、英国和德国，占世界葡萄酒消费量的25.4%。即5.383亿升。据国际葡萄酒和烈性酒数据分析公司预测，到20，这三个国家的葡萄酒消费量将增长至9亿公升，其中静止葡萄酒的消费份额将增加到28.7%。

在斯堪的那维亚国家（瑞典、芬兰、挪威和丹麦），静止葡萄酒的消费量从到20间增长了22.7%。据预测，还将有一个21.2%的增长率。国际葡萄酒和烈性酒数据分析公司预测他们的葡萄酒消费量将增长17%。

此外，巨大的亚洲市场显示出了葡萄酒消费可观的增长。在1999到年期间，增长率达3.3%。但是，鉴于在日本23.5%、南韩31.7%和中国2.7%的年销量的增长，有预测从2003到年，这里的消费量将达到15%的增长水平。

二、产品分析：

白葡萄酒：

用白皮白肉或红皮白肉的葡萄经去皮发酵而成，白葡萄酒不是白色，就跟白葡萄的颜色不是白色一样。这类酒的颜色色淡黄或金黄，澄清透明，有独特的典型性，它主要以黄色调为主，主要有近似无色、微黄带绿、浅黄色、禾杆黄色、金黄色等，年份越老颜色越黄！白葡萄酒一般在烹制海鲜菜肴中使用。

饮白葡萄酒老少皆宜，既可满足人们的浪漫情调，又不至于因酒精含量而醉态百出，它含有250多种成份，能直接被人体吸收。

其功效：

1、滋补作用。

葡萄酒可对神经运动中枢起作用，给人以舒适、欣快的感觉。饮用少量的葡萄酒可以平息焦虑的心情，又可避免有副作用的镇静剂。

2、助消化作用。

甜白葡萄酒含有山梨醇，有助于胆汁和胰腺的分泌。葡萄酒可以帮助消化，防治便秘。

3、利尿作用。

一些白葡萄酒的酒石酸钾和硫酸钾含量较高，可以利尿治水肿。

4、杀菌作用。

防治感冒或流感的传统方法之一，就是喝一杯热葡萄酒。葡萄酒的杀菌作用，可能主要是由于它含有酚类物质。

葡萄酒中的原花色素对心血管病的防治起着重要作用。

6、美容养颜：

“干白”含有sod、一氧化氮等抗氧化成分，对男性有助于抵抗衰老，对女性有助于美容养颜。

7、调控血脂：

“干白”能降低血液中有害的低密度脂蛋白，升高有益的高密度脂蛋白。

8、保肝护肝：

“干白”含有多种人体必需的氨基酸。

9、养肾护肾：

“干白”富含酒石酸等有机酸，有利尿消肿作用。

10、含有丰富的维生素。

11、富含多种矿物质元素。

三、产品优势分析：

1.葡萄酒含有糖、醇类、有机酸、无机盐、维生素等营养物质，对人体发育有不同的补益。

2.葡萄酒是唯一的碱性酒精性饮品，可以中和现代人每天吃下的大鱼大肉以及米面类酸性食物，降低血中的不良胆固醇，促进消化。

3.葡萄酒中含有抗氧化成分和丰富的酚类化合物，可防止动脉硬化和血小板凝结，保护并维持心脑血管系统的正常生理机能，起到保护心脏、防止中风的作用。

4.饮用葡萄酒对女性有很好的美容养颜的功效，可养气活血，使皮肤富有弹性。

5.葡萄皮中含有白藜芦醇，其抗癌性能在数百种人类常食的植物中最好。这种成分可以防止正常细胞癌变，并能抑制癌细胞的扩散。红葡萄酒正是由葡萄全果酿制的，故是预防癌症的佳品。

6.葡萄酒中含有较多的抗氧化剂，能消除或对抗氧自由基，所以具有抗老防病的作用，经常饮用还可以预防老年痴呆。

四、产品劣势分析：

饮用白葡萄酒，按酒精含量的12%计算，每天不宜超过250ml，否则会危害健康。

五、消费者分析：

不同的国家因人口年龄分布的差异，经济收入的高低，功能食品和营养补充剂的消费群也有所不同。通常来说，经济越发达的国家和地区，需求就越高。在世界范围内，人口的平均年龄都在提高，银发一族的产业还未完全具备，发展空间很宽阔。另外婴幼儿人群对功能食品和营养补充剂需求也不断在增加。最后，上世纪70年代，妇女参加就业市场，对美容和妇女保健食品的需求不能低估。

六、营销战略分析。

葡萄酒市场蓬勃发展，但主要以中低端产品为主。而代表高档形象的高端品牌基本被国外特别是法国名庄酒所占据。世界葡萄酒行业权威机构分析认为：到20xx年中国对葡萄酒的需求中高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。姑且不论其结论是否正确，有一点可以肯定：未来几年，高端葡萄酒品牌必将崛起。

但运作高端葡萄酒和运作中低端葡萄酒截然不同。一直以来，我们的市场充斥的都是中低档产品，这和国内市场的消费能力没有直接的关系，更重要的在于国产品牌的低档化现状及运作高端品牌的技术手段不足。市场中很多消费者的消费向来不够理性，很多有钱的个人或者不花自己钱消费的场合，把大把钱送给了国外高档品牌。

挺进高端是一个永恒的论题。葡萄酒行业的特殊性在一定程度上增加了本土品牌挺进高端的难度。但我们还是要鼓起勇气去做，只有勇敢的挺进高端，本土葡萄酒产业才有望升级，本土葡萄酒的消费才能登堂入室，本土品牌才能开创全新的未来。

葡萄酒营销策划的心得体会篇十六

葡萄酒作为一种古老的酒类，已经有数千年的历史。它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。近年来，随着人们对健康生活的追求和品味的提升，葡萄酒在中国的市场越来越受欢迎。通过品尝和研究葡萄酒，我有幸感受到了其中的美妙与魅力。以下是我对葡萄酒的心得体会。

首先，葡萄酒让我们体会到一种深深的历史文化。对于葡萄酒，它不仅是一种饮品，更是一种文化的传承。无论是欧洲的名庄葡萄酒，还是新世界的产区葡萄酒，都承载着着丰富的历史和传统。每一滴葡萄酒背后都有一段故事，它与土地、气候、传统工艺以及人文历史紧密相连。品饮葡萄酒，就像是品味着一种历史文化的源头，让人沉浸其中，感受到人类智慧和勤劳的结晶。

其次，葡萄酒给我们带来了独特的美妙味觉体验。葡萄酒是一种复杂的饮品，它包含了丰富的风味和层次。通过品尝不同产地的葡萄酒，我们可以感受到不同葡萄品种、土壤、气候等因素对酒的影响，从而展现出独特的风味特点。有些葡萄酒酸度高，带有柑橘的清新口感；有些酒体醇厚，回味悠长；还有些酒散发出浓郁的果香和花香。每一次品饮，都像是一次味觉的冒险，让人迷醉其中，铭记于心。

此外，葡萄酒对我们的健康有着积极的影响。适量的饮用葡萄酒可以促进血液循环，增强身体的抵抗力。葡萄酒中富含多种有益物质，如多酚类和抗氧化剂，它们对保护心血管健康和预防慢性疾病有着积极的作用。当然，适量是关键，过量饮酒反而会对身体带来负面影响。所以，在品尝葡萄酒的同时，我们也要注意把握饮酒的度量，享受健康的快乐。

再者，品饮葡萄酒是一种与他人交流的方式。葡萄酒作为一种高雅的饮品，它往往会吸引着有着共同兴趣的人们聚集在一起。在葡萄酒会上，我们可以与他人分享自己对酒的感受和体会，交流对不同产区、品种的理解，互相启发，共同提高。品饮葡萄酒，不仅仅是满足自己的需求，更是一种与人交流的方式，让我们在交流中得到乐趣和启示。

最后，葡萄酒的学问是无穷尽的。对于葡萄酒，有着广泛而深奥的知识需要我们去学习和探索。了解葡萄品种、产区特点、酒瓶的读法等知识，不仅让我们更好地选择葡萄酒，也打开了一个全新的世界。品饮葡萄酒并不是一朝一夕的事情，需要不断去了解和学习。通过学习，我们可以更好地发现葡萄酒的奥秘，培养出自己的鉴赏能力。

葡萄酒，是一种富有魅力和历史的饮品，它让我们体会到历史文化的博大精深，带来美妙的味觉体验，对身体有益，是一种与人交流的方式，同时也是一个无穷尽的学问。通过品饮葡萄酒，我发现了其中的美妙与魅力，也更加热爱和珍惜这种独特的饮品。将来，我愿意继续深入研究和品尝葡萄酒，不断提高自己的品味和鉴赏能力。